本篇摘要

隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，我國已連續(xù)8年成為全球規(guī)模最大的網(wǎng)絡(luò)零售市場。

從電商經(jīng)營視角看，加速市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大的主要內(nèi)部驅(qū)動力，就包括此次的研究主題--電商節(jié)點(diǎn)營銷。

近3年來，電商節(jié)點(diǎn)營銷對市場規(guī)模的拉動作用依然十分顯著。

“618”“雙1”兩大申商行業(yè)共性節(jié)點(diǎn)所處的6月和11月，穩(wěn)居近年來全國網(wǎng)上零售額的月度峰值，二者的累計(jì)值一度在2019年占到全年零售總額的23%之多，并在2020年和2021年保持18%以上的占比。

而興趣電商的興起，帶來了全新的節(jié)點(diǎn)營銷增長機(jī)會。

以抖音電商為例，2021年2月-2022年1月，抖音電商共落地9場平臺級節(jié)點(diǎn)營銷活動。期間累計(jì)有4.4萬個直播間的單場交易規(guī)模超過百萬量級。

此背景下，商家、創(chuàng)作者、服務(wù)商、消費(fèi)者都需要更全面深入地了解抖音電商節(jié)點(diǎn)營銷的價(jià)值。

本次研究將從節(jié)點(diǎn)營銷的認(rèn)知出發(fā)，分析抖音電商節(jié)點(diǎn)營銷的現(xiàn)狀與獨(dú)特價(jià)值，結(jié)合專題案例與策略解讀，為商家為代表的生態(tài)參與者提供生意參考。

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