《曼達(dá)洛人》成為美國最熱門劇集、Disney+每日新增100萬下載，Baby Yoda幫迪士尼拿下了流媒體第一戰(zhàn)。

作者：Dkphhh

一部電視劇出圈的方式有千種萬種，有的靠實(shí)力，例如《權(quán)力的游戲》，有的靠話題，例如《致命女人》，還有的靠“炒CP”，例如《神探夏洛克》。

但《曼達(dá)洛人》選擇靠賣萌。

上個(gè)月，迪士尼的流媒體平臺(tái)Disney+上線，在前期沒有多少原創(chuàng)內(nèi)容的情況下，迪士尼也需要一部能出圈的電視劇制造熱度，為新平臺(tái)吸引一些用戶。

迪士尼將這個(gè)重任交給了星戰(zhàn)IP真人劇，《曼達(dá)洛人》。星戰(zhàn)是個(gè)大IP，有號(hào)召力，IMDB 9.1分的評價(jià)也說明這是一部制作精良的太空西部片，沒有讓粉絲失望。

但這不足以讓《曼達(dá)洛人》出圈。

在社交網(wǎng)絡(luò)上出圈需要一個(gè)引子，一點(diǎn)話題。

第一集《曼達(dá)洛人》的前30分鐘看起來都像一部規(guī)規(guī)矩矩的標(biāo)準(zhǔn)大制作美?。嚎旃?jié)奏的劇情推進(jìn)速度、以假亂真的特效、激烈的槍戰(zhàn)、冷幽默的臺(tái)詞。

不過，在最后5分鐘，一個(gè)出乎意料的外星“萌物”，為這部的“引爆”，點(diǎn)了一把火。

迪士尼還是體現(xiàn)出了對觀眾心態(tài)的熟練掌控。

因?yàn)橥庑慰崴菩菓?zhàn)電影里的尤達(dá)（Yoda）大師，喚起了星戰(zhàn)粉絲對那位智者的回憶。這個(gè)沒有名字的外星人也被觀眾稱為Baby Yoda。

第一集播出后，Baby Yoda很快就占領(lǐng)了社交網(wǎng)絡(luò)。在推特、instagram、甚至是微博上，你都能看到關(guān)于他（她？）的Meme（表情包）。

一雙水汪汪的大眼睛、一顆圓圓的小腦袋，再加一張人畜無害的臉，互聯(lián)網(wǎng)上的人會(huì)因?yàn)槿^不合鬧得不可開交，但在萌物面前，大家永遠(yuǎn)能表現(xiàn)出驚人的一致。

幾天后，《曼達(dá)洛人》制片人 Jon Favreau（他更為人所知的身份應(yīng)該是漫威電影里的“哈皮”，就是鋼鐵俠的跟班兼司機(jī)）在推特上放出Baby Yoda的設(shè)計(jì)概念圖，很快就得到了3.5萬次轉(zhuǎn)發(fā)和22萬個(gè)“喜歡”。

《曼達(dá)洛人》這部劇的表現(xiàn)也沒有辜負(fù)迪士尼1500萬美元一集的制片成本?，F(xiàn)在，《曼達(dá)洛人》是現(xiàn)在北美收視率最高的電視劇。

根據(jù)分析機(jī)構(gòu)Parrot Analytics提供的數(shù)據(jù)，《曼達(dá)洛人》第一集播出時(shí)，熱度在《怪奇物語》和《泰坦》之下。但BabyYoda的出現(xiàn)逆轉(zhuǎn)了這一態(tài)勢?，F(xiàn)在，《曼達(dá)洛人》已經(jīng)連續(xù)兩周成為最熱門劇集，而且熱度呈現(xiàn)上升趨勢。這個(gè)成績不僅在流媒體平臺(tái)一騎絕塵，和傳統(tǒng)的電視臺(tái)節(jié)目相比也是一枝獨(dú)秀。

《曼達(dá)洛人》火了，作為獨(dú)播平臺(tái)的Disney+跟著沾光。分析機(jī)構(gòu)稱，現(xiàn)在Disney+的App現(xiàn)在每天都有接近100萬新增下載。

