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艾媒咨詢|2021年3-4月中國化妝品行業(yè)運行數(shù)據(jù)監(jiān)測雙月報

2021-06-29 18:15 作者:艾媒咨詢 0人讀過 | 我要投稿

數(shù)據(jù)顯示，中國化妝品及洗護用品進出口金額均呈現(xiàn)大幅度增長狀態(tài)，并未受到2020年新冠疫情較大的負面影響。2021年1-4月，中國化妝品及洗護用品進口數(shù)量為14.6萬噸，出口數(shù)量為29.2萬噸；2021年1-4月，中國化妝品及洗護用品進口金額為515.8億元，出口金額為84.4億元。隨著國內(nèi)經(jīng)濟全面復(fù)蘇，中國化妝品的出口數(shù)量有明顯的增加趨勢，照此趨勢，預(yù)計2021年全年中國化妝品及洗護用品進出口金額或?qū)⒂行碌母叻濉?《艾媒咨詢|2021年3-4月中國化妝品行業(yè)運行數(shù)據(jù)監(jiān)測雙月報》完整高清PDF版共43頁，可點擊文章底部報告下載按鈕進行報告下載)

以下為報告節(jié)選內(nèi)容：

2021年3-4月中國化妝品行業(yè)投資情況分析

數(shù)據(jù)顯示，2020年1月至2021年4月，中國化妝品行業(yè)發(fā)生投資事件月均7項，平均單筆投資額約1.61億元。2020年9月之后，中國進入疫情常態(tài)化防控階段，經(jīng)濟開始全面復(fù)蘇，化妝品行業(yè)的投融資情況也開始好轉(zhuǎn)，尤其是進入2021年后，頭四個月的總投資金額和總投資數(shù)量均創(chuàng)下2020年以來連續(xù)四個月投資情況的新高。

2021年3-4月中國化妝品及洗護用品進出口金額分析

數(shù)據(jù)顯示，中國化妝品及洗護用品進出口金額均呈現(xiàn)大幅度增長狀態(tài)，并未受到2020年新冠疫情較大的負面影響。2021年1-4月，中國化妝品及洗護用品進口金額為515.8億元，出口金額為84.4億元。隨著國內(nèi)經(jīng)濟全面復(fù)蘇，照此趨勢，預(yù)計2021年全年中國化妝品及洗護用品進出口金額或?qū)⒂行碌母叻濉?/p>

2021年3-4月中國化妝品及洗護用品進出口量分析

2020年化妝品及洗護用品的進出口數(shù)量均有大幅度上升，尤其受到疫情影響，出口量上升至99.9萬噸。2021年1-4月，中國化妝品及洗護用品進口數(shù)量為14.6萬噸，出口數(shù)量為29.2萬噸。隨著國內(nèi)國際雙循環(huán)的局面打開，以及中國國貨品牌的崛起，中國化妝品的出口數(shù)量有明顯的增加趨勢。

2021年3-4月中國化妝品零售額當期值數(shù)據(jù)分析

數(shù)據(jù)顯示，隨著國內(nèi)疫情局勢逐漸被控制，經(jīng)濟開始逐步恢復(fù)，化妝品零售額同比增長率開始扭虧為盈，說明疫情對化妝品的影響基本消除。2020年11月，化妝品零售當期值達到峰值，這是各電商發(fā)力雙十一的成果。進入2021年后，3-4月的化妝品零售額仍保持著穩(wěn)定水平，并且在3月出現(xiàn)同比增速的峰值。

2021年3月阿里平臺化妝品線上消費數(shù)據(jù)分析(一)

數(shù)據(jù)顯示，2021年3月，阿里平臺護膚和彩妝的線上銷售增速較2月份均有回落。2020年三八節(jié)節(jié)日促銷為疫情爆發(fā)后的第一個大促點，2020年3月護膚GMV(Gross Merchandise Volume，網(wǎng)站成交金額)整體提高了51.38%，由于去年同期銷售情況的高增長和高基數(shù)，導(dǎo)致2021年3月的同比情況下降。此外，2021年2月份的女王節(jié)活動對3月的銷量也造成一定分流。

2021年1-3月短視頻平臺化妝品消費數(shù)據(jù)分析(一)

作為中國兩大短視頻平臺，抖音和快手通過短視頻和直播的形式都帶動了化妝品的種草和銷售。數(shù)據(jù)顯示，2021年Q1，彩妝類的短視頻和直播的互動量在快手的占比更高，而護膚、個護類的短視頻和直播互動量在抖音中占更高。

2021年1-3月短視頻平臺化妝品消費數(shù)據(jù)分析(二)

