又到了生氣勃勃、鳥語花香的春天了，在這個(gè)美好的季節(jié)里出現(xiàn)了全民消費(fèi)熱情高漲的趨勢，讓品牌“販賣春天”的營銷也是越來越激烈，今天我們以樂事為例，看看它是如何在春天做好營銷的。

01

借用色彩

春日限定

樂事的櫻花薯片從2018年首創(chuàng)至今一直都在不斷創(chuàng)新，例如現(xiàn)在樂事推出的芙蓉櫻花蝦薯片，借用春日色彩、春天限定的花草元素與產(chǎn)品的融合，通過更絢麗的色彩抓住人們的眼球，刺激人們的情緒，更好的助力銷售轉(zhuǎn)化。

02

好吃、好看、好玩

樂事除了把包裝盒口味打造成春天的感覺外，還把目標(biāo)盯在了潮玩身上。因此它聯(lián)名潮玩王者泡泡瑪特，期待當(dāng)薯片王者與潮玩王者強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手之后可以產(chǎn)生怎樣充滿驚喜的化學(xué)反應(yīng)。敲定雙方的合作后，樂事選擇了由泡泡瑪特 PDC 團(tuán)隊(duì)原創(chuàng)的 S 級(jí) IP 形象“小甜豆”進(jìn)行聯(lián)名跨界。這些極具春日色彩的物件，能夠帶給消費(fèi)者更愉悅、驚喜的產(chǎn)品體驗(yàn)，讓人時(shí)刻保持著對(duì)品牌的新鮮感，進(jìn)而也收獲了一大批潮玩粉絲。

03

推廣渠道的“種草”

樂事在泡泡瑪特“小甜豆”新品上市后，立即同步上市了春季限定的新品薯片，從產(chǎn)品到營銷步調(diào)與聯(lián)名品牌保持高度一致。同時(shí)，選擇潮玩人群聚集的小紅書和得物平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容種草，邀請(qǐng)各平臺(tái)的潮玩大咖配合官方自媒體帶動(dòng)產(chǎn)品銷售，通過圈層深度傳播，成功地讓潮玩人群關(guān)注到樂事春季限定新品。

從以上幾點(diǎn)可以看出，營銷離不開創(chuàng)新，我們要根據(jù)不同的時(shí)代創(chuàng)新不同的產(chǎn)品。此外，選擇適合的推廣渠道更能錦上添花。我們?nèi)绻x擇媒體渠道可以結(jié)合自身去篩選那些垂直媒體，如果不知道去哪找垂直媒體可以直接去媒體渠道聚合平臺(tái)。例如我常用的媒介盒子，它里面的垂直媒體特別多，我平常做品牌和產(chǎn)品宣傳的軟文直接去對(duì)應(yīng)的垂直媒體里面投放，就能獲得不少點(diǎn)擊量。

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