看起來只會(huì)賣萌的Baby Yoda，是這部劇真正的主角

Baby Yoda雖然被稱為“Yoda”但和星戰(zhàn)電影里的尤達(dá)大師沒什么太大關(guān)系。

因?yàn)椤堵_(dá)洛人》的背景設(shè)定在《星球大戰(zhàn)6》的五年后，《星球大戰(zhàn)6》里尤達(dá)已經(jīng)去世了，所以Baby Yoda和尤達(dá)大師不會(huì)是同一個(gè)人。

但這并不意味著Baby Yoda不重要。相反，Jon Favreau 說這個(gè)角色對劇情走向有著至關(guān)重要的影響，尤達(dá)大師與Baby Yoda的關(guān)聯(lián)或?qū)⒊蔀檫@部劇最大的懸念。

但對于《曼達(dá)洛人》這部劇本身來說，Baby Yoda的重要性不僅僅體現(xiàn)在他對劇情的推進(jìn)作用，或是因他帶來的高關(guān)注度上，還在于他讓主角曼達(dá)洛人有了一個(gè)感情的投射對象，讓主角立體了起來。從這個(gè)角度看，Baby Yoda才是這部劇真正的主角。

因?yàn)橹鹘锹_(dá)洛人從來不摘頭盔，所以在觀眾眼里，曼達(dá)洛人的情緒只能通過他的臺(tái)詞、動(dòng)作以及與其他人的互動(dòng)來表達(dá)。

主角作為一個(gè)獨(dú)行俠式的賞金獵人、在第一集前30分鐘給觀眾的印象都是一個(gè)沉默的殺手，形象比較單薄，觀眾很難產(chǎn)生共情。

但是Baby Yoda的出現(xiàn)讓他擁有了一個(gè)可互動(dòng)的對象，曼達(dá)洛人的內(nèi)心世界通過他與Baby Yoda的互動(dòng)展現(xiàn)在了觀眾面前，才讓這個(gè)角色變得充實(shí)了起來。

Baby Yoda的存在不僅融化了觀眾的心，也融化了這個(gè)賞金獵人的心。曼達(dá)洛人不露臉，Baby Yoda就是曼達(dá)洛人的臉。

《曼達(dá)洛人》的成功是Baby Yoda這個(gè)角色的成功，但讓Baby Yoda能夠獲得這么高關(guān)注度的，還是迪士尼的宣傳策略。

其實(shí)，在《曼達(dá)洛人》真正開播前，民間的討論度并不高，除了星戰(zhàn)系列的粉絲，幾乎沒有人真正在意這部劇。

迪士尼在宣傳時(shí)刻意隱藏了Baby Yoda這個(gè)角色，你在宣傳片和各種物料上都看不到這個(gè)角色?，F(xiàn)在，已經(jīng)確定這是迪士尼有意為之。前期非?？酥频男麄鞑呗宰屵@部劇有了爆發(fā)話題的空間。

為了保密而姍姍來遲的衍生品

按照迪士尼的習(xí)慣，Baby Yoda 的衍生品應(yīng)該會(huì)在這部劇上線之前就被擺上貨架。

但是，這次出現(xiàn)了意外。

Baby Yoda 在席卷社交網(wǎng)絡(luò)后，觀眾發(fā)現(xiàn)，無論是亞馬遜、沃爾瑪、還是孩之寶的直營店，都沒有相關(guān)衍生品。被撩撥起消費(fèi)欲望的粉絲無法被滿足。

粉絲表達(dá)了對衍生品滯后的不滿

這次迪士尼預(yù)判失誤了？

不是，迪士尼為了將Baby Yoda包裝成一個(gè)驚喜，甚至對合作的衍生品公司都沒有透露。

“我要感謝迪士尼和盧卡斯影業(yè)，衍生品和玩具這類東西會(huì)讓最后的謎底被提前揭曉，所以他們很支持我們。我們希望你能自己看，這樣你每次看，每次就會(huì)發(fā)現(xiàn)新秘密。我們需要對商務(wù)人員有所保留，這樣觀眾才不會(huì)提前知道某些事情?！敝破?Jon Favreau 說。

