? ? ? ? 一個品牌從最初誕生時的“默默無聞”，到擁有深遠的市場認知度，離不開營銷的發(fā)力，可以說貫穿著品牌的整個生命周期。今天就來跟大家分享下，在品牌發(fā)展的各個階段如何做好品牌營銷？

一、品牌的生命周期

? ? ? ??品牌的誕生與一個生命的誕生極其相似。一般來說，品牌生命周期主要分為以下四種，投入期、成長期、成熟期、衰退期。

? ? ? ? 1、投入期，是品牌的第一個生命周期。在這個時期，品牌的市場認知度較低，目標客戶有限，為了提高銷售，需要投入大量的成本，進行品宣；

? ? ? ??2、成長期，是品牌經(jīng)過積累后進入的第二個周期。成長期時，品牌的銷售和市場影響力提高較快，在這里需要通過營銷策略的轉(zhuǎn)變，來規(guī)避掉其他競爭者可能帶來的沖擊；

? ? ? ??3、成熟期，品牌進入成熟期后市場需求趨向飽和，潛在的顧客已經(jīng)很少，固定的營銷模式已經(jīng)形成；

? ? ? ??4、衰退期，是品牌的最后一個生命周期。進入衰退期后，品牌的發(fā)展?jié)摿σ呀?jīng)基本發(fā)揮殆盡，想要得到進一步的提升，必須進行全面改革。

二、品牌營銷的七大關(guān)鍵

? ? ? ??結(jié)合品牌的四個生命周期，我們可以總結(jié)出品牌營銷的七大關(guān)鍵；

? ? ? ??1、做好品牌定位，尋找核心賣點。如果你的品牌還是一個新品牌，且處于投入期。那么確定品牌定位是最先要做的事。通過評估市場、分析競品、人群畫像，來確認品牌的主攻方向。在品宣中，著重凸出對核心賣點的介紹，可以在最短的時間內(nèi)，搶占市場。

? ? ? ??2、多平臺運維，全媒體發(fā)力。當今時代的品牌營銷已經(jīng)不再是單一平臺的“孤軍奮戰(zhàn)”了。想要盡可能大的提高品牌影響力，就一定構(gòu)建起品牌的多媒體矩陣。當今時代，小紅書、抖音、雙微等都是需要關(guān)注的平臺。

? ? ? ??3、內(nèi)容為王，創(chuàng)意領(lǐng)先。隨著人們生活節(jié)奏的加快，閱讀成本和關(guān)注成本，日益增高。千篇一律的“硬廣”早已無法吸引到人們的關(guān)注。想要提升營銷效率，一定要從提升內(nèi)容質(zhì)量入手。能夠在最短的時間內(nèi)吸引到受眾的關(guān)注，才是成功的策略。

?? ? ? ??4、制定營銷計劃，按步推進。品宣是每天都需要做的，配合品牌不同的發(fā)展階段、活動節(jié)點，還需要有相應(yīng)的策略。所以一定要以月、季、年為單位，規(guī)劃品牌營銷計劃。按部就班的進行推進。

? ? ? ??5、明確品牌發(fā)展需求。不同的品牌，以及同一品牌的不同發(fā)展時期，其傳播需求也是不一樣的。傳播策略的制定，品宣規(guī)劃的執(zhí)行都應(yīng)由品牌發(fā)展需求決定。以需求定方案，才能節(jié)省傳播成本。

? ? ? ??6、保持企業(yè)發(fā)展活力。當一個品牌進入到生命周期的后期時，曾經(jīng)的、固化的品宣策略，所能起到的作用也在逐步下降。這時就一定要建立起品牌的革新思想。要從產(chǎn)品、市場、策略三大方面入手，保持品牌的發(fā)展活力。

? ? ? ??7、運營粉絲經(jīng)濟，關(guān)注目標客戶。品牌營銷策略應(yīng)該符合目標客群的關(guān)注習(xí)慣。分析目標客群的閱讀習(xí)慣、興趣喜好、閱讀時間等，以此對策略的執(zhí)行方式進行調(diào)整。同時通過線上線下聯(lián)動，細節(jié)性的客戶服務(wù)，增強品牌與消費者之間的聯(lián)系，加強粉絲粘性。

? ? ? ??品牌的發(fā)展是離不開品牌營銷的。好的品牌營銷是一個品牌的軟實力，通過品宣策略，我們可以迅速捕捉目標客群，搶占行業(yè)市場，確定品牌地位。即使是相同的行業(yè)，類似的品牌，其策略也有著截然不同“打法”。

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? ? ? ??以上就是來馬傳媒關(guān)于如何做好品牌營銷，品牌破局的分享，更多內(nèi)容歡迎關(guān)注或交流！