經(jīng)歷了2020年的高速增長，2021年的存量升級后，2022年上半年個(gè)護(hù)小家電增速“齊下臺階”。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上推總數(shù)據(jù)顯示（僅傳統(tǒng)電商渠道）：2022年上半年個(gè)護(hù)小家電（電吹風(fēng)、電動牙刷、電動剃須刀）三品類零售額共計(jì)85.9億元，同比下降11.5%，零售量共計(jì)4375萬臺，同比下降13.9%。其中電吹風(fēng)零售額25.7億元，同比下降3.7%，電動牙刷零售額26.7億元，同比下降21.6%，電動剃須刀零售額33.5億元，同比下降7.9%。

究其原因：一方面從個(gè)護(hù)小家電自身發(fā)展趨勢來說，2020年新冠疫情爆發(fā)，居家生活激發(fā)了消費(fèi)者對個(gè)護(hù)小家電的消費(fèi)熱潮，透支了部分需求，伴隨著防疫進(jìn)入常態(tài)化，疫情催生的“宅經(jīng)濟(jì)”正逐步減退；其次2022年開年伊始，疫情多點(diǎn)爆發(fā)帶來物流受阻等困擾，使得個(gè)護(hù)小家電行業(yè)更加雪上加霜。

具體行業(yè)發(fā)展內(nèi)容如下：

行業(yè)現(xiàn)狀：行業(yè)低迷、均價(jià)上漲、行業(yè)洗牌

從2021年開始大宗原材料價(jià)格持續(xù)上漲，加之電商獲客成本提升，個(gè)護(hù)小家電線上渠道均價(jià)上揚(yáng)，連續(xù)兩年均價(jià)同比分別提升了14.7%、2.7%， 從價(jià)格段來看，由于疫情影響居民消費(fèi)能力受限，高端消費(fèi)保守，國產(chǎn)品牌全面發(fā)力，價(jià)格段向中端聚集。

個(gè)護(hù)小家電品牌數(shù)量在2020年呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，多方品牌紛紛入局，形成傳統(tǒng)個(gè)護(hù)小家電企業(yè)、新興個(gè)護(hù)小家電企業(yè)、傳統(tǒng)家電企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)多方競爭的格局，2021-2022年后疫情時(shí)代，在行業(yè)增速放緩的同時(shí)也呈現(xiàn)出了優(yōu)勝劣汰的趨勢，品牌數(shù)量驟減。

新渠道：新興渠道布局加速，搶灘用戶需求

疫情加碼進(jìn)一步催生線上渠道碎片化，企業(yè)不再倚重單一渠道銷售，直播電商、內(nèi)容電商、社群電商等渠道迅速崛起。個(gè)護(hù)小家電產(chǎn)品兼具實(shí)用性強(qiáng)、復(fù)購率高、單價(jià)低等特點(diǎn)，并且在外觀設(shè)計(jì)和功能方面更能滿足消費(fèi)者的獵奇心理，故更適合在新興渠道銷售。2022年上半年個(gè)護(hù)小家電（電吹風(fēng)、電動牙刷、電動剃須刀）抖音市場零售額占比10.3%，已然成為主流銷售渠道。并且由于抖音渠道內(nèi)容驅(qū)動用戶購物的特點(diǎn)，誕生了多個(gè)黑馬產(chǎn)品及黑馬品牌，拉動了個(gè)護(hù)小家電行業(yè)發(fā)展。

新場景：后疫情時(shí)代，健康化成為長期訴求

疫情反復(fù)爆發(fā)推動了消費(fèi)者健康意識的提升。從前段時(shí)間爆火的母嬰級KEEP、劉畊宏直播間，帶動健康健身產(chǎn)業(yè)，到按摩儀、筋膜槍、牙刷消毒架、除螨儀等個(gè)護(hù)產(chǎn)品幫助消費(fèi)者解決居家生活中的痛點(diǎn)，再到飲食健康方面的空氣炸鍋、果蔬清洗機(jī)。健康類小家電分布在我們生活的方方面面。那對應(yīng)到我們所關(guān)注的電吹風(fēng)、電動牙刷、電動剃須刀三個(gè)品類，頭皮健康方向（從護(hù)發(fā)到護(hù)頭皮再到防脫發(fā)），消毒電動牙刷、敏感肌適用電動剃須刀，均能迎合消費(fèi)者對于健康的訴求。

新機(jī)遇：高速、智能、健康、便攜

電吹風(fēng)：高速電吹風(fēng)戰(zhàn)爭正式打響，新進(jìn)品牌紛至沓來，兩年間高速電吹風(fēng)品牌數(shù)量增長了近20倍，伴隨著國產(chǎn)品牌強(qiáng)勢入局定位中高端市場，戴森的蛋糕被逐漸切分，拉動高速電吹風(fēng)市場均價(jià)呈現(xiàn)下降趨勢。

電動牙刷：智能APP以及消毒電動牙刷兩個(gè)維度仍是發(fā)展核心方向。智能APP可設(shè)置多種模式記錄刷牙信息，定制化方案，迎合了消費(fèi)者高端升級趨勢。同時(shí)消毒電動牙刷也在不斷發(fā)展，演變出多種消毒形態(tài)。

電動剃須刀：便攜式電動剃須刀憑借其精巧、便攜、多場景的優(yōu)勢，深受年輕人追捧。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：2020年1月到2022年6月便攜式電動剃須刀零售額份額從4.5%增加到17.8%。并且在抖音渠道更表現(xiàn)不俗，top10機(jī)型占據(jù)了7款機(jī)型。

個(gè)護(hù)小家電（電吹風(fēng)、電動牙刷、電動剃須刀）市場在2022年上半年表現(xiàn)不佳，伴隨疫情好轉(zhuǎn)以及經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇預(yù)計(jì)下半年降幅逐漸收窄，預(yù)計(jì)全年線上個(gè)護(hù)小家電（電吹風(fēng)、電動牙刷、電動剃須刀）三品類零售額達(dá)到175.7億元，同比降低9.5%。但從長遠(yuǎn)來看仍不必持太過悲觀的態(tài)度，其一、個(gè)護(hù)小家電普及率仍然較低，仍有較大普及空間；其二、消費(fèi)水平提升以及新興渠道開拓對于個(gè)護(hù)小家電發(fā)展起到強(qiáng)力助推作用。