雖然Baby Yoda的出現(xiàn)確實(shí)非常驚喜，但對于衍生品公司來說，銷售滯后意味著他們錯(cuò)過了一段黃金銷售期。

像Etsy這樣的C2C電商平臺(tái)已經(jīng)有賣家提供Baby Yoda相關(guān)的產(chǎn)品，例如針織毛絨玩具和貼紙，雖然看起來不是很精致，但可比官方衍生品來得及時(shí)多了。

官方衍生品公司，是在首集播出后才收到Baby Yoda的3D模型和渲染圖，但迪士尼也沒有向合作伙伴透露更具體的信息，例如這個(gè)角色能活多久。

現(xiàn)在消費(fèi)者能買到的正版Baby Yoda產(chǎn)品，只有T恤、杯子、手機(jī)殼這樣簡單的衍生品，想要買到更復(fù)雜的人形手辦、配飾還需要一些時(shí)間。

孩之寶、Funko、美泰都確定會(huì)推出Baby Yoda的衍生品，但是可能趕不上今年年末的假日促銷季，估計(jì)要到明年才能正式發(fā)售。

制作這種人形手辦需要很長一段時(shí)間。不僅僅是制作3D模型和打磨模具需要時(shí)間，光是得到迪士尼的授權(quán)團(tuán)隊(duì)批準(zhǔn)就要等上好幾個(gè)月。有時(shí)候，演員和導(dǎo)演都會(huì)牽涉其中。

而印刷品往往不需要等待這么長時(shí)間的授權(quán)，相對而言上市時(shí)間會(huì)更快。

推遲產(chǎn)品上市時(shí)間對衍生品公司和版權(quán)方來說都是一件得不償失的事情，但有時(shí)候版權(quán)方為了保證劇集的播出效果，確實(shí)會(huì)對衍生品公司有所隱瞞。

當(dāng)年《權(quán)力的游戲》播出時(shí)，獲得相關(guān)授權(quán)的Funko也是在電視劇播出后才開始設(shè)計(jì)角色手辦，因?yàn)镠BO拒絕在角色登場前透露相關(guān)細(xì)節(jié)。

例如Funko的水晶夜王手辦，是在第8季第3集播出后才被設(shè)計(jì)出來。Funko和普通觀眾一樣，不知道夜王會(huì)以怎樣的形式退場。

在設(shè)計(jì)好以后他們很快得到了HBO的批準(zhǔn)，并開始生產(chǎn)，但因?yàn)闊o法立即上市，又要趕上熱度，F(xiàn)unko只能采取預(yù)售的形式，并在幾個(gè)月后開始發(fā)貨。

迪士尼顯然也知道這樣做或影響衍生品的銷售，并進(jìn)而影響自己的利潤。單他們選擇放棄一年里最大的營銷節(jié)點(diǎn)假日季，說明他們更在意長期利益。

所以我們也有理由猜測Baby Yoda會(huì)成為一個(gè)常駐角色，貫穿《曼達(dá)洛人》（現(xiàn)在已經(jīng)確定有第二季了）、甚至進(jìn)入星戰(zhàn)電影宇宙。

今年對于星戰(zhàn)這個(gè)IP而言也是不平凡的一年。將在年底上映的《星戰(zhàn)：天行者崛起》是“天行者傳奇”的終章。這個(gè)說法看起來和漫威將《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》作為“無限傳奇”的終章類似。

這也意味著迪士尼對星戰(zhàn)這個(gè)IP的經(jīng)營會(huì)有所調(diào)整。推出真人劇《曼達(dá)洛人》本身就有試水的意味，因?yàn)樾菓?zhàn)此前從未推出過真人劇。

在幾部星戰(zhàn)外傳電影失敗之后，迪士尼急需一部成功的作品證明自己，《曼達(dá)洛人》的成功給迪士尼吃了一顆定心丸，也為星戰(zhàn)的下一階段開了一個(gè)好頭。作為一個(gè)收入超過680億美元的IP，迪士尼沒有理由不把星戰(zhàn)做好。

三文娛原創(chuàng)內(nèi)容，未經(jīng)同意，嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載。