文/張?jiān)娪?/p>

2022年，OPPO頹勢(shì)明顯，成為手機(jī)市場(chǎng)名副其實(shí)的“退步生”，正在遭遇一場(chǎng)寒冬。

據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年OPPO出貨量同比大跌28.2%。成為這一年中出貨量下滑幅度最大的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌。

同時(shí)，Counterpoint Research報(bào)告也指出，2022年，OPPO銷量同比下降高達(dá)27%，遠(yuǎn)高于蘋果的3%，vivo的23%，小米的19%。

更慘的是，據(jù)品牌評(píng)級(jí)權(quán)威機(jī)構(gòu)Chnbrand發(fā)布的2023年中國(guó)顧客對(duì)各品牌手機(jī)的引薦度指數(shù)顯現(xiàn)，OPPO排名位于第六。相比去年的第三名，OPPO今年的顧客引薦度大幅度下滑，在中國(guó)頭部手機(jī)廠商中名次墊底。

值得注意的是，華興證券報(bào)告也指出2022年雙11期間OPPO的銷量情況，OPPO也是國(guó)內(nèi)前五大廠商中雙十一銷量下滑幅度最大的一家，天貓平臺(tái)銷量為 25 萬部，京東平臺(tái)約為 40 萬部，合計(jì)比去年同期減少了約 55 萬部，幾乎“腰斬”。

雖然2022年整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)略顯冷清，但OPPO交出的成績(jī)單卻難掩頹勢(shì)，不得不承認(rèn)，OPPO正在遭遇寒冬。

被高端競(jìng)賽圈拒之門外，折疊屏也難救OPPO

手機(jī)行業(yè)有一個(gè)殘酷不爭(zhēng)的事實(shí)，高端市場(chǎng)的成功，同時(shí)也是品牌的成功。

高端市場(chǎng)不僅是手機(jī)廠商實(shí)力和創(chuàng)新能力的象征，也是消費(fèi)者投票的一個(gè)最好證明。同時(shí)進(jìn)入高端手機(jī)市場(chǎng)意味著更多的利潤(rùn)和更合理的盈利方式，有利于手機(jī)廠商的健康可持續(xù)發(fā)展。因此，我們看到眾多品牌蜂擁而至削尖腦袋試圖擠進(jìn)高端競(jìng)賽圈。殊不知在高端賽場(chǎng)里，OPPO甚至沒有拿到入場(chǎng)券。

2018年推出的Find X旗艦手機(jī)，可以說是OPPO沖擊高端市場(chǎng)的第一步，官方稱黑科技武裝，升降式設(shè)計(jì)攝像頭是一大亮點(diǎn)。但從后兩代產(chǎn)品的迭代中并沒有延續(xù)該設(shè)計(jì)，可見并沒有得到市場(chǎng)認(rèn)可，不然會(huì)作為經(jīng)典設(shè)計(jì)延續(xù)下來。

來到Find X2同樣沒有帶來想象中那么足的黑科技和外觀，但史無前例的將價(jià)格沖到了6999元，不出意料，發(fā)售之后就面臨售價(jià)大跳水。不僅如此，各大電商平臺(tái)的銷量也表現(xiàn)平平，官方甚至沒有對(duì)外公布過Find X2的銷量，發(fā)布兩年銷量至今仍是迷。鑒于上一代的經(jīng)驗(yàn)，F(xiàn)ind X3系列的Pro版將價(jià)格下調(diào)1000元，可悲的是，盡管降價(jià)，也沒有換來理想的銷量。

至于去年發(fā)布的Find X5系列，馬里亞納芯片本應(yīng)該成為該系列機(jī)器的賣點(diǎn)，但遺憾的是，OPPO并沒有發(fā)揮出這款芯片的實(shí)力，該機(jī)也成為自研芯片成槽點(diǎn)的典型產(chǎn)品，市場(chǎng)表現(xiàn)不溫不火，銷量同樣不盡人意。

市調(diào)機(jī)構(gòu)Counterpoint2022年Q2國(guó)內(nèi)高端手機(jī)市場(chǎng)（批發(fā)價(jià)在400美元）的市場(chǎng)份額顯示，OPPO市場(chǎng)份額從2021年的13%下跌至8%，主打高端市場(chǎng)的Find系列確實(shí)遠(yuǎn)低于預(yù)期。

至于折疊屏則更加小眾，也未能助力OPPO成功打贏翻身仗。

押注一加，躍進(jìn)的OPPO真的慌了

銷量不夠，“兄弟”來湊。2021年6月17日，OPPO和一加宣布全面合并。經(jīng)過一年多搖擺不定和定位模糊中的摸索，今年對(duì)外宣布，OPPO將正式開啟雙品牌戰(zhàn)略，未來OPPO線上就是一加。未來三年，OPPO將單獨(dú)為一加手機(jī)注資100億元，在技術(shù)、渠道、服務(wù)等方面提供全方位支持，助其成為2000元以上線上手機(jī)市場(chǎng)的No.1。

表面上看，這是OPPO救一加于危難之中，實(shí)際除此之外，一加更是OPPO搶奪市場(chǎng)的一枚棋子。也就是說，在這場(chǎng)雙向選擇中，OPPO看重的是一加的線上銷售能力，一加則倚重的是OPPO的供應(yīng)鏈、技術(shù)、渠道和售后。

但要知道，豪賭背后同樣暗藏巨大風(fēng)險(xiǎn)。

如果這場(chǎng)豪賭成功，一加從此不僅聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，還能助力OPPO成功搶奪手機(jī)市場(chǎng)。同樣如果戰(zhàn)敗，OPPO不僅錯(cuò)失市場(chǎng)良機(jī)，要知道手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)慘烈，機(jī)會(huì)稍縱即逝，一加在OPPO的地位也將重新調(diào)整。

據(jù)搜狐科技報(bào)道，來自于IDC的數(shù)據(jù)顯示，2022年一加全球手機(jī)出貨量為1110萬臺(tái)，同比下滑12.6％，僅為同樣主打性價(jià)比的“兄弟”品牌realme的五分之一。去年一加國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量為200萬臺(tái)，同比下滑13％。

（數(shù)據(jù)來源：IDC）

Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，一加在并入OPPO前后的全球市占率，均在1％左右徘徊。

（數(shù)據(jù)來源：Counterpoint）

可見，在OPPO的瘋狂加持下，無論是一加的出貨量還是市場(chǎng)占有率均沒有帶來實(shí)質(zhì)的變化。值得注意的是，在2021年5月，一加曾對(duì)外提出目標(biāo)三年做到中國(guó)市場(chǎng)千萬級(jí)出貨量。照此境況，一加想要達(dá)成目標(biāo)猶如“蜀道之難”。

自從被OPPO收入麾下之后，一加不斷變成自我過去的對(duì)立面，無論從產(chǎn)品設(shè)計(jì)還是營(yíng)銷策略上正在失去自我。但目前來看，外部強(qiáng)敵環(huán)伺，內(nèi)部產(chǎn)品和OPPO撞車，一加想要突破自我進(jìn)入主流市場(chǎng)并不是簡(jiǎn)單靠資本助力及機(jī)海戰(zhàn)術(shù)就能實(shí)現(xiàn)的。

種種跡象表明短期內(nèi)OPPO很難打贏翻身仗，不出意外，OPPO 2023年的成績(jī)單依然將不堪入目。