在中國在線旅游市場(chǎng)上，有著眾多的市場(chǎng)參與方，在一系列參與方之中，同程旅行無疑是其中比較有名的一個(gè)，就在最近同程旅行的財(cái)報(bào)公布，在旅游市場(chǎng)受疫情沖擊較大的情況下，同程旅行維持住了四個(gè)季度的盈利，那么在旅游復(fù)蘇大潮之下，同程的希望又在什么地方呢？

一、同程旅行連續(xù)四個(gè)季度盈利

據(jù)澎湃新聞的報(bào)道，同程旅行控股有限公司（同程旅行）發(fā)布截至2022年12月31日的四季度報(bào)告及年度報(bào)告。財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，同程旅行2022年第四季度收入15億元（人民幣），同比減少18.76%；經(jīng)調(diào)整凈利潤3745.5萬元，同比減少84.72%。

收入方面，同程旅行2022年第四季度住宿預(yù)訂服務(wù)收入5.09億元，同比減少9.4%，主要由于2022年第四季度新冠疫情反彈及住宿預(yù)訂服務(wù)需求下降；交通票務(wù)服務(wù)收入7.56億元，同比減少29.7%，主要是由于2022年第四季度新冠疫情因素及機(jī)票和火車票的需求下降；其他收入為2.35億元，同比增長12.4%，主要由于酒店管理服務(wù)貢獻(xiàn)的收入增加、會(huì)員服務(wù)所得收入增加以及廣告服務(wù)所得收入增加。

同程旅行指出，2022年，約80%的平均月活躍用戶來自微信小程序。與此同時(shí)，同程旅行表示，鑒于滲透率較低的下沉市場(chǎng)具備巨大潛力，公司努力抓住更多機(jī)會(huì)并加強(qiáng)在這個(gè)不斷增長市場(chǎng)中的地位。截至2022年12月31日，居住在中國非一線城市的注冊(cè)用戶占同程旅行注冊(cè)用戶總數(shù)約86.5%。報(bào)告期內(nèi)，微信平臺(tái)新付費(fèi)用戶中約60.3%來自中國的三線或以下城市。

二、旅游復(fù)蘇大潮之下同程希望何在？

看到同程旅行的這份成績單讓人最大的感覺就是真的挺不容易的，同程旅行在疫情影響下依然實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健的增長。全年?duì)I收達(dá)到65.8億元，經(jīng)調(diào)凈利潤為6.5億元，這個(gè)數(shù)據(jù)實(shí)在是相當(dāng)難得了，那么我們?cè)撛趺捶治瞿兀?/p>

首先，同程旅行的財(cái)報(bào)看到了其本身的韌性。在疫情影響較大的情況下，同程旅行連續(xù)4個(gè)季度實(shí)現(xiàn)盈利，這個(gè)維持住就已經(jīng)相當(dāng)不易。同程旅行指出，盡管疫情暴發(fā)對(duì)整個(gè)旅游業(yè)造成了干擾，但公司經(jīng)調(diào)整凈利潤在整個(gè)疫情期間保持盈利。其實(shí)，盈利就是最難的事情，既然整個(gè)市場(chǎng)都不太景氣，維持住穩(wěn)定的現(xiàn)金流和市場(chǎng)表現(xiàn)就是比較有作為的事情了，而且去年第四季度大部分的地區(qū)都受到了疫情的沖擊，旅游業(yè)更是首當(dāng)其沖，同程旅行的財(cái)報(bào)雖然有不少數(shù)據(jù)都是下降的，但是更多是受到外部環(huán)境的影響，而不是企業(yè)本身的經(jīng)營困局。能保持不錯(cuò)的業(yè)績，至少證明這說明同程旅行的盈利能力和財(cái)務(wù)狀況都在不斷提升。同程旅行在財(cái)務(wù)管理方面的能力也在不斷提高，這是同程旅行未來發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

其次，同程旅行的用戶數(shù)據(jù)值得關(guān)注。年付費(fèi)用戶規(guī)模達(dá)到了1.9億，平均月活躍用戶達(dá)到了2.3億，平均月付費(fèi)用戶達(dá)到了2970萬，同比2019年增長了10.4%。作為一家在線旅游平臺(tái)，用戶數(shù)據(jù)是非常關(guān)鍵的指標(biāo)，這些數(shù)據(jù)表明，同程旅行的用戶規(guī)模正在不斷擴(kuò)大，并且用戶粘性和忠誠度也在逐步提高。特別是同程旅行有86.5%的注冊(cè)用戶來自非一線城市；過去一年里，微信新增付費(fèi)用戶中60.3%來自三線及以下城市。

這表明同程旅行已經(jīng)開始在二三線城市布局，也意味著同程旅行正在逐步拓展市場(chǎng)份額并滲透進(jìn)更廣泛的用戶群體。尤其是在三線及以下城市的用戶增長明顯，這為公司未來的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。我們客觀地說，與排名第一的頭部企業(yè)相比，同程旅行的市場(chǎng)份額還有一定的差距，但是同程旅行在市場(chǎng)份額方面的增長速度是非?？斓模@也反映了同程旅行的市場(chǎng)競(jìng)爭力在不斷提升。

第三，旅游復(fù)蘇大潮之下同程希望何在？越來越多的旅游目的地開始重新開放，并推出了一系列的旅游產(chǎn)品和服務(wù)吸引游客，代表著全球旅游業(yè)的整體市場(chǎng)空間依然很大。特別是，疫情之前3年的長時(shí)間的壓抑限制讓人們渴望出門旅游，這種需求的釋放也助推了旅游業(yè)的快速復(fù)蘇，旅游業(yè)開始迎來更大的繁榮時(shí)期，且消費(fèi)者對(duì)于旅游產(chǎn)品的需求更加多樣化和精細(xì)化。對(duì)于在線旅行平臺(tái)來說，數(shù)字化、智能化技術(shù)的應(yīng)用使得旅游行業(yè)更加透明、高效、便捷，可以滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。例如，通過在線預(yù)訂、支付、評(píng)價(jià)等功能，消費(fèi)者可以更加方便地選擇旅游產(chǎn)品和服務(wù)，而企業(yè)也可以更加有效地管理和分析市場(chǎng)數(shù)據(jù)，提供更加貼合用戶需求的產(chǎn)品和服務(wù)。

因此，中國旅游市場(chǎng)持續(xù)向好的趨勢(shì)已經(jīng)形成，各家在線旅行平臺(tái)的機(jī)會(huì)已經(jīng)開始顯現(xiàn)，不過如何做好也是考驗(yàn)各家平臺(tái)最關(guān)鍵的事情。