從2014年算起，今年已經(jīng)是阿里進(jìn)軍游戲領(lǐng)域的第六個(gè)年頭。和大開(kāi)大合、勢(shì)在必得的字節(jié)跳動(dòng)相比，阿里在游戲領(lǐng)域動(dòng)作顯然要謹(jǐn)慎且迷茫許多。但作為同樣后發(fā)入局游戲領(lǐng)域的行業(yè)龍頭，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)阿里與靈犀互娛的發(fā)展脈絡(luò)，一定程度上還是能夠預(yù)示著字節(jié)跳動(dòng)與朝夕光年未來(lái)的走向。
?最早的三年，是阿里游戲最為混亂的一年。?

2014 - 休閑

?2014年，阿里手游平臺(tái)面世。同年收購(gòu)了UC、九游等流量渠道做分發(fā)和聯(lián)運(yùn)。這時(shí)的業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人還是阿里巴巴數(shù)字娛樂(lè)事業(yè)群總裁劉春寧（前騰訊副總裁）。?這一年發(fā)了一大堆休閑、輕度游戲。比如《瘋狂的玩具》《啪啪啪》《啵啵啵》；也嘗試發(fā)過(guò) IP 版權(quán)作品，比如世嘉的《索尼克沖刺》，綜藝節(jié)目《花樣爺爺》的同名手游，同名電影的《冰川時(shí)代：村莊》；游戲領(lǐng)域也找過(guò)熱門的開(kāi)發(fā)商，比如暖暖系列的《暖暖環(huán)游世界》、手游名廠 Gameloft 的《近地聯(lián)盟先遣隊(duì)3》，Rovio的《憤怒的小鳥(niǎo)：斯黛拉》。

這些產(chǎn)品水平參差不齊，幾乎在市場(chǎng)上沒(méi)有蕩起水花，大多都是跟風(fēng)作品，比如阿里游戲在看到《爸爸去哪兒》相繼推出兩個(gè)版本的手游之后，就趕緊推出了《花樣爺爺》。并且全部都和淘寶、支付寶等電商業(yè)務(wù)強(qiáng)關(guān)聯(lián)?！杜h(huán)游世界》算是這里面市場(chǎng)表現(xiàn)最好的，電商+換裝的帶貨效果很好，但后來(lái)因?yàn)榘⒗镉螒驑I(yè)務(wù)調(diào)整也丟掉了。?被報(bào)道最多的，反而是一款負(fù)面產(chǎn)品 —— 《瘋狂來(lái)玩》。?《瘋狂來(lái)玩》的玩法是「你畫我猜」，產(chǎn)品基本抄自一款在 App Store 美國(guó)區(qū)下載榜霸榜多年的社交游戲《Heads Up!》。但這并不是問(wèn)題，之所以被負(fù)面掛墻，主要原因是《瘋狂來(lái)往》被曝泄露用戶隱私，游戲官方會(huì)在用戶毫不知情的情況下，將大量視頻上傳到視頻網(wǎng)站上。后來(lái)這游戲頂不住壓力便下架了。

2015 - 魔盒

?2015年，九游開(kāi)始整合阿里手游業(yè)務(wù)。除了包括UC瀏覽器、九游網(wǎng)、九游App 、九游社區(qū)等流量渠道，還將獲得淘寶、支付寶、神馬搜索等多個(gè)移動(dòng)入口支持。?這年，阿里游戲主要集中發(fā)力在電視OTT端上。?1月，阿里巴巴向美國(guó)游戲創(chuàng)業(yè)公司 Ouya 投資的交易得到了兩家公司的證實(shí)。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》稱，此次投資達(dá)1000萬(wàn)美元，其主要目的是將 Ouya 旗下的1000多款游戲整合到阿里云操作系統(tǒng) YunOS 中，以應(yīng)用到自家機(jī)頂盒產(chǎn)品「天貓魔盒」。

為了推天貓魔盒，阿里游戲找來(lái)了雷亞的成名作《聚爆》，找到了育碧合作拿到《刺客信條：海盜》《波斯王子：影與火》《雷曼：競(jìng)速嘉年華》三款產(chǎn)品。但沒(méi)過(guò)多久便開(kāi)始轉(zhuǎn)向兒童、教育市場(chǎng)。主力推的游戲是《酷跑超人(奧特曼)》《寶寶學(xué)ABC》這樣的游戲。

同年，劉春寧因在騰訊任職期間涉嫌受賄被抓。?

