上周，一個有關(guān)“無印良品”的新聞把很多人都搞糊涂了。

11日，北京高院判令日本良品計畫、上海無印良品立即停止侵犯棉田公司、北京無印良品注冊商標專用權(quán)的行為，也就是說，日本MUJI以后無權(quán)在家紡、毛巾類的商品上標注“無印良品”的商標。

目前某寶的MUJI官方旗艦店中，大量商品描述中的“無印良品”字樣已被去除，日本良品計畫也就此作出了聲明。

身邊很多小伙伴都在感慨“李逵輸給了李鬼”。畢竟在大多數(shù)人心中，MUJI才是“正統(tǒng)”的無印良品。

但也有人驚呼：“什么？我家門口的那個無印良品居然是個國產(chǎn)店？”

其實，讓人難以分辨的何止“無印良品”和“無印良品”，每個人在逛街的時候都一定看到過類似的商店：

名字一般是四個字，Logo通常是紅底“田字格”；店鋪的裝修以白、灰和木色為主，通常會掛上帶有日語的橫幅和價簽；賣的東西也很雜，包括化妝品、文具、小飾品收納用品等。

看著有些MUJI風(fēng)吧，但是店鋪的面積不大、整體風(fēng)格卻又透出一種微妙的廉價感。

與之相配的則是商品的價格。在這些店鋪里，有5塊錢的分裝瓶、10塊錢的香水、19塊錢的帆布包。

盡管店名千差萬別，生意往往都很不錯。

店內(nèi)從早到晚都是人頭攢動，花個幾塊錢都要排上半天的隊。

為啥這些商店熱衷于把自己包裝成低配版MUJI？

而消費者明知這些產(chǎn)品都是“低仿貨”，想走進店里的心為什么又攔都攔不住呢？

一個重要原因是，在很多消費者心里，日貨在某種程度上代表了“優(yōu)質(zhì)”。

而這些店打著“日本制造”的幌子，確實唬住了很多人。

MUJI風(fēng)的雜貨店流行之初，常規(guī)操作就是通過在官方介紹和廣告宣傳中刻意引導(dǎo)，把自己包裝成日本品牌。

比如現(xiàn)在廣為人知的名創(chuàng)優(yōu)品，就直截了當(dāng)?shù)貙ⅰ叭毡具M口、低價優(yōu)質(zhì)”作為核心賣點，直接標明在貨架上。

Logo類似優(yōu)衣庫，商品包裝模仿MUJI，并且大量使用日文，以強化自己的“日本血統(tǒng)”。

還在官網(wǎng)上還刻意突出了一位叫做“三宅順也”的日本設(shè)計師，并將他奉為自家理念的發(fā)起人。

在官網(wǎng)上，這位日本設(shè)計師的名字甚至還排在CEO的前面

這些包裝很容易讓消費者相信這是家日本商店，但事實上，名創(chuàng)優(yōu)品的注冊地在廣州，而CEO也是個中國人。

而當(dāng)大家終于發(fā)現(xiàn)這是個徹頭徹尾的國產(chǎn)品牌后，消費習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成。

反正東西用著還湊合，也就對山寨行為睜一只眼閉一只眼了。

這樣的策略在商業(yè)上無疑是成功的。在短短幾年里，它不僅在國內(nèi)遍地開花，還遠銷韓國、澳大利亞，甚至把廣告打進了韓劇里。

看到了名創(chuàng)優(yōu)品的成功案例，更多商家也打起了“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”的主意。

隨著北歐風(fēng)的流行，商場了除了日本制造，又多了不少“瑞典制造”。

最近同事在逛商場的時候突然發(fā)現(xiàn)了一家名叫NōME的店，它長這樣：

這家店從內(nèi)部裝修風(fēng)格來看跟宜家很類似，還在店里像模像樣地擺出了幾位瑞士設(shè)計師的照片。在網(wǎng)上的宣傳稿中，這家店也稱自己是個“來自瑞典的家居設(shè)計店”。

