“在抖音電商平臺(tái)里，即使商家不知道怎么做內(nèi)容，不知道怎么拍短視頻和直播，仍然可以在平臺(tái)做商品變現(xiàn)。”對(duì)于有內(nèi)容生產(chǎn)能力的品牌，抖音電商搜索不僅為品牌的高效運(yùn)營(yíng)人口資產(chǎn)提供了新的工具和判斷維度，還細(xì)化了用戶標(biāo)簽。并且在觀看搜索后，安全可以引導(dǎo)用戶在觀看短視頻后進(jìn)行搜索，跳轉(zhuǎn)到搜索結(jié)果頁(yè)面，增加商品的搜索量。

抖音電商搜索引擎也為該品牌的商城門(mén)店帶來(lái)了更多的長(zhǎng)尾流量。分享的數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者自主搜索下單的比例已經(jīng)超過(guò)10%。獲得這部分增量的成本相對(duì)于直播房和短視頻預(yù)告片基本可以忽略不計(jì)。

而要獲得這部分搜索流量的增長(zhǎng)，對(duì)商家方面的硬性要求也很低。只需要重用過(guò)去的貨架電商經(jīng)驗(yàn)，優(yōu)化產(chǎn)品的標(biāo)題，增強(qiáng)產(chǎn)品在結(jié)果展示中的位置;然后對(duì)產(chǎn)品圖片進(jìn)行優(yōu)化，使用有詳細(xì)信息、屬性和場(chǎng)景的圖片來(lái)提高產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率。

通過(guò)標(biāo)題優(yōu)化，將覆蓋大搜索量、匹配產(chǎn)品屬性的搜索詞增強(qiáng)產(chǎn)品的展示，讓用戶更容易找到你的產(chǎn)品。

抖音電商搜索負(fù)責(zé)人姜志分享了一個(gè)案例，講述了如何通過(guò)調(diào)整標(biāo)題來(lái)調(diào)整森馬品牌，輕松實(shí)現(xiàn)標(biāo)題優(yōu)化的簡(jiǎn)單有效。在標(biāo)題熱搜方面，姜志提到，商家需要從用戶的角度去思考，因?yàn)橄M(fèi)者通常的語(yǔ)言和表達(dá)方式與商家是兩套邏輯。針對(duì)這一問(wèn)題，在標(biāo)題優(yōu)化工具中推出了晃動(dòng)商店的后臺(tái)。商家可以利用系統(tǒng)提供的熱搜詞，高效優(yōu)化產(chǎn)品標(biāo)題。然后通過(guò)對(duì)“我的店鋪”的后臺(tái)-電子商務(wù)羅盤(pán)-搜索分析，比較優(yōu)化前后“搜索結(jié)果曝光次數(shù)”和“產(chǎn)品卡中人數(shù)”的變化，判斷優(yōu)化后的效果。

接下來(lái)要做的是如何使有曝光的產(chǎn)品獲得高轉(zhuǎn)化率。標(biāo)題優(yōu)化可以獲得準(zhǔn)確的流量。產(chǎn)品優(yōu)化的作用就是更好地承擔(dān)這些精準(zhǔn)的流量，讓用戶看到、點(diǎn)擊、購(gòu)買(mǎi)所需的產(chǎn)品。

制作有賣(mài)點(diǎn),有場(chǎng)景,能夠傳遞優(yōu)惠信息和增強(qiáng)消費(fèi)者信任感的主圖和詳情頁(yè),很多商家已經(jīng)非常有經(jīng)驗(yàn)了,佰達(dá)慧興認(rèn)為在在這一部分上,商家可以復(fù)用過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)。進(jìn)行搜索和操作后，點(diǎn)擊通過(guò)的產(chǎn)品卡是緊隨其后的是抖音商業(yè)指南針，如圖片和產(chǎn)品的點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率的貨物,等,來(lái)確定產(chǎn)品的優(yōu)化是有效的。