2016 - 服務(wù)

?2016年，UC九游正式更名為阿里游戲，并再次收購(gòu)了另一個(gè)分發(fā)渠道豌豆莢。UC九游總裁林永頌出任阿里游戲總裁，移動(dòng)事業(yè)群總裁俞永福親自掛帥阿里游戲董事長(zhǎng)。

在產(chǎn)品接連失利后，阿里游戲調(diào)整了業(yè)務(wù)方向。?

2016年的戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，阿里游戲總裁林永頌表示，九游更名阿里游戲后，將從渠道服務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)，與阿里云、阿里影業(yè)、阿里文學(xué)以及匯川平臺(tái)聯(lián)手推出「T計(jì)劃」：在云服務(wù)、大數(shù)據(jù)、IP、流量等方面，為開(kāi)發(fā)者提供全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)。資金方面，中小團(tuán)隊(duì)可以得到最高100萬(wàn)元的扶持。

用林永頌的話來(lái)說(shuō)，“讓開(kāi)發(fā)者就像搭載了渦輪增壓技術(shù)的汽車一樣，跑得更快"。?

同年7月，阿里游戲舉辦首屆游戲生態(tài)晚會(huì)。但這個(gè)晚會(huì)上，游戲并非主角。主推的還是阿里巴巴集團(tuán)旗下的移動(dòng)操作系統(tǒng) YunOS 。YunOS 運(yùn)營(yíng)總監(jiān)肖睿哲在會(huì)上發(fā)布了「億起計(jì)劃」，攜手國(guó)內(nèi)智能游戲引擎 「Vise3D 」聯(lián)合發(fā)布“云端引擎”。希望通過(guò)流量以及技術(shù)去扶持為中小游戲企業(yè)、和個(gè)人開(kāi)發(fā)者。?

然而以上動(dòng)作本質(zhì)還是之前天貓魔盒那套玩法的延續(xù)。這一年里，阿里游戲幾乎沒(méi)有推出過(guò)什么像樣的產(chǎn)品。只在支付寶力推的社交功能 —— 圈子里，出現(xiàn)過(guò)諸如《豬來(lái)了》《萌寵大爆炸》這樣的休閑產(chǎn)品。?

值得一提的是，《萌寵大爆炸》是款A(yù)R游戲，模仿的是《精靈寶可夢(mèng)Go》。當(dāng)時(shí)阿里游戲想的還是挺美的，把《萌寵大爆炸》與線下實(shí)體店綁定，然后推出了相關(guān)的紅包運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，最后還是落到了電商上。

雖然三年的路徑都不太一樣，但其結(jié)局殊途同歸：產(chǎn)品素質(zhì)一般，市場(chǎng)表現(xiàn)平平。因?yàn)檫@些產(chǎn)品從誕生之初基本就是阿里電商的附庸，為電商產(chǎn)品導(dǎo)量，做用戶社交和帶貨，雖然淘寶在推廣游戲上十分舍得砸錢，但本質(zhì)上還是為自己服務(wù)。這種「主從」關(guān)系勢(shì)必會(huì)讓游戲本身的質(zhì)量大打折扣。

這三年算是阿里游戲成長(zhǎng)過(guò)程中最大的一道坎 —— 一個(gè)積累失敗的階段。?而字節(jié)跳動(dòng)算是在阿里游戲身上取到了經(jīng)，跳過(guò)了這一「趟雷」的階段，從2017年「阿里游戲」成立開(kāi)始，兩者就開(kāi)始高度一致了。?

2017 - 2018 ?發(fā)行

?2017年3月，阿里游戲投入10億做發(fā)行，與阿里文學(xué)、阿里影業(yè)、優(yōu)酷聯(lián)手推出「IP裂變計(jì)劃」。將熱劇，電影，文學(xué)，動(dòng)漫等IP改編成游戲，并反向?qū)⒂螒騃P改編成動(dòng)漫，小說(shuō)。

2017年9月，阿里大文娛成立游戲事業(yè)群，下設(shè)開(kāi)放平臺(tái)事業(yè)部和互動(dòng)娛樂(lè)事業(yè)部。全資收購(gòu)網(wǎng)易前 COO 詹鐘暉創(chuàng)辦的廣州簡(jiǎn)悅。 互動(dòng)娛樂(lè)事業(yè)部由詹鐘暉分管，開(kāi)放平臺(tái)事業(yè)部由史倉(cāng)健 分管。?2018年，基于「IP裂變計(jì)劃」，阿里游戲合作研發(fā)并代理發(fā)行了多款 IP 游戲：與蓋婭互娛戰(zhàn)略合作發(fā)行《自由之戰(zhàn)2》，與蝸牛共同研發(fā)的《武動(dòng)乾坤》手游，以及代理完美研發(fā)的《烈火如歌》手游等，并獨(dú)代了熱門社交游戲《旅行青蛙》，并隨后在淘寶上架了相關(guān)的 IP 周邊產(chǎn)品。