不過如果你仔細閱讀NōME官網(wǎng)上的公司介紹會發(fā)現(xiàn)，這家店的注冊地依然在廣州，創(chuàng)始人也毫無意外是個中國人。

所謂的“瑞典總部”其實是設(shè)計研發(fā)中心，由“瑞典獨立設(shè)計師及合作設(shè)計師”組成。

然而從店里的商品來看，瑞典設(shè)計師的設(shè)計風(fēng)格基本上是這樣的：化妝品包裝學(xué)MUJI，電子產(chǎn)品外觀學(xué)Apple，服飾設(shè)計學(xué)Zara之類的快時尚品牌。

然而從店里的商品來看，瑞典設(shè)計師的設(shè)計風(fēng)格基本上是這樣的：化妝品包裝學(xué)MUJI，電子產(chǎn)品外觀學(xué)Apple，服飾設(shè)計學(xué)Zara之類的快時尚品牌。

更好笑的是，名創(chuàng)優(yōu)品也推出了一個叫NOME的品牌，兩家店除了在商標上差了那么一個“橫”之外，從裝修到商品都幾乎一模一樣，連“總部”都同樣設(shè)在了瑞典斯德哥爾摩。

去年，兩個公司還就誰是“正版”打過一場官司。

商場里的店鋪只是冰山一角。主打日式、北歐極簡風(fēng)的網(wǎng)店更是層出不窮。

在某寶上搜索“無印良品”，你會找到幾百家店鋪，包括家具店、文具店、家紡店……

從店鋪設(shè)計到商品，都以黑白、木色、格紋為主，全都號稱是“日系性冷淡風(fēng)"。

仔細看來，這些商品都是對MUJI、宜家的模仿，只不過有些是相對注重質(zhì)量和品牌的“高仿”，有些則是走廉價路線的“低仿”。

然而，經(jīng)過大眾傳媒這些年來堅持不懈的科普，現(xiàn)在很少會有人相信這些品牌真的有什么“外國血統(tǒng)”，但是為什么還是有人去買呢？

不能怪商家總喜歡頂著日式、北歐的名頭賣貨，因為中國消費者真的吃這套。

畢竟很多非極簡風(fēng)的東西實在是--太丑了。

比如很多年輕人真的不明白，好好的一個碗，為什么非要在上面印兩朵大紅花？

超市里賣的四件套為啥總是大綠、大紫這些亮瞎眼的顏色？

而家具城那些笨重的豬肝色沙發(fā)，又憑啥賣幾萬的價格呢？

與這些反人類的設(shè)計比起來，極簡風(fēng)盡管千篇一律，但起碼不辣眼睛。

所以，盡管人們心里明白那些打著日式名頭的商店賣的完全是在打擦邊球賣仿貨，但也只能“矮子里面拔將軍”。

有趣的是，名創(chuàng)優(yōu)品的老板葉國富，正是10年前曾開遍學(xué)校周邊的飾品連鎖店“哎呀呀”的創(chuàng)始人。

從他的事業(yè)之路，我們似乎也能窺見到年輕人審美變化的規(guī)律。

不過，在冒充國外品牌失敗后，這些低仿店鋪不再一味地照搬國外的“極簡風(fēng)格”，反而試圖引進一些“本土審美”的元素，畫風(fēng)也開始逐漸跑偏。

即使你住在北上廣深，也一定在家附近的平價商場里看到過“尚X凡品”“優(yōu)X優(yōu)品”一類的品牌。

雖說是二次山寨，但這些還算是有名有姓的加盟連鎖店，至于不知名的小店就更多了。

在這些店里，你能找到“性冷淡風(fēng)”包裝，依然掩蓋不住“土豪”氣息金燦燦的鉛筆：

日式風(fēng)格的貨架上，擺著粉嘟嘟的hello kitty：

有跟“雕牌”包裝幾乎一模一樣，但是只賣10塊錢的香水：

還有怎么看怎么不對的小黑裙：

在一些更“低仿”的小店里，還有人買到了會露出大拇指的毛線手套，發(fā)圖的網(wǎng)友開玩笑：“這是想讓我點個贊嗎？”

