6月29日，第七屆以“私營定制”為主題的GDMS全球數(shù)字營銷峰會(huì)在上海開幕，數(shù)百位跨行業(yè)品牌精英及營銷意見領(lǐng)袖，數(shù)十家行業(yè)頭部媒體齊聚一堂。在此次品牌界的營銷盛典中，悠易互通作為全域智能營銷引領(lǐng)者在分會(huì)場舉辦了“全域新增長”數(shù)智營銷專場活動(dòng)。

本次活動(dòng)參會(huì)嘉賓來自Forrester、保樂力加、美克家居、奧美集團(tuán)等咨詢、零售、快消的龍頭企業(yè)，共同圍繞增長的核心命題，探討營銷技術(shù)新趨勢、全域營銷方法論。

悠易互通活動(dòng)現(xiàn)場

在產(chǎn)品端，悠易互通COO蔡芳發(fā)布了悠易廣告云、數(shù)據(jù)云、營銷云產(chǎn)品矩陣全面升級(jí)戰(zhàn)略，致力于圍繞數(shù)據(jù)+平臺(tái)+運(yùn)營的原則，幫助企業(yè)連接第一方、第三方數(shù)據(jù)，多維度標(biāo)簽化洞察客戶，實(shí)現(xiàn)全域用戶激活，為業(yè)績增長增添新的活力。

悠易互通COO蔡芳

會(huì)上，蔡芳提到悠易互通的三朵云產(chǎn)品是基于17億數(shù)據(jù)的底層能力，在底層之上是悠易每天被不斷打磨的AI智能系統(tǒng)。此次更新迭代了YOYI DataBank CDP中無代碼數(shù)據(jù)接入、基于圖計(jì)算的ID拉通、更靈活的數(shù)據(jù)開放能力三大重磅功能。升級(jí)后全域數(shù)據(jù)采集從以往的1個(gè)月縮短到現(xiàn)在的1周，基于圖計(jì)算的ID拉通關(guān)聯(lián)某一個(gè)用戶的所有ID； YOYI OneDesk升級(jí)到 2.0版本后，實(shí)現(xiàn)廣告投放實(shí)時(shí)一站式、跨平臺(tái)的協(xié)同管理，整體把控策略。YOYI HUB 2.0 升級(jí)，能夠基于企業(yè)微信深度開發(fā)，整合社交裂變、社群、直播等多種運(yùn)營方式。

在趨勢側(cè)，F(xiàn)orrester大中華區(qū)總經(jīng)理鄒欣對全球營銷技術(shù)的趨勢做了總結(jié)。

鄒欣 Forrester大中華區(qū)總經(jīng)理

他表示根據(jù)調(diào)研發(fā)現(xiàn)全球?qū)嵤I銷技術(shù)的公司在2016年只有39%，但到了2020年，這個(gè)比例達(dá)到65%，而且還有18%的營銷決策者計(jì)劃在下一年開始實(shí)施。此外Forrester預(yù)測全球市場的營銷自動(dòng)化平臺(tái)（MAPs）將在未來幾年以19%的復(fù)合年增長率增長。也表示營銷的下一戰(zhàn)線將從Campaign到基于時(shí)刻互動(dòng)的Moments。

在品牌側(cè)，保樂力加（中國）消費(fèi)者互動(dòng)負(fù)責(zé)人楊靜怡和美克家居數(shù)字營銷負(fù)責(zé)人張建新，根據(jù)自身所處的行業(yè)和近幾年的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，對全域營銷的打法進(jìn)行了分享。

楊靜怡認(rèn)為要想實(shí)現(xiàn)全域營銷，必須抱著獲取零售端第一手的銷售數(shù)據(jù)，創(chuàng)建有意義的連接和標(biāo)簽，盤活數(shù)據(jù)價(jià)值的使命，才能實(shí)現(xiàn)利用新數(shù)據(jù)解決經(jīng)典問題，創(chuàng)造營銷價(jià)值的目的。企業(yè)在融合一方二方三方數(shù)據(jù)之后，企業(yè)需要重新認(rèn)識(shí)你的用戶是誰 ？

保樂力加（中國）消費(fèi)者互動(dòng)負(fù)責(zé)人 張靜怡

張建新也從數(shù)字化營銷發(fā)展歷程和趨勢角度提出，當(dāng)前的營銷環(huán)境是全域營銷時(shí)代，全域營銷是以全洞察為支撐，給品牌全媒體接觸消費(fèi)者的能力，實(shí)現(xiàn)全渠道協(xié)同的消費(fèi)者體驗(yàn)，從而達(dá)到消費(fèi)者和品牌關(guān)系全鏈路的精細(xì)化運(yùn)營。張建新認(rèn)為企業(yè)要想使用數(shù)據(jù)的力量，必須通過CDP融通多源數(shù)據(jù)，構(gòu)建多維標(biāo)簽，實(shí)現(xiàn)用戶全景洞察，這也是企業(yè)全鏈路營銷和運(yùn)營策略的核心。

在效果論方面，悠易互通副總經(jīng)理陳麗杰認(rèn)為品牌和效果在數(shù)字營銷時(shí)代可以兩者兼得，悠易有成熟的產(chǎn)品平臺(tái)和解決方案，去賦能企業(yè)真正做到品效合一。悠易互通OneDesk平臺(tái)可以聚集非常多的媒體渠道，包括悠易的程序化購買平臺(tái)，PlusX平臺(tái)，也包括巨量、效果通、騰訊廣告、微信廣告等，整合分析數(shù)據(jù)再應(yīng)用，建立中臺(tái)模式的智能投放體系，基于人群優(yōu)化精準(zhǔn)投放。

最后，無論營銷環(huán)境如何變化，營銷的本質(zhì)沒有變，只需營銷的意識(shí)和工具變一變，品牌持續(xù)的高效增長就不再是難題。