平心而論，其實(shí)2018年基于 IP 發(fā)的這些產(chǎn)品，效果還是有的。產(chǎn)品質(zhì)量比以前的休閑游戲來(lái)說(shuō)，那是有著肉眼可見(jiàn)的成長(zhǎng)。在上線的頭幾個(gè)月，還是能保持著不錯(cuò)的市場(chǎng)表現(xiàn)。其中《航海王：燃燒意志》還在 App store 暢銷榜前30待過(guò)很長(zhǎng)時(shí)間，偶爾還能沖進(jìn)前十。

同年的7月3日，阿里互娛自研（詹鐘暉負(fù)責(zé)）、紫龍發(fā)行的MMORPG手游《風(fēng)之大陸》也上線了。該作品曾一度拿下過(guò) App Store 游戲免費(fèi)榜第2位、暢銷榜第3位的成績(jī)，并在暢銷榜前50的位置保持了一年。?當(dāng)然，這對(duì)于阿里這樣體量的選手終歸還是有點(diǎn)不夠看。而也正是這個(gè)時(shí)候，阿里游戲內(nèi)部一幫20多人的自研團(tuán)隊(duì)立了一款 SLG 游戲的項(xiàng)，而這款游戲便是日后改變阿里游戲命運(yùn)的《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》。?

2019 - 自研

?在發(fā)布《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》之前，阿里游戲做了不少的準(zhǔn)備。?2019年2月，阿里游戲調(diào)整為互動(dòng)娛樂(lè)事業(yè)部，負(fù)責(zé)人由阿里巴巴大文娛CFO、阿里文學(xué)CEO黎直前（宇乾）兼任，詹鐘暉負(fù)責(zé)原創(chuàng)游戲研發(fā)，史倉(cāng)健負(fù)責(zé)游戲發(fā)行和開(kāi)放平臺(tái)業(yè)務(wù)。?由于掌托人換了文學(xué)的CEO，再加上當(dāng)時(shí)還有所謂的內(nèi)部人士稱互動(dòng)娛樂(lè)事業(yè)部未來(lái)將主要開(kāi)發(fā)像《旅行青蛙》這樣輕量級(jí)小游戲，導(dǎo)致一眾人以為這是宣判了阿里游戲的死刑。?結(jié)果沒(méi)過(guò)多久，阿里互娛便啟用了全新的業(yè)務(wù)品牌「靈犀互娛」，為阿里互娛旗下自研自發(fā)產(chǎn)品使用的品牌形象。成為阿里巴巴集團(tuán)「動(dòng)物園」系列品牌「天貓」「飛豬」「UC松鼠」的其中一員。?并陸續(xù)停服下架了此前基于「IP裂變計(jì)劃」的多款表現(xiàn)不佳的產(chǎn)品，比如《劍蕩八荒》《血染征袍》《自由之戰(zhàn)2》。

砸錢做聯(lián)運(yùn)發(fā)行、成立獨(dú)立事業(yè)群、收編研發(fā)團(tuán)隊(duì)、打造全新業(yè)務(wù)品牌，從做休閑，到聯(lián)運(yùn)分發(fā)，再到合作研發(fā)，代理發(fā)行 IP 版權(quán)作品，最后積累資源與自研能力，憋出大招。我們會(huì)發(fā)現(xiàn)字節(jié)跳動(dòng)和阿里巴巴在游戲領(lǐng)域的打法基本上如出一轍。只差個(gè)如《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》能打的拳頭產(chǎn)品了。?

2020 - 獨(dú)立

?《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》有多能打？?和一般突然爆紅的黑馬不同，《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》穩(wěn)定得讓人害怕。以下是《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》2020一整年的 App store 暢銷榜曲線圖。有多恐怖？2020年全年「最差」成績(jī)是「第十名」。事實(shí)上，自從游戲去年上線以來(lái)，從來(lái)沒(méi)有跌出過(guò)暢銷前十，長(zhǎng)期保持在前五的狀態(tài)。截止今年6月，該手游總營(yíng)收為49.34億，月均流水近6億。

但有人歡喜，有人憂。?

2020年3月，阿里互娛發(fā)生了一連串的中高層離職震動(dòng)。其中包括曾擔(dān)任阿里游戲總裁、開(kāi)放平臺(tái)負(fù)責(zé)人的史倉(cāng)?。话⒗镉螒蛭魉构ぷ魇邑?fù)責(zé)人，《長(zhǎng)安幻世繪》制作人吳曉；阿里游戲商務(wù)負(fù)責(zé)人劉建勇和運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人王亮。?

