小米創(chuàng)始人雷軍頭條號(hào)和抖音號(hào)粉絲超過(guò)1500萬(wàn)，雷軍的自媒體平臺(tái)影響力超過(guò)很多報(bào)社、電視臺(tái)的影響力，他的自媒體平臺(tái)成了小米最具影響力的傳播渠道之一。特斯拉首席執(zhí)行官（CEO）埃隆·馬斯克的推特粉絲數(shù)量正式突破1億大關(guān)，成為該平臺(tái)上第六個(gè)粉絲數(shù)量達(dá)到9位數(shù)的用戶(hù)。

企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人如何打造自己的IP？6月10日，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人IP如何打造暨紅酒的品鑒分享會(huì)在湖北省外文書(shū)店成功舉辦，來(lái)自武漢市的政界、商界、學(xué)界共計(jì)60余人參加了分享會(huì)，活動(dòng)主持人由海棠酒莊李幸老師擔(dān)綱。與會(huì)嘉賓異口稱(chēng)贊受益匪淺，是一場(chǎng)含金量極高的分享會(huì)。

省委宣傳部原副巡視員劉連宏先生，東風(fēng)汽車(chē)集團(tuán)原紀(jì)委副書(shū)記兼監(jiān)察部部長(zhǎng)、海棠酒莊創(chuàng)始人張昌東先生，省公安廳原文明辦主任王耀青先生，武漢汽車(chē)行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王俊先生，湖北省晉商商會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)霍愛(ài)文先生，著名作家曾小亮老師，劉德華《愛(ài)你一萬(wàn)年》詞曲故事原創(chuàng)作者、湖北省省委網(wǎng)絡(luò)人士智庫(kù)專(zhuān)家、武漢壹號(hào)傳媒董事長(zhǎng)陳尚平先生，長(zhǎng)江書(shū)畫(huà)家協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、《漢字造夢(mèng)》文創(chuàng)領(lǐng)軍人物王遠(yuǎn)征先生，湖北省古玩藏品研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)曹霞等領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓應(yīng)邀出席了活動(dòng)。王耀青 曹霞為活動(dòng)贈(zèng)送書(shū)法作品《海納百川》。

據(jù)悉，本次活動(dòng)由武漢汽車(chē)行業(yè)協(xié)會(huì)、武漢壹號(hào)紀(jì)實(shí)文化傳媒有限公司、海棠酒莊、長(zhǎng)江私人董事會(huì)聯(lián)合主辦，由湖北省外文書(shū)店協(xié)辦，武漢汽車(chē)行業(yè)協(xié)會(huì)官微、1號(hào)紀(jì)實(shí)MCN、湖北省策劃行業(yè)協(xié)會(huì)自媒體專(zhuān)委會(huì)、海棠酒莊官微進(jìn)行媒體支持。

武漢汽車(chē)行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王俊先生代表活動(dòng)主辦方致辭。他首先代表組委會(huì)，對(duì)活動(dòng)的成功舉行表示熱烈祝賀。今天的活動(dòng)在湖北省外文書(shū)店舉辦，這里是我省最大的書(shū)店，環(huán)境優(yōu)美。2022年4月，入選首屆全民閱讀大會(huì)“年度最美書(shū)店”名單。

今天，非常榮幸在湖北省外文書(shū)店參加分享活動(dòng)，因?yàn)闀?shū)店是城市的精神高地，是城市的文化地標(biāo)，每個(gè)人與書(shū)都息息相關(guān)，武漢汽車(chē)行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王俊先生致辭如是說(shuō)。圍繞“企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人IP如何打造暨紅酒的浪漫與品鑒”主題，他認(rèn)為有以下三點(diǎn)，一是打造企業(yè)IP形象，從包裝、形式、內(nèi)容、傳播等方面要有品味、趣味；二是，IP不管是對(duì)企業(yè)，還是對(duì)個(gè)人，都非常重要。品牌將驅(qū)動(dòng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，當(dāng)下提升產(chǎn)品質(zhì)量，重塑企業(yè)形象勢(shì)在必行，注重企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人、產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度宣發(fā)尤為重要。三是，在書(shū)店舉辦紅酒品鑒不僅彰顯文化內(nèi)涵，更富有詩(shī)意。品紅酒之美，味紅酒之韻。

分享會(huì)首先由劉德華《愛(ài)你一萬(wàn)年》詞曲故事原創(chuàng)作者、湖北省省委網(wǎng)絡(luò)人士智庫(kù)專(zhuān)家、武漢壹號(hào)傳媒董事長(zhǎng)陳尚平先生作了題為《企業(yè)和企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人IP如何打造？》的精彩演講。

分享主要圍繞IP 的商業(yè)價(jià)值、IP診斷分析、如何打造IP三個(gè)部分展開(kāi)。壹號(hào)傳媒是劉德華《愛(ài)你一萬(wàn)年》詞曲故事原創(chuàng)作者陳尚平作家

