引言

為滿足家電/科技消費(fèi)品行業(yè)伙伴及投資者朋友對高增長新消費(fèi)市場敏捷洞察，趨勢追蹤的需求，奧維云網(wǎng)聯(lián)合天貓TMIC，通過數(shù)據(jù)全面穿透趨勢市場下的發(fā)展態(tài)勢、需求分布和新品方向，面向全家電/3C行業(yè)推出《全家電/3C行業(yè)高增長趨勢品類市場洞察追蹤月報(bào)（2月）》。本次報(bào)告深入解讀2023年1月~2023年2月期間，家電/3C各細(xì)分行業(yè)發(fā)展?fàn)顟B(tài)，梳理出15個(gè)高增長趨勢品類市場，其中既包括全新的趨勢品類，也包含部分品類的趨勢市場，具體為：

品類熱點(diǎn)1-開學(xué)必備好物：智能詞典筆、護(hù)眼早教機(jī)、智能顯微鏡

品類熱點(diǎn)2-立春，出門“狂飆”：智能安全座椅、車載電源、家用充電樁

品類熱點(diǎn)3-春季家居煥新：夜燈香薰機(jī)、電動床、零重力按摩椅

品類熱點(diǎn)4-“桃花源”派對：炒菜機(jī)器人、流光音箱、AR眼鏡

品類熱點(diǎn)5-銀發(fā)關(guān)懷：電動洗鼻器、耳背式助聽器、電熱護(hù)膝

同時(shí)在站外趨勢內(nèi)容投放上面，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）小紅書種草大數(shù)據(jù)顯示，移動電視、炒菜機(jī)、咖啡機(jī)、空氣炸鍋等趨勢品類內(nèi)容投放筆記數(shù)量持續(xù)提升，同時(shí)在整個(gè)消電大盤投放筆記占比也在持續(xù)提升，特別是移動電視和炒菜機(jī)兩大趨勢新品類，呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長狀態(tài)，站外內(nèi)容種草效果顯著，品類也必然伴隨心智的逐步完善，形成更為高效的轉(zhuǎn)換！

模型應(yīng)用推薦：奧維——場景增長驅(qū)動全流程方法論

展望3月，作為疫情從徹底放開到穩(wěn)定后第一個(gè)辦公月，我們看到消費(fèi)者在經(jīng)歷過居家辦公，不受朝九晚五的上班時(shí)間、地點(diǎn)限制的工作方式，逐漸受到職場人向往，【旅行+工作+生活】結(jié)合的新潮生活方式成為趨勢，也因此催生出全新的辦公場景——游牧式辦公！未來面向辦公場景的消費(fèi)電子用品，品牌進(jìn)行品類開發(fā)不能僅局限在辦公室，也需要著眼于戶外、居家等新場景下的辦公需求探索，并進(jìn)行對應(yīng)的新品類和新功能的設(shè)計(jì)研發(fā)。

同時(shí)，圍繞全新的生活方式和生活場景研究，奧維云網(wǎng)基于多年場景研究沉淀出基于場景增長驅(qū)動的全流程方法論，具體而言方法論分為7個(gè)環(huán)節(jié)，包含從場景的洞察、切分、評估、定位、匹配、引爆、全場景規(guī)劃等各環(huán)節(jié)，回歸到需求誕生的場景背景下，探討需求的變化和品類創(chuàng)新的機(jī)會，圍繞場景的視角而不是功能的視角進(jìn)行品類的開發(fā)定位，是品牌進(jìn)行新品類布局和新產(chǎn)品開發(fā)的一次系統(tǒng)性的思考。期待行業(yè)伙伴與我們共同交流！

2023年2月重點(diǎn)推薦高增長品類趨勢市場

開學(xué)必備好物

2月

2023年1~2月正屬于從寒假到開學(xué)的時(shí)間，圍繞假期學(xué)習(xí)和開學(xué)新增的需求，智能詞典筆、早教機(jī)和智能顯微鏡市場出現(xiàn)一定幅度的上漲，詞典筆、早教機(jī)作為全新的學(xué)習(xí)硬件，因?yàn)槠浔憷裕有詮?qiáng)，智能水平高等特點(diǎn)，在引導(dǎo)式學(xué)習(xí)方面有著天然的優(yōu)勢，同時(shí)智能顯微鏡作為兒童教育的啟蒙式硬件產(chǎn)品也受到眾多新潮爸媽的喜愛，作為禮物或者常態(tài)化的學(xué)習(xí)硬件，越來越多的出現(xiàn)在家庭消費(fèi)中。

出門

“狂飆”