基本都是游戲發(fā)行線，原UC九游系的。?

原因其實(shí)不難理解。過(guò)去長(zhǎng)達(dá)5年的時(shí)間里，阿里游戲都是以UC九游系為主導(dǎo)，但整個(gè)游戲業(yè)務(wù)的成長(zhǎng)過(guò)程漫長(zhǎng)且艱辛，長(zhǎng)時(shí)間的投入并沒(méi)有帶來(lái)預(yù)期中的收益。吳曉主導(dǎo)的《長(zhǎng)安幻世繪》雖然上線初期表現(xiàn)不錯(cuò)，但其數(shù)據(jù)下滑速度非常之快，截至目前已經(jīng)跌到暢銷榜第688名，一定程度上，也從側(cè)面說(shuō)明了其產(chǎn)品水準(zhǔn)。

在上述這批人離職的同時(shí)，做出了《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》的詹鐘暉則扶搖直上，得到了阿里游戲業(yè)務(wù)資源最大程度傾斜。?

2020年6月，靈犀互娛的第二款熱門產(chǎn)品上線了，打法還是和之前的《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》一樣，做一個(gè)成熟品類的深度優(yōu)化產(chǎn)品?！度龂?guó)志幻想大陸》立項(xiàng)于2018年，算是非常標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)值卡牌游戲，但在多個(gè)功能模塊上進(jìn)行了優(yōu)化，比如游戲節(jié)奏、卡牌養(yǎng)成，再加上非常能打的卡面立繪，走火其實(shí)沒(méi)有太意外。?

該游戲的暢銷榜曲線表現(xiàn)還不錯(cuò)，并且在卡牌這個(gè)垂直品類里，基本穩(wěn)定在暢銷第一二名的位置，可以說(shuō)是目前國(guó)內(nèi)數(shù)值卡牌游戲的頂尖產(chǎn)品了。

當(dāng)靈犀互娛在市場(chǎng)上打出名頭后，自然引起了多方關(guān)注，這里面有好，也有壞。比如《代號(hào)F2》。?

《代號(hào)F2》其實(shí)早在去年10月便開(kāi)始首次刪檔測(cè)試，當(dāng)時(shí)就有玩家反應(yīng)這款產(chǎn)品太像育碧的《彩虹六號(hào)：圍攻》了。不過(guò)當(dāng)時(shí)因?yàn)楫a(chǎn)品沒(méi)有和靈犀互娛產(chǎn)生非常強(qiáng)的聯(lián)系，游戲廠商還標(biāo)的是 Qookka Games ，所以并未引起廣泛的關(guān)注。

這種事放以往國(guó)內(nèi)，其實(shí)可以「逍遙法外」的不在少數(shù)。然而《代號(hào)F2》有點(diǎn)上頭了，上架了海外 App store 和 Google play ，結(jié)果就被育碧起訴了，不過(guò)起訴的對(duì)象是蘋果和谷歌。?

5月16日，育碧在洛杉磯聯(lián)邦法院提交的版權(quán)侵犯訴訟中稱，阿里巴巴集團(tuán)旗下游戲公司簡(jiǎn)悅開(kāi)發(fā)的《Area F2》“幾乎照抄”了《彩虹六號(hào):圍攻》，“經(jīng)不起推敲”。指控蘋果與谷歌，參與侵權(quán)游戲的銷售，并對(duì)侵權(quán)獲利進(jìn)行分成。?

當(dāng)天晚上，簡(jiǎn)悅回應(yīng)稱，“尊重對(duì)方，沒(méi)有侵權(quán)”。并表示《Area F2》項(xiàng)目由簡(jiǎn)悅團(tuán)隊(duì)歷時(shí)2年重金自主研發(fā)，不存在侵權(quán)?！拔覀兎浅Ｗ鹬赜坦荆覀兎▌?wù)同事已經(jīng)和對(duì)方開(kāi)展積極的溝通?！?

然而蘋果與谷歌很快就給簡(jiǎn)悅團(tuán)隊(duì)發(fā)出了最后通牒：美國(guó)時(shí)間的19日23點(diǎn)時(shí)之前，《Area F2》必須停運(yùn)下架。?

最終的結(jié)果大家也都知道了。?

2020年5月20日，阿里游戲正式宣布旗下游戲《Area F2》停服。在當(dāng)日中午12點(diǎn)，游戲已經(jīng)正式于App Store和Google Play中主動(dòng)下架。?

