2019年3月，ARCFOX極狐正式亮相日內(nèi)瓦車(chē)展，為中國(guó)高端智能化新能源品牌陣營(yíng)再添生力軍。成立以來(lái)，極狐先后發(fā)布了阿爾法T、阿爾法S、阿爾法S全新HI版等車(chē)型，獲得了不錯(cuò)的市場(chǎng)反響，特別是阿爾法S全新HI版，通過(guò)與華為的深度合作，實(shí)現(xiàn)了高度智能的駕駛輔助功能。

光有好產(chǎn)品還不夠，好的品牌一定要會(huì)營(yíng)銷(xiāo)。為此，極狐接連冠名了多場(chǎng)高品質(zhì)音樂(lè)盛宴，這也與極狐高端智能化新能源品牌的身份高度契合。就在8月5日，極狐冠名的“你要好好的”搖滾演唱會(huì)”激情開(kāi)唱，黑豹樂(lè)隊(duì)、唐朝樂(lè)隊(duì)、新褲子、欒樹(shù)、吳彤、高旗&超載、張楚等一眾華語(yǔ)樂(lè)壇頂級(jí)搖滾巨咖一起“制躁”，為大家獻(xiàn)上一場(chǎng)夏日搖滾盛宴。

2022年以來(lái)，極狐品牌先后攜手崔健、羅大佑等頂級(jí)音樂(lè)人成功舉辦多場(chǎng)演唱會(huì)，獲得業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注，并逐漸形成以“音樂(lè)”為標(biāo)簽的全新品牌印記。但與此同時(shí)，對(duì)極狐的一系列音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)舉措，也存在著一些不解與質(zhì)疑。

很多人質(zhì)疑的點(diǎn)在于冠名音樂(lè)會(huì)真的能夠提升銷(xiāo)量嗎？其實(shí)這恰恰是極狐會(huì)營(yíng)銷(xiāo)的證明。不論年齡、不論性別、不論語(yǔ)言，沒(méi)有人不喜歡音樂(lè)，縱觀極狐冠名音樂(lè)會(huì)的歷史，除了此次的黑豹樂(lè)隊(duì)、唐朝樂(lè)隊(duì)、新褲子、欒樹(shù)、吳彤、高旗&超載、張楚等一眾華語(yǔ)樂(lè)壇頂級(jí)搖滾巨咖，極狐此前還和崔健、羅大佑等頂級(jí)音樂(lè)人攜手成功舉辦多場(chǎng)演唱會(huì)，不管是年輕人、中年人還是老年人，都由自己對(duì)應(yīng)的時(shí)代音樂(lè)印記，最能夠引起共鳴，觀看量自然低不了，對(duì)一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，這樣的曝光度性價(jià)比有多高不言而喻。

而且近年來(lái)隨著商業(yè)化營(yíng)銷(xiāo)的泛濫，觀眾逐漸對(duì)廣告有了抵觸心理。但是通過(guò)冠名音樂(lè)會(huì)，觀眾不僅不會(huì)抵觸，甚至還會(huì)感謝品牌方邀請(qǐng)自己喜歡的樂(lè)隊(duì)或者歌手“出山”，畢竟像崔健、羅大佑這樣的老一輩音樂(lè)人現(xiàn)在很少再舉辦大型的演唱會(huì)，品牌方花錢(qián)給歌迷送福利，歌迷自然也就不抵觸品牌的露出。品牌方看似血虧，實(shí)則血賺。

作為一個(gè)汽車(chē)界“新人”，極狐也很需要品牌曝光，不過(guò)相比某些新勢(shì)力品牌今天斷軸明天自燃或是老板頻出雷人語(yǔ)錄，極狐的方式要規(guī)矩的多、內(nèi)斂得多。而且通過(guò)音樂(lè)這種優(yōu)雅的藝術(shù)，觀眾也會(huì)在潛移默化中提升對(duì)極狐品牌形象的印象。優(yōu)雅的品牌不一定高端，但是高端的品牌一定是優(yōu)雅的，有氣質(zhì)的。

其實(shí)利用音樂(lè)進(jìn)行汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)的案例在行業(yè)內(nèi)并不少見(jiàn)，比如2003年推出的豐田威馳，就選擇了樸樹(shù)的《Colorful Days》作為廣告歌曲，很多人不僅記住了歌，也記住了威馳；再比如2008年在國(guó)內(nèi)上市的第二代大眾寶來(lái)選擇了《You Are Beautiful》這首歌作為廣告歌曲，不少人第一次知道這首歌也是通過(guò)寶來(lái)的廣告片，每當(dāng)這首歌響起，會(huì)有多少人回憶起那段寶來(lái)時(shí)光？

雖然外界對(duì)極狐的一系列音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)有不同的聲音，但是極狐認(rèn)為，堅(jiān)持做正確的事，就一定會(huì)有效果。事實(shí)也證明，通過(guò)這樣的堅(jiān)持，極狐的產(chǎn)品銷(xiāo)量、關(guān)注度增勢(shì)相比以往有更積極的變化。在追求品牌曝光量的過(guò)程中，極狐也在逐漸摸索和調(diào)整方向，從產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)向體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)，以更頻繁、更豐富、更精準(zhǔn)的方式深入用戶。從極狐行動(dòng)1.0到極狐行動(dòng)2.0，再到極狐阿爾法S全新HI版在藍(lán)谷麥格納高端智造基地交付首批用戶，極狐高頻打造用戶專屬的沉浸式體驗(yàn)，與用戶建立起更加緊密的聯(lián)系。

未來(lái)極狐還將和更多新生代音樂(lè)人以及時(shí)尚、環(huán)保等多領(lǐng)域多圈層跨界合作，打破固有地域、年齡等固有圈層。同時(shí)，將通過(guò)IP創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新等，持續(xù)打造具有獨(dú)特極狐印記的品牌活動(dòng)。希望行業(yè)與消費(fèi)者能夠給予極狐品牌更多的時(shí)間與耐心。