2月

在立春季節(jié)，又恰逢疫情趨于平穩(wěn)，春節(jié)小長假的來臨，宅家多日的消費(fèi)者對于出門的渴望近乎于“狂飆”，其中寶爸寶媽為了解決出行中寶寶舒適乘坐的問題，對車載智能旋轉(zhuǎn)兒童座椅的需求出現(xiàn)小幅增長，同時(shí)在長期戶外出行途中，為更好滿足多元化的戶外生活需求，車載移動電源作為戶外供電站市場一直也保持較好增長，同時(shí)伴隨新能源車的加速上量，在部分沒有完整充電配套的市場，家用充電樁市場需求也迎來一定程度的爆發(fā)。

春季家居煥新

2月

伴隨春節(jié)期間的回鄉(xiāng)之旅，對于居家生活煥新需求再一次得到刺激，香薰機(jī)作為眾多家庭室內(nèi)味覺的營造者，在傳統(tǒng)造型之外，進(jìn)一步融入燈光設(shè)計(jì)，讓產(chǎn)品更具藝術(shù)感，零重力按摩椅因?yàn)橛行У膲毫Ψ潘珊蜕眢w舒緩的效果，成為很多疲憊打工人或者身體耐力較弱的中老年群體家居換新的新剛需，電動床作為最近幾年新興的新興品類，將無感的床具帶入智能硬件領(lǐng)域，融合睡眠監(jiān)測和高度定制化的模式，成為新潮家庭在家居煥新的新選擇。

“桃花源”派對

2月

春節(jié)期間，家人大小聚會聚餐不斷，闊別久日的朋友相聚總不能少得了氛圍感，炒菜機(jī)作為年輕人聚會下廚的神器，以高度智能化進(jìn)行引導(dǎo)式烹飪，大大降低了聚會聚餐的飽腹門檻，而流光音箱作為音箱品類中新的概念市場，因?yàn)槠錁O具氛圍感的外觀設(shè)計(jì)，越來越受到聚會黨的喜愛，同時(shí)在ar技術(shù)日益成熟的當(dāng)下，聚會娛樂除了傳統(tǒng)方式外有了更多選擇，足不出戶也可以與好友暢玩一番，品類均出現(xiàn)一定程度的增長。

銀發(fā)

關(guān)懷

2月

春節(jié)返鄉(xiāng)期間，最不能缺失的關(guān)懷，就是對家中老人的關(guān)懷，在中國老齡化社會日益加深的當(dāng)下，許多中老年人對于陪伴的情緒需求和對身體照看的功能需求都出現(xiàn)大幅的上漲，電熱護(hù)膝作為解決中老年群體膝蓋病癥高發(fā)的問題，在冬季有效減少膝蓋壓力和疼痛感，而智能助聽器作為輔助中老年人溝通的重要載體，承載了他們和外部世界的連接感，電動洗鼻器則有效緩解冬季鼻炎癥狀，在冬季極大舒緩了呼吸壓力，圍繞銀發(fā)關(guān)懷的眾多品類市場迎來較好的增長。

產(chǎn)品服務(wù)推薦：奧維——趨勢新品共創(chuàng)服務(wù)

同時(shí)為更好的幫助品牌進(jìn)行新市場評估布局、新產(chǎn)品孵化，奧維云網(wǎng)商業(yè)洞察與咨詢部基于奧維多年的市場研究沉淀，推出基于趨勢新品共創(chuàng)的全鏈路洞察咨詢服務(wù)：

在產(chǎn)品上市前：圍繞趨勢品類零售大數(shù)據(jù)洞察、趨勢新品定位、趨勢品類人群畫像識別、趨勢品類創(chuàng)新機(jī)會識別、高潛概念挖掘等服務(wù)幫助品牌更好鎖定趨勢品類市場，有效匹配貨品策略。

在產(chǎn)品上市中：通過站外《小紅書內(nèi)容大數(shù)據(jù)種草服務(wù)》，幫助品牌在投放前進(jìn)行行業(yè)內(nèi)容大盤掃描，制定投放策略，同時(shí)進(jìn)一步通過鏈接達(dá)人生態(tài)，進(jìn)行種草內(nèi)容生產(chǎn)和投放，最后對站內(nèi)轉(zhuǎn)化形成歸因診斷，輔助品牌進(jìn)一步優(yōu)化投放策略，持續(xù)提升投放效果！

在產(chǎn)品上市后：通過敏捷性的《趨勢品類敏捷數(shù)據(jù)追蹤月報(bào)》，幫助品牌持續(xù)追蹤新品表現(xiàn)和趨勢發(fā)展?fàn)顟B(tài)，有效診斷趨勢成長過程中的問題，幫助品牌持續(xù)迭代經(jīng)營策略