本文來自丨好游快爆-爆有料編輯 是蘿蔔不是葡萄

在8月1日的上海全球電競大會上，拳頭游戲與上海市ZF共同宣布2020英雄聯盟全球總決賽將在上海舉辦。官方同時還了確認明年的英雄聯盟S11全球總決賽依然將在中國舉辦，并進行多城市規(guī)模的總決賽，將電子競技的現場體驗帶給中國觀眾。

而在8月4日，B站也與拳頭游戲共同宣布達成了英雄聯盟全球賽事戰(zhàn)略合作，至此，B站正式獲得中國大陸地區(qū)2020-2022連續(xù)三年的全球賽事獨家直播版權。并且在2020英雄聯盟全球總決賽期間，B站將上線第二直播廳、賽事點評等獨家系列欄目。同時，B站和拳頭游戲還將獨家合作推出英雄聯盟電競賽事紀錄片、“英雄聯盟S10”?線下慶典等內容，在今年10月為我們帶來更豐富的電競節(jié)日體驗。

而B站此舉公布英雄聯盟全球賽事的直播權其實也是在意料之內的，去年年底就曾爆出“B站8億買下《英雄聯盟》S賽未來三年獨家轉播權”的消息，而當時參與該轉播權競拍的企業(yè)還有快手、斗魚、虎牙等一眾國內知名的直播平臺。

此消息一出，便有網友高呼“小破站”牛逼，也有網友不認可這種對直播的壟斷，而更多人關注的還是B站花的這8億到底是“豪賭”還是“血虧”？

其實截至2018年3月28日B站在美國成功上市前，其盈利數額也并不高。而在上市至今的兩年間，B站凈虧損額度已經達到了可怕的23.81億元！成立已滿十年的B站至今還在被“賺錢”難題困擾。翻開2016年、2017年、2018年近三年的財報來看， B站這三年凈虧損額分別為9.1億、5.72億、6.16億，可以說上市之后的B站也并沒有扭虧為盈，反而進一步增加了虧損數額。

此時多數朋友或許都會發(fā)出疑問，B站作為一個國內活躍用戶首屈一指，且擁有大量高質量原創(chuàng)作品，還在早年間一舉打敗A站的視頻網站，怎么可能還會出現的情況呢？“bilibili是國內知名的視頻彈幕網站”一行大字雖然赫然寫在搜索頁最顯眼的位置上，但從其營收構成來看，B站更像是一家“靠游戲利潤養(yǎng)活的視頻網站”。

盡管B站董事長兼CEO的陳睿一直向外界強調“B站不是一家游戲公司，游戲只是B站商業(yè)化的一種模式”，但在B站的整體營收結構中，其旗下的游戲業(yè)務卻一直是主力營收來源，在這之外的才是廣告、直播及增值和電商服務等。

多數手游玩家熟知的《FGO》、《碧藍航線》、《公主連結》、《雀姬麻將》、《英雄傳說：星之軌跡》、《重裝戰(zhàn)姬》都是B站代理或研發(fā)的“吸金”王牌，但在今年開始，部分游戲的營收能力也逐漸表現出了頹勢，若再不找的新的營收渠道，B站便很有可能邁向破產的邊緣。

而當我們打開多數視頻網站，會發(fā)現不論是在其門戶，還是在視頻開始與播放過程中，都會出現大量的廣告視頻，這便是多數視頻網站的營收來源。如愛奇藝在去年的廣告收入占比約40%，想要跳過廣告只能購買會員，這又進一步增加愛奇藝的增值服務收入。

但自創(chuàng)站之初的B站為了能給用戶更好地使用體驗，也一直未在網站中加入過多的廣告元素，且其主要采取信息流廣告，即在我們?yōu)g覽推薦的視頻列表時，B站會在中間插入少量廣告內容。雖然這種做法備受用戶“良心”好評，但也著實令其損失了一大收入來源。

想獲得更高的利潤收入，最終打破虧損的困境，B站就必須打破其“二次元”的限制標簽。在2019年間，B站也做出了一定的嘗試，首先便是從起家的二次元和動漫內容中破圈而出，將站內服務轉向包含所有UGC（用戶原創(chuàng)內容）的視頻。

其次則是調整其營收業(yè)務結構，從過去倚重游戲收入轉向多元化營收，提升B站在直播、廣告、電商業(yè)務的比重。而先前B站花費8億買下《英雄聯盟》S賽未來三年獨家轉播權，以及目前與拳頭游戲達成合作，都是其緊鑼密鼓的戰(zhàn)略轉型的體現。

那么斥資8億買到的直播權是否會給B站帶來扭虧為盈的機會呢？雖然離《英雄聯盟》S10賽季開始還有一點時間，但蘿卜目前的猜測還是肯定的。首先基于國內龐大的LOL玩家市場，在直播時產生的巨額直播流量便會為B站帶來可觀的收入，而在免費的賽事直播中衍生出的各類收費內容，同樣會為B站帶來不少的利潤。

另一方面，基于全球目前的疫情形式，今年將在上海英雄聯盟全球總決賽的線下現場或許很難取得往年那般的盛況，但在線上關注與收看賽事直播的用戶只會只增不減，當如此龐大的用戶群體從快手、斗魚、虎牙等老直播平臺跳轉到B站后，同樣會為B站的轉型帶來極大的助力，若有可觀的直播用戶數量留存與小破站，無論其在之后有何新的戰(zhàn)略變化，也都將順風順水。

所以，即便是在今年與明年的賽事直播中B站未能賺回8億的版權成本，但通過直播帶來的新型用戶，以及對國內用戶形成的改觀，甚至是通過直播完成的轉型，都將為B站的未來帶來新的發(fā)展。而蘿卜也相信一直以來都算是“良心”的小破站，也將會給我們帶來更好地體驗與更多的驚喜。