創(chuàng)辦，公司董事長(zhǎng)陳尚平系湖北省委網(wǎng)絡(luò)人士智庫(kù)專(zhuān)家。壹號(hào)傳媒主要由媒體、自媒體聯(lián)盟、公關(guān)傳播、人物專(zhuān)訪和自傳、影視等九大業(yè)務(wù)版塊組成。目前服務(wù)和宣傳的客戶(hù)有京東、得到、有贊、東風(fēng)汽車(chē)等50余家品牌。

陳總分享了從四個(gè)方面，通過(guò)大數(shù)據(jù)對(duì)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人IP診斷分析方法。有的企業(yè)是“三無(wú)”：無(wú)企業(yè)公眾號(hào)、無(wú)抖音號(hào)視頻號(hào)、無(wú)百度詞條；有的企業(yè)創(chuàng)始人和企業(yè)進(jìn)行大數(shù)據(jù)搜索，什么都搜不到，更談不上什么知名度。壹號(hào)傳媒，通過(guò)深度人物專(zhuān)訪方式，用5000余字深度報(bào)道，將人物的故事寫(xiě)的一波三折，感人、勵(lì)志，文章刊發(fā)后，有的文章單平臺(tái)閱讀展現(xiàn)量近2000萬(wàn)，將一些名不見(jiàn)經(jīng)傳的人物，打造成行業(yè)第一人，有些主人公現(xiàn)在已經(jīng)是億萬(wàn)富豪，曾經(jīng)因?yàn)槭诸^拮據(jù)連買(mǎi)一臺(tái)電腦的錢(qián)都沒(méi)有。

陳總從五個(gè)方面詳細(xì)講解了領(lǐng)導(dǎo)人IP打造的方法和路徑：深度人物專(zhuān)訪打造人物IP的作品風(fēng)格，深度人物專(zhuān)訪對(duì)象選擇，壹號(hào)傳媒深度人物專(zhuān)訪的賣(mài)點(diǎn)，深度人物專(zhuān)訪的商業(yè)價(jià)值，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人IP打造路徑——五個(gè)一。

東風(fēng)汽車(chē)集團(tuán)原紀(jì)委副書(shū)記兼監(jiān)察部部長(zhǎng)、海棠酒莊創(chuàng)始人張昌東先生現(xiàn)場(chǎng)作了題為《紅酒的浪漫與品鑒》的精彩演講。

張昌東先生曾經(jīng)是十堰市公安戰(zhàn)線反扒能手，湖北省新長(zhǎng)征突擊手，連續(xù)兩年被授予“十堰市勞動(dòng)模范”稱(chēng)號(hào)。張昌東先生長(zhǎng)期擔(dān)任東風(fēng)汽車(chē)集團(tuán)紀(jì)委副書(shū)記兼監(jiān)察部部長(zhǎng)、東風(fēng)汽車(chē)集團(tuán)機(jī)關(guān)黨委書(shū)記。退休后在武漢經(jīng)開(kāi)區(qū)創(chuàng)辦了以紅酒為主題的“海棠酒莊”。海棠酒莊成立于2016年，是一個(gè)以全球五大洲精選美酒，個(gè)性化美味佳肴，獨(dú)具特色的空間體驗(yàn)，以及遠(yuǎn)低于同類(lèi)業(yè)態(tài)的消費(fèi)，為紅酒愛(ài)好者、企業(yè)家及社會(huì)各界朋友，提供尊貴服務(wù)和能夠創(chuàng)造價(jià)值的社交平臺(tái)。

張昌東先生到世界各地參觀考察過(guò)許多著名酒莊。海棠酒莊與國(guó)內(nèi)和全球許多著名酒莊合作，張昌東先生被法國(guó)蘇玳市市長(zhǎng)親自授勛成為法國(guó)蘇玳使者酒業(yè)協(xié)會(huì)中國(guó)華中區(qū)首位會(huì)員。

國(guó)際葡萄酒品鑒禮儀——如何正確地端杯、搖杯、碰杯？新舊世界葡萄酒的主要區(qū)別？什么樣的紅酒才是好酒……海棠酒莊創(chuàng)始人張昌東手舉酒杯上臺(tái)娓娓道來(lái)。他說(shuō)，紅酒，代表的含義是浪漫、愛(ài)情長(zhǎng)長(zhǎng)久久。喝紅酒要注意什么禮儀? 1、酒杯的準(zhǔn)備和倒酒的方法，2、不使勁搖晃紅酒酒杯，3、手掌不要觸碰杯肚，4、敬酒碰杯時(shí)、碰杯肚，5、品鑒敬酒時(shí)切勿一飲而盡。總之，好的紅酒是藝術(shù)品，對(duì)于藝術(shù)品不要喝，而是品。每次品之前，先晃動(dòng)酒杯，再用鼻子深吸一下，然后淺嘗一口，讓美酒在口腔保留一段時(shí)間，之后才有點(diǎn)舍不得地咽下去，且在品鑒的時(shí)候有很多技巧以及講究。

海棠酒莊還將精美的紅酒及飲酒器皿帶到現(xiàn)場(chǎng)，張昌東先生邊演講，邊端著漂亮的紅酒杯，輕輕搖晃高腳杯中的淺玫瑰色汁液，一縷說(shuō)不準(zhǔn)是醇香、果香、清香濃縮而成的葡萄酒特有香氣，撲鼻而來(lái)沁人肺腑，將活動(dòng)推向高潮。

