作者：步搖

出品：明亮公司

！據(jù)天貓新生活研究所，今年天貓618，“抗老”關(guān)鍵詞的搜索量同比去年猛漲5倍，95后下單人數(shù)首次超過85后，其中00后比去年多了3倍。

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天貓618預(yù)售一開始，年輕人就瘋狂下單抗老產(chǎn)品，歐萊雅注白瓶2分鐘售罄，小棕瓶、小白瓶、紅腰子等都躋身十大爆款，主打提拉緊致淡斑功效的美容儀更是躍居成交額Top2。?

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（來源：天貓）

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抗老是美妝功能成分中的一種，在整體的美妝需求中，功能性護(hù)膚增長迅速，其中抗老的增長更是亮眼。

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《2022美妝成分趨勢洞察報(bào)告》顯示，國際美妝品牌率先開啟“成分”溝通策略，推出強(qiáng)功效成分產(chǎn)，本土美妝品牌跟隨趨勢，在成分的研發(fā)和創(chuàng)新上開辟道路。

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據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)，2021年7-12月，美妝產(chǎn)品的GMV增速相比2021年上半年（1-6月）增長127%，其中美妝成分產(chǎn)品增長了366%。抖音上美妝成分用戶規(guī)模快速增長，2022年3月，18-23歲的用戶同比增長了75%，24-30歲的用戶同比增長了114%。

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在TOP50成分熱度榜和TOP50成分潛力榜中，抗老都是熱門成分功效，抗老產(chǎn)品占據(jù)熱度榜的近48%，占據(jù)潛力榜的46%，以面部精華為代表的強(qiáng)功效產(chǎn)品是抗老成分主要應(yīng)用之一。

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而在趨勢上，更多Gen-Z開始關(guān)注抗老需求，整體抗老意識(shí)年齡段前移。從抖音人群代際看，越來越多的95后、00后的抗老意識(shí)被激發(fā)。

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據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)，2022年3月，在抗老的用戶群增長上，18-23歲用戶相比2021年3月增加了2%，24-30歲用戶同比增加了3%，而41-50歲用戶反而同比下降了7%。

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不止美妝產(chǎn)品，與抗老相關(guān)的產(chǎn)品也增長迅猛，比如防曬和減糖。6月8日，京東新百貨時(shí)尚防曬衣品類成交額同比增長560%。在618開場的5月31日晚8點(diǎn)，科技防曬成為今年618服飾品類的超級(jí)寵兒，當(dāng)日，蕉下成交額同比增長130%。ohsunny爆款防曬衣成交額同比增長200%，VVC遮陽帽成交額同比增長120%。

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以“零糖”產(chǎn)品異軍突起的元?dú)馍?，?021年雙十一期間，打敗可口可樂、百事可樂，登上碳酸飲料店鋪榜的榜首，在飲料品牌排行榜上，元?dú)馍忠矁H次于農(nóng)夫山泉位列第二。

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CBNData《2020天貓美食消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示，83%的消費(fèi)者主動(dòng)調(diào)整飲食預(yù)防健康疾病，“少糖無糖”的健康化食品受青睞。更值一提的是，以90后、95后為代表的年輕人正在成為消費(fèi)主體；CBNData的《2020新式茶飲白皮書》也顯示，購買新式茶飲的顧客中，選擇標(biāo)準(zhǔn)糖的僅32%，近七成消費(fèi)者選擇降低糖度，配料排名第一的為0卡糖；據(jù)淘寶天貓數(shù)據(jù)，2020年減糖概念的相關(guān)產(chǎn)品銷量走勢比2019年上漲56%，線上低糖蛋糕、餅干、糖果等類目搜索量增高。