“望子成龍”的小霸王為何自己成了一條蟲(chóng)

中新社@國(guó)是直通車(chē) 11月9日消息，8日，企查查APP顯示，近日，小霸王文化發(fā)展有限公司被申請(qǐng)破產(chǎn)重整，申請(qǐng)人為殷小云，案號(hào)為（2020）粵20破申131號(hào)。同時(shí)，法定代表人馮寶倫已被法院列為限制高消費(fèi)人員，限制消費(fèi)令由中山市第一人民法院下發(fā)。

“擁有一臺(tái)小霸王，打出一個(gè)萬(wàn)元戶(hù)”和“望子成龍小霸王”，曾經(jīng)是小霸王引以為自豪的兩則廣告語(yǔ)，也是令其他企業(yè)有點(diǎn)望塵莫及和羨慕不已的廣告語(yǔ)。前者是1991年6月投入40萬(wàn)元在中央電視臺(tái)播出的第一則廣告。后者是1994年推出第二代電腦學(xué)習(xí)機(jī)時(shí)，重金聘請(qǐng)國(guó)際武打巨星成龍拍攝的廣告。不僅如此，1993年，小霸王研制成功第一代小霸王電腦學(xué)習(xí)機(jī)時(shí)，其投入拍攝的《小霸王拍手歌》新廣告在中央電視臺(tái)黃金時(shí)段播出，其創(chuàng)意成為廣告界傳頌的經(jīng)典。

從游戲機(jī)到學(xué)習(xí)機(jī)，小霸王的發(fā)展，可以說(shuō)是一次很大的轉(zhuǎn)型。因?yàn)?，游戲機(jī)開(kāi)發(fā)后，由于讓無(wú)數(shù)孩子迷戀于游戲而無(wú)心學(xué)習(xí)，在80年代末、90年代初，是很難讓人接受的，也是會(huì)受到家長(zhǎng)的一致反對(duì)的。正是在這樣的情況下，小霸王才推出了學(xué)習(xí)機(jī)，繼而受到了廣大家長(zhǎng)的歡迎，也使小霸王一度成為市場(chǎng)的寵兒。

雖然此后的二十多年時(shí)間里，小霸王也一直致力于創(chuàng)新，致力于發(fā)展致力于公益等，并開(kāi)發(fā)了得到國(guó)家教育部認(rèn)可的《英語(yǔ)辭典》，但是，由于其在人才集聚和開(kāi)發(fā)能力培養(yǎng)等方面沒(méi)有實(shí)質(zhì)性運(yùn)作，沒(méi)有能夠引進(jìn)更多具有開(kāi)創(chuàng)性的技術(shù)人才和創(chuàng)新人才。因此，即便設(shè)立了許多新的分公司，試圖多領(lǐng)域突破，并與阿里集團(tuán)正式開(kāi)展戰(zhàn)略合作，高調(diào)宣布將攜手阿里TVOS共同推出搭載阿里TVOS的家庭游戲機(jī)，并且計(jì)劃在阿里TVOS平臺(tái)上進(jìn)駐多款小霸王體感游戲，全面拉開(kāi)電子家庭游戲機(jī)戰(zhàn)線(xiàn)布局。不夠強(qiáng)大的技術(shù)研發(fā)能力還是大大限制了小霸王的競(jìng)爭(zhēng)力，使小霸王無(wú)法在新的競(jìng)爭(zhēng)壓力下，能夠獲得更多機(jī)會(huì)。

要知道，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的游戲，已經(jīng)與傳統(tǒng)時(shí)代的游戲完全不同。以騰訊為首的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，在游戲開(kāi)發(fā)和推廣方面，已經(jīng)完全顛覆了傳統(tǒng)游戲行業(yè)的發(fā)展路徑和模式，憑借著強(qiáng)大的資金實(shí)力和消費(fèi)市場(chǎng)流量數(shù)據(jù)，不僅自身有比較強(qiáng)的游戲開(kāi)發(fā)能力，還可以輕松地將優(yōu)秀游戲企業(yè)和游戲開(kāi)發(fā)者收歸企業(yè)所有，并在游戲開(kāi)發(fā)出來(lái)后，利用大數(shù)據(jù)和已經(jīng)掌握的市場(chǎng)流量，快速推廣和使用。

如果小霸王在與阿里集團(tuán)合作過(guò)程中，能夠自主開(kāi)發(fā)出具有強(qiáng)大市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的游戲產(chǎn)品，或者通過(guò)自身的發(fā)現(xiàn)能力了解到其他企業(yè)和游戲愛(ài)好者開(kāi)發(fā)的游戲產(chǎn)品，并借助阿里集團(tuán)強(qiáng)大的資金實(shí)力和影響力，同樣能夠獲得很強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和很高的市場(chǎng)占有率。遺憾的是，小霸王只有自身有限的游戲開(kāi)發(fā)能力，無(wú)力開(kāi)發(fā)出具有強(qiáng)大市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的游戲產(chǎn)品，也沒(méi)有市場(chǎng)的發(fā)現(xiàn)能力和對(duì)游戲產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的判斷能力。慢慢地，小霸王游戲機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)力也就越來(lái)越小了。其引以為自豪的學(xué)習(xí)機(jī)功能，也在學(xué)而思、得到等網(wǎng)絡(luò)教學(xué)等的強(qiáng)大沖擊下，完全沒(méi)有了市場(chǎng)。

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)就是如此，越有錢(qián)就越有競(jìng)爭(zhēng)力，越有競(jìng)爭(zhēng)力，就越有錢(qián)，形成良性循環(huán)。反之，就是競(jìng)爭(zhēng)力越來(lái)越弱。小霸王就是后者，由于競(jìng)爭(zhēng)力缺乏，企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品沒(méi)有市場(chǎng)，就出現(xiàn)資金鏈緊繃現(xiàn)象，導(dǎo)致開(kāi)發(fā)新品的能力更差，競(jìng)爭(zhēng)力也更弱，就更沒(méi)有錢(qián)。2019年5月10日，由于資金緊張，小霸王游戲機(jī)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)解散，上海分公司也被迫遣散。企業(yè)也到了命懸一線(xiàn)的地步，終于無(wú)力支撐，被申請(qǐng)破產(chǎn)重整了。

雖然破產(chǎn)重整不代表企業(yè)就永遠(yuǎn)地消失，如果破產(chǎn)重整得好，也可以出現(xiàn)鳳凰涅槃現(xiàn)象。但是，這種成功案例寥寥無(wú)幾。尤其在游戲市場(chǎng)已經(jīng)完全進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代、被需要更高技術(shù)含量的游戲替代的情況下，要想取得突破，不是一件容易的事。因此，小霸王的破產(chǎn)重整，與其說(shuō)是重振雄風(fēng)，不如說(shuō)是重整債務(wù)，通過(guò)破產(chǎn)重整的方式，給企業(yè)減輕債務(wù)壓力。這樣的重整，難以有大的希望。

“望子成龍”的小霸王，如今卻讓自己變成了一條蟲(chóng)，而且是沒(méi)有什么生命力的蟲(chóng)。顯然，值得企業(yè)好好反思，也值得其他企業(yè)借鑒。無(wú)論是學(xué)習(xí)機(jī)還是游戲機(jī)，概念好做，廣告也好做，技術(shù)和產(chǎn)品可就不好做了。在滿(mǎn)足低端消費(fèi)的時(shí)候，或許能夠維持，到了高品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代，就跟不上時(shí)代腳步了。