無論從產(chǎn)品類別還是定價來看，這些店鋪的風(fēng)格都離MUJI越來越遠，反倒像是我們記憶中“買不了吃虧和上當(dāng)”的街頭十元店。

所謂的日系極簡風(fēng)在影響著國內(nèi)商品風(fēng)格的同時，也在被中國商家的審美改變著。

不過話說回來，很多人即使嘴上對這些不倫不類的小店再嫌棄，依然無法阻擋自己走進“XX優(yōu)品”之類的店鋪。

如今的年輕人或許能花掉一個月的工資去買名牌包，卻未必肯花15元在無印良品買一個掛鉤，在他們眼中，無印良品的性價比實在太低了。

一個亞克力的小收納盒要賣120元，一塊單人餐墊賣30元，頸枕要150塊，床上四件套更是600塊起跳。

這種定價讓普通年輕人不禁高喊：“一個塑料盒子這么貴為啥要買，省下錢買點肉吃它不香嗎？”

低仿們也很清楚自己的優(yōu)勢，畢竟“日本設(shè)計師打造”這種名頭已經(jīng)騙不了人了。

于是在宣傳上也摒棄以往的“國外進口”“日本設(shè)計”，轉(zhuǎn)而改成“物美價廉”。

有網(wǎng)友把名創(chuàng)優(yōu)品和MUJI的產(chǎn)品價格做過全方面的對比，除了美妝、襪子和零食價格相差不大之外，在其他品類的產(chǎn)品中，MUJI的價格都遙遙領(lǐng)先：衣服、收納產(chǎn)品平均貴2倍；床品、餐廚用品貴1倍；而箱包的價格更是相差了10倍之多。

可以想象，其他的低仿店價格恐怕只會更低。

有位喜愛MUJI的網(wǎng)友曾充滿感情地說：“MUJI賣的從來不是產(chǎn)品，是每一件產(chǎn)品背后的設(shè)計思想，還有它輸出的一種生活態(tài)度。”但是很顯然，很多人并不愿意為其買單。

對于年輕消費者來說，他們當(dāng)然知道這些低仿店從設(shè)計到產(chǎn)品，都幾乎照搬了他人的創(chuàng)意，也從沒有什么品牌文化可言。

事實上，他們與網(wǎng)上對買假鞋、買微商化妝品、玩盜版游戲一類的行為深惡痛絕的，可能是同一類人。

但當(dāng)想買的東西從那些彰顯了自己愛好和品味的寶貝，變成了收納盒、掛鉤一類無關(guān)痛癢的日用小物件后，很多人似乎還是為了少花幾十塊錢，選擇在知識產(chǎn)權(quán)意識面前妥協(xié)。

這些日用品從外觀到功能都符合他們的需求，同時又看起來彷佛沒有太多研發(fā)成本。

太多網(wǎng)友批評MUJI在國內(nèi)賣的太貴、品牌溢價高，也讓購買“低仿貨”的人們找到了一個臺階。

在一些年輕人群體中，安利便宜又好用的低仿貨甚至成為了一種社交。

有網(wǎng)友說：“當(dāng)有朋友問起我的X馬龍網(wǎng)紅款是從哪里買的，我會熱情地推薦這款花10塊錢買的‘平替’，味道真的差不多啊，用起來也不心疼。”

這種行為與當(dāng)代年輕人每天把“窮”掛在嘴邊一樣。

在這種自嘲式的安利中，他們試圖消解自己的“買仿貨”行為在社交中的可能遇到的尷尬。

或許直到手里十幾盤單價5塊錢的眼影弄到眼睛發(fā)炎，才會在心里埋怨自己：有那點錢，還不如去買正品了。

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