包裝和廣告一直畫(huà)風(fēng)清奇的椰樹(shù)，最近又搞事情了!

3月25日，椰樹(shù)在其官方微博@海南椰樹(shù)集團(tuán)?發(fā)布了一則招生廣告，引起網(wǎng)友熱議，先來(lái)感受一下迎面撲來(lái)的“椰樹(shù)風(fēng)”：

別看就一張小海報(bào)，設(shè)計(jì)師可是把能寫(xiě)的都塞進(jìn)去了，絕不浪費(fèi)一片空地。這則正副總經(jīng)理學(xué)校再招生信息，內(nèi)容包括：“畢業(yè)后包工作，升任集團(tuán)副總后年薪108萬(wàn)，有貢獻(xiàn)就獎(jiǎng)勵(lì)600萬(wàn)海景房，甚至1000萬(wàn)的別墅，獎(jiǎng)勵(lì)分紅股權(quán)?！辈⒂?strong>“入學(xué)就有車(chē)、有房、有高薪、肯定有美女帥哥追”等表述。

部分網(wǎng)友認(rèn)為，廣告的畫(huà)風(fēng)像街頭騙子小廣告，內(nèi)容涉嫌存在虛假宣傳嫌疑，難以想象是從官博發(fā)出來(lái)的;“入學(xué)就有美女帥哥追”赤裸裸地將兩性關(guān)系作為營(yíng)銷(xiāo)噱頭，“低俗”“三觀不正”。也有網(wǎng)友認(rèn)為只要達(dá)到宣傳效果，廣告就很成功，走土味路線也能被受眾記住。

對(duì)于低俗炒作、虛假宣傳的質(zhì)疑，椰樹(shù)工作人員向記者回應(yīng)稱(chēng)，集團(tuán)本著求賢若渴的思路發(fā)布的招生信息，宣傳內(nèi)容都是真實(shí)的，不存在虛假宣傳，也不是故意炒作。“我們沒(méi)必要博人眼球，這是我們企業(yè)一直堅(jiān)持的宣傳風(fēng)格”。

其實(shí)去年8月份，椰樹(shù)就因另一則招生廣告引起過(guò)爭(zhēng)議。招收條件中要求應(yīng)征者寫(xiě)承諾書(shū)，將房產(chǎn)作為抵押，離開(kāi)“椰樹(shù)”后要以房產(chǎn)償還。要求以房產(chǎn)作抵押，是為了防止有應(yīng)征者將“椰樹(shù)”作為跳板為自己“鍍金”，學(xué)到經(jīng)驗(yàn)后跳槽。此承諾書(shū)被網(wǎng)友戲稱(chēng)為“現(xiàn)代版賣(mài)身契”。

造成負(fù)面輿論后，椰樹(shù)集團(tuán)發(fā)布了致歉聲明，稱(chēng)由于對(duì)招聘信息審核不嚴(yán)，用詞不當(dāng)，部分條款已違反勞動(dòng)合同法相關(guān)規(guī)定以及人文精神，造成不良影響，向社會(huì)大眾深表歉意。

近些年，椰樹(shù)的廣告宣傳一直游走在色情、違規(guī)邊緣，多次被網(wǎng)友詬病：

2009年，椰樹(shù)集團(tuán)旗下產(chǎn)品打出“怕不行,喝椰樹(shù)牌石榴汁”、“木瓜飽滿(mǎn)我豐滿(mǎn)”等廣告詞，被消費(fèi)者呼吁應(yīng)當(dāng)將椰樹(shù)廣告歸進(jìn)掃黃打非范疇。同一年，因?yàn)樵诤？谑泄卉?chē)上印有“老婆喜歡老公喝椰樹(shù)牌石榴汁”、“木瓜飽滿(mǎn)我豐滿(mǎn)”等廣告字眼，被當(dāng)?shù)毓ど滩块T(mén)認(rèn)定其為違規(guī)發(fā)布，責(zé)令立即停止并處以1000元罰款。