現(xiàn)場(chǎng)嘉賓邊聽(tīng)演講，邊端著酒杯互相干杯起來(lái)，氣氛格外輕松愉快，給來(lái)參加活動(dòng)的嘉賓度過(guò)了一個(gè)難忘的周末。

1號(hào)紀(jì)實(shí)MCN在活動(dòng)結(jié)束后采訪了幾位參加活動(dòng)的嘉賓。

北斗新農(nóng)村董事長(zhǎng)姚峰表示，受邀參加“企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人IP如何打造暨紅酒的品鑒分享會(huì)”，受到很大啟發(fā)，特別是疫情后實(shí)體經(jīng)濟(jì)更困難，就是好酒也怕巷子深，不能只低頭做事，不抬頭看勢(shì)，這樣一個(gè)企業(yè)很難發(fā)展。參會(huì)中，我積極向陳總介紹公司目前情況與困惑。陳總分享的企業(yè)公眾號(hào)和百度大數(shù)據(jù)搜索等實(shí)操方法，讓我們深知只有消費(fèi)者對(duì)企業(yè)有認(rèn)知了，才有興趣了解產(chǎn)品！謝謝陳總！

現(xiàn)場(chǎng)最小的嘉賓，出生于2001年剛大學(xué)畢業(yè)的蔣其軒表示，作為一名剛剛畢業(yè)的大學(xué)生，雖然沒(méi)有自己經(jīng)營(yíng)企業(yè)的經(jīng)歷，但是坐在臺(tái)下看著前輩們講述自己的過(guò)往,令小蔣內(nèi)心澎湃,看到前輩的激情飛揚(yáng)，不由得讓人腎上腺素飆升，感受到了“團(tuán)結(jié)，堅(jiān)持不懈，為夢(mèng)想而來(lái)”的強(qiáng)大精神力量，在這種力量的引領(lǐng)下，小蔣也找到了自己最熱愛(ài)的事情——朗誦藝術(shù)，也明確了一個(gè)可實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的制定對(duì)企業(yè)的成功至關(guān)重要。企業(yè)家個(gè)人IP的打造對(duì)企業(yè)的升級(jí)發(fā)展至關(guān)重要。對(duì)于每一個(gè)普通人來(lái)說(shuō)，找到自己的定位，打造潛在“個(gè)人形象”也是至關(guān)重要的。希望在壹號(hào)傳媒和企業(yè)家團(tuán)隊(duì)創(chuàng)業(yè)進(jìn)取精神指引下，每個(gè)人都能找尋自己的熱愛(ài)，并且在任何懷有熱忱的事情上獲得成功。

武漢紡織大學(xué)傳媒學(xué)院研究生孫琦湲表示，新媒體時(shí)代，微博、微信公眾號(hào)、抖音等媒介所形成的人們之間的鏈接和延伸，讓企業(yè)形象塑造發(fā)生著變化，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人IP化發(fā)展成為人們目前關(guān)注的焦點(diǎn)問(wèn)題。自媒體的特性讓人的個(gè)性化被放大，人們熱衷于去關(guān)注更加具有標(biāo)志性的人物。這時(shí)，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人打造自身優(yōu)質(zhì)IP，主動(dòng)貼近用戶(hù)會(huì)讓用戶(hù)發(fā)現(xiàn)他們不一樣的人格魅力，從而去深刻的感知企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人背后傳遞的企業(yè)文化，增加他們對(duì)于企業(yè)的認(rèn)知度和信賴(lài)度，從而以企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人自身吸引的流量轉(zhuǎn)化為企業(yè)的熱度，打造美美共贏的局面。

同時(shí)，打造企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人IP不僅僅為企業(yè)在新媒體時(shí)代造勢(shì)，更是其它傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型的新穎路徑。我們熟知的優(yōu)秀企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人，如：小米科技創(chuàng)始人雷軍、騰訊公司創(chuàng)始人馬化騰、格力集團(tuán)董事長(zhǎng)董明珠等，都憑借著強(qiáng)大的IP化發(fā)展為企業(yè)打造了一個(gè)破圈之路。那么企業(yè)到底如何去實(shí)現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)人IP化發(fā)展，是目前新媒體人一直在思索的方向，而陳總為大家切實(shí)分享了一些可實(shí)行的路徑：一個(gè)深度人物專(zhuān)訪；一部人物宣傳片；一本人物自傳；一套新媒體運(yùn)營(yíng)；一個(gè)年度外宣媒體發(fā)布。他的經(jīng)驗(yàn)之談我想不僅為在場(chǎng)的觀眾們提供啟發(fā)，更是讓我作為一名傳媒學(xué)子看到了企業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大力量，在新媒體時(shí)代乘風(fēng)破浪，勇毅前行！

撰稿 | 馬 韻 徐文新

攝影 | 徐文新 熊高杰 李 幸

編審 | 陳 成

出品 | 1號(hào)紀(jì)實(shí)MCN