2022年是網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)提出“提質(zhì)減量”精品化的第五年，從票房體量到市場規(guī)模，網(wǎng)絡(luò)電影的成長是顯而易見的。眾海世紀（廈門）影業(yè)有限公司成立三年以來，也向市場交出了千萬級票房的網(wǎng)絡(luò)電影成績。網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)整體上還處于一個高速發(fā)展的態(tài)勢當中，所以內(nèi)容切換速度也極快。未來題材多元化必然是網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)進入到精品化階段的必經(jīng)之路。

從發(fā)展歷程來看，網(wǎng)絡(luò)電影自2014年誕生，經(jīng)歷早期蠻荒生長、精品化、提質(zhì)減量，到2019年發(fā)布“網(wǎng)絡(luò)電影”正名倡議白皮書，歷經(jīng)8年成長。平臺付費模式逐漸成熟的同時，制作成本也在不斷提高，市場頻出高分賬爆款。2021年網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔的出現(xiàn)是一個明確的節(jié)點。根據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，2021年除夕至初六，內(nèi)地網(wǎng)絡(luò)電影的有效播放量高達4.4億次，同比2020年增長33.3%。而根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，網(wǎng)絡(luò)電影上新數(shù)量為近年來最低，但是破千萬影片占比為11.88%，呈現(xiàn)逐年上升的勢頭，且破千萬影片部均分賬高達1862.5萬，創(chuàng)歷年最高，網(wǎng)絡(luò)電影精品化成效明顯。從這個層面也能看到，雖然網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)整體呈向上生長的態(tài)勢，但整個市場規(guī)模遠沒有看到行業(yè)“天花板”。
但無論是院線電影市場還是網(wǎng)絡(luò)電影市場，觀眾對于內(nèi)容新鮮感都有著明顯的剛需，持續(xù)鼓勵多元化，在題材中做出創(chuàng)新，這也是廈門眾海世紀影業(yè)一直所追求的。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，這兩年古裝玄幻數(shù)量過多，同質(zhì)化嚴重，雖然目前片均票房還可以，但觀眾審美疲勞問題已經(jīng)開始顯現(xiàn)。如2022年，以“狄仁杰”為IP的網(wǎng)絡(luò)電影全網(wǎng)上線3部，但是票房一般。而全網(wǎng)上半年24部破千萬的影片中，原創(chuàng)作品占到了75%。

除了在內(nèi)容上面創(chuàng)新，在營銷維度，也需要從觀眾身上找到靈感突破口。今年，院線電影《隱入塵煙》就是在已經(jīng)上線在線平臺之后，票房逆向反彈。而在網(wǎng)絡(luò)電影市場，《依蘭愛情故事》同樣如此，也是在上線一周之后開始逆襲，觀眾在評論區(qū)曬出“好哭”的真實反饋，之后營銷團隊針對內(nèi)容好哭進行著重營銷。
此外，眾海世紀（廈門）影業(yè)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)隨著內(nèi)容優(yōu)化，營銷預(yù)算占比逐漸增大的同時，深度挖掘類型需求也成為發(fā)展必然。其次，善用“流量”，順應(yīng)社會輿論焦點，針對用戶吐槽，營銷將槽點轉(zhuǎn)化成流量來形成出圈效應(yīng)。當然這一切需要建立在內(nèi)容為王的基礎(chǔ)上，相信眾海世紀（廈門）影業(yè)未來會交出更多觀眾滿意的作品，敬請期待！