無(wú)獨(dú)有偶。此事之后，網(wǎng)易也有點(diǎn)按奈不住了。?

在9月20日，《率土之濱》官號(hào)發(fā)布了一條致玩家信。雖未提及實(shí)際名字，但其實(shí)明眼人都看得出來(lái)，矛頭暗指的便是已經(jīng)在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟的《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》。

一個(gè)月后，網(wǎng)易直接點(diǎn)名了。

次日，阿里互娛官微針對(duì)此事發(fā)表聲明予以回應(yīng)：我們尊重原創(chuàng)，尊重法律，尊重同行，尊重用戶。對(duì)可能存在的分歧，希望通過(guò)合法途徑加以解決。此事便沒(méi)有了下文。?

雖然在2020年兩次陷入抄襲風(fēng)波，但這并不會(huì)實(shí)質(zhì)性影響阿里互娛游戲業(yè)務(wù)的持續(xù)猛進(jìn) —— 畢竟都開(kāi)上賽道了，接下來(lái)就是踩死油門了。?

9年30日，?阿里集團(tuán)宣布：其游戲業(yè)務(wù)所屬的互動(dòng)娛樂(lè)事業(yè)部(靈犀互娛)將整體升級(jí)成為獨(dú)立事業(yè)群，與阿里大文娛平行。高德集團(tuán)董事長(zhǎng)俞永福將代表集團(tuán)分管阿里的游戲業(yè)務(wù)，目前的游戲自研業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人詹鐘暉職務(wù)也將向上調(diào)整。?

從 2021 年一季報(bào)開(kāi)始，游戲業(yè)務(wù)收入不再計(jì)入創(chuàng)新業(yè)務(wù)，而是計(jì)入數(shù)字媒體與娛樂(lè)業(yè)務(wù)。財(cái)報(bào)營(yíng)收會(huì)議上，阿里 CFO 武衛(wèi)稱自研游戲業(yè)務(wù)的營(yíng)收和用戶規(guī)模都有了可觀增長(zhǎng)，已經(jīng)脫離孵化階段。?

接下來(lái)，靈犀互娛還將把此前的《旅行青蛙》從手機(jī)淘寶H5中獨(dú)立出來(lái)，增加了針對(duì)國(guó)內(nèi)的新內(nèi)容，12月17日便完成上線。目前全網(wǎng)渠道預(yù)約量已達(dá)數(shù)百萬(wàn)。

結(jié)

?阿里游戲用了整整6年時(shí)間，才把游戲這條路子跑通，迎來(lái)了一個(gè)階段性勝利的成果。耗時(shí)許久，核心原因還是在于阿里內(nèi)部派系林立，對(duì)游戲的態(tài)度過(guò)于搖擺不定。?

從開(kāi)始的絕對(duì)不做游戲，到后來(lái)又有點(diǎn)想做。隨便試了試，沒(méi)討到便宜，又縮回了手。做輕度休閑、做電商游戲，做過(guò)電視端也搞過(guò)移動(dòng)智能設(shè)備。賦能、代理、發(fā)行、聯(lián)合開(kāi)發(fā)、自研，要不仿佛機(jī)械降神一般的《三國(guó)志戰(zhàn)略版》給了阿里游戲一顆定心丸，阿里游戲可能也沒(méi)了后續(xù)。?

與之形成鮮明對(duì)比的是字節(jié)跳動(dòng)。?

雖然張一鳴和馬云對(duì)游戲的態(tài)度和看法驚人的一致，但張一鳴好歹還是更年輕些，也沒(méi)那么自負(fù)，至少還會(huì)強(qiáng)迫自己每天玩一個(gè)游戲游戲，去《原神》的公司群里轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)。?

雖然在具體打法上，兩家巨頭的招式路數(shù)確實(shí)也相差無(wú)幾。但和阿里的舉棋不定，實(shí)驗(yàn)孵化相比，顯然字節(jié)打的要更猛，更快，更狠。在對(duì)待游戲領(lǐng)域的態(tài)度上，可以說(shuō)是全力出擊，志在必得。?

阿里游戲用了6年時(shí)間才熬到了《三國(guó)志戰(zhàn)略版》，而這才是字節(jié)游戲的第2年。?

騰訊、網(wǎng)易、阿里、字節(jié)跳動(dòng)、米哈游、莉莉絲......?

好戲才剛剛開(kāi)始。?

附：2014年至2020年，阿里游戲各階段的相關(guān)作品。因渠道龐雜，數(shù)量眾多，歡迎大家在評(píng)論區(qū)勘誤與補(bǔ)充。

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