數(shù)據(jù)顯示，在2021年Q1美妝行業(yè)熱銷單品中，彩妝品類下，日常化妝所需的三件最基礎(chǔ)彩妝單品，口紅、隔離/妝前乳、粉底為銷量排在前三位，口紅由于小巧、精致且顏色繁多，一直以來都是彩妝中最暢銷的單品。護膚品類下，面膜、護膚套裝、乳液/面霜此類基礎(chǔ)護膚單品最熱銷。

2021年3-4月中國化妝品行業(yè)典型案例：花西子(二)

數(shù)據(jù)顯示，花西子自從2019年加入雙十一以來，在各大購物節(jié)的表現(xiàn)呈明顯的上升趨勢。GMV從2019年雙十一的2.2億元到2020年618的2.35億元，增長了6.81%。再到2020年雙十一時，GMV達到4.5億元。增長了91.49%。除大型網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)外，花西子在日常銷售中也表現(xiàn)強勁。2021年第一季度中，花西子三個月的GMV分別為2.85、2.88和2.77億元。同比增長49.24%、89.83%和51.80%。

2021年3-4月中國化妝品行業(yè)典型案例：花西子(三)

花西子深度參與了直播帶貨這一銷售形式，除了眾所周知的與李佳琦深度合作外，花西子還在抖音平臺與大量KOL合作。而品牌中不同的產(chǎn)品對KOL的選擇也存在差異。所有產(chǎn)品選擇的KOL均集中在腰部與尾部。選擇頭部KOL最多的是定妝類產(chǎn)品，占全部KOL的1.9%。選擇腰部和尾部KOL最少的是多功能彩妝類產(chǎn)品，占比92.7%。

2021年3-4月中國化妝品行業(yè)典型案例：華熙生物(三)

首先，和同樣以玻尿酸為主營業(yè)務(wù)的競品公司，如艾爾建、愛美客等相比，華熙生物的相關(guān)玻尿酸產(chǎn)品價格更低，產(chǎn)品品類更集中在相對低價的區(qū)間(300-4000元)。而艾爾建、愛美客都有其高端產(chǎn)品線如喬雅登極致、寶尼達等，價格區(qū)間達到了10000元以上。其次，就華熙生物旗下品牌而言，公司布局了線上線下多種渠道，其中BM肌活在線上渠道出售的占比最高，達77%。線下渠道占比最高的是米蓓爾，為36%。

2021年3-4月中國化妝品行業(yè)典型案例：華熙生物(四)

數(shù)據(jù)顯示，華熙生物的消費人群主要落在19-49歲之間，其中25-34歲人群占比48%。在性別分布上，作為化妝品主要消費群體的女性占比為55%，占比高達45%的男性群體也同樣成為華熙生物不可忽視的消費者。

2021年3-4月中國化妝品行業(yè)發(fā)展總結(jié)及趨勢(一)

化妝品品牌大致可分為五個等級。國際品牌有著完整的品牌布局，覆蓋的消費群體廣。長期以來，國貨品牌大多數(shù)都處于中端至平價等級，但隨著傳統(tǒng)經(jīng)典國貨的轉(zhuǎn)型發(fā)力，例如雙妹，以及新銳國貨品牌的崛起，例如潤百顏和夸迪，越來越多的國產(chǎn)品牌開始挖掘和布局中高端和高端市場。數(shù)據(jù)顯示，2021年4月，阿里平臺花西子和完美日記的GMV分別達到2.18億元和1.83億元，均超過了國際品牌，本土中高端線品牌毛戈平、華熙生物等表現(xiàn)優(yōu)異，相比之下國際大牌增速放緩。

2021年3-4月中國化妝品行業(yè)發(fā)展總結(jié)及趨勢(二)

如今，中國男性顏值經(jīng)濟發(fā)展迅猛，男性化妝護膚意識增強。數(shù)據(jù)顯示，截至2021年3月，12個月內(nèi)中國線上男士美妝個護市場規(guī)模將近86億元，男性化妝品市場正逐漸成為一片新興的藍海。由于男女存在生理區(qū)別，男性對于護膚的主要訴求為祛痘、控油，祛痘相關(guān)產(chǎn)品和潔面是男性購買較多的護膚產(chǎn)品;彩妝方面，男士的需求在于修飾和遮瑕，普遍追求“無妝感”。

2021年3-4月中國化妝品行業(yè)發(fā)展總結(jié)及趨勢(三)

中國肌膚問題人群的擴大以及消費者對皮膚護理認知與消費意識的覺醒，帶動了包括皮膚學級護膚品、敏感肌修護、藥妝護膚等品類概念的興起，敏感肌修護成為護膚行業(yè)新風口。數(shù)據(jù)顯示，目前約有72%的中國人皮膚處于亞健康狀況，其中環(huán)境氣候為引起皮膚問題的最主要原因。針對敏感肌人群的痛點，國內(nèi)外不斷研發(fā)針對性的護膚品，抗敏修護成為護膚市場熱點。