2017年，網(wǎng)絡(luò)上的一組椰樹(shù)椰汁廣告被指太污：在椰樹(shù)椰汁的戶(hù)外廣告圖片上，女性代言人衣著暴露，露出豐滿(mǎn)的胸部，配以廣告語(yǔ)“椰樹(shù)牌椰汁，每天一杯，白嫩豐滿(mǎn)”;而另一則網(wǎng)絡(luò)視頻廣告中，多位胸部豐滿(mǎn)的年輕女性手捧椰樹(shù)椰汁，說(shuō)出廣告語(yǔ)“曲線動(dòng)人，白嫩豐滿(mǎn)”。食品營(yíng)養(yǎng)專(zhuān)家指出，作為普通食品卻宣傳豐胸功能，涉嫌違規(guī)。

在2019版的椰樹(shù)椰汁包裝中，一位身材豐滿(mǎn)、走性感路線的女明星雙手托起椰樹(shù)椰汁，配的廣告語(yǔ)是“從小喝到大”，將產(chǎn)品與“豐胸”相關(guān)聯(lián)，招致大量網(wǎng)友質(zhì)疑。隨后椰樹(shù)因涉嫌發(fā)布違法廣告，被?？谑旋埲A區(qū)工商局立案調(diào)查。同年三月，國(guó)家廣播電視總局發(fā)文抨擊“椰樹(shù)牌椰汁”部分版本廣告“片面追求感官刺激、宣揚(yáng)低俗內(nèi)容、違背社會(huì)風(fēng)尚，價(jià)值導(dǎo)向存在偏差，易對(duì)廣大受眾尤其是未成年人產(chǎn)生誤導(dǎo)”，并禁播相關(guān)廣告。

不可否認(rèn)，椰樹(shù)是海南的納稅大戶(hù)，海南省工商聯(lián)發(fā)布的“2020海南民營(yíng)企業(yè)百?gòu)?qiáng)榜單”顯示，椰樹(shù)集團(tuán)排名第五，但納稅多并不代表就可以無(wú)視道德和法律底線。有媒體評(píng)價(jià)椰樹(shù)的營(yíng)銷(xiāo)：一直打“性暗示”的擦邊球，不僅影響其自身品牌形象，在“打擦邊球”成功后，對(duì)整個(gè)廣告行業(yè)的風(fēng)氣也是一種不良示范。一時(shí)的流量并不代表長(zhǎng)久的影響力，如果一味無(wú)底線營(yíng)銷(xiāo)，就算暫時(shí)博得眼球，也會(huì)隨著時(shí)間的流逝，毀掉自己品牌的影響力。

被稱(chēng)為“廣告教父”的大衛(wèi)·奧格威說(shuō)過(guò)，廣告營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)當(dāng)是“具有風(fēng)度地推銷(xiāo)產(chǎn)品”?！盁o(wú)底線”廣告為博取流量和關(guān)注，踐踏價(jià)值底線，違背道德甚至觸犯法律，雖然有了傳播效果，但對(duì)企業(yè)形象百害而無(wú)一利。

如今，營(yíng)銷(xiāo)無(wú)處不在，公司官網(wǎng)、企業(yè)宣傳片、產(chǎn)品宣傳海報(bào)、產(chǎn)品包裝等等，都是企業(yè)形象的一部分，企業(yè)在做相關(guān)物料時(shí)一定要注意避開(kāi)以下這幾類(lèi)惡俗營(yíng)銷(xiāo)：

?虛假宣傳，誤導(dǎo)消費(fèi)者

?性別歧視

?打軟色情擦邊球

?挑戰(zhàn)公序良俗

另外要注意：

根據(jù)《廣告法》規(guī)定：企業(yè)發(fā)布虛假?gòu)V告不僅面臨最高200萬(wàn)元的罰款，還可能被吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照。