4月19日，女性手游專業(yè)戶友誼時(shí)光發(fā)布了《杜拉拉升職記》手游，在女性宮斗、換裝、逆后宮等題材之后，都市職場題材又要開始賺錢了。

從官網(wǎng)信息看，這回的《杜拉拉升職記》是一款3D模擬養(yǎng)成類手游，主要玩法可能包括換裝、模擬生活、職場主題劇情探索之類的。

其實(shí)到2021年，許多人還把女性向游戲歸作“細(xì)分品類”，但實(shí)際上這個(gè)市場的空間并不輸所謂男性車球槍市場多少。

比如友誼時(shí)光，2019年憑數(shù)款女性向手游在港股上市，2020年上半年收入10.5億，新品《浮生為卿歌》單款收入4.9億元?！鹅溴鶴傳》《宮廷計(jì)手游》也都是前幾年三方數(shù)據(jù)平臺收入排行的?？?，據(jù)內(nèi)部消息，《浮生為卿歌》的單個(gè)用戶月付費(fèi)水平比某大廠民工漫IP改編手游還高。

另外一家，疊紙也總是一副不差錢的做派?！稇倥c制作人》在2018年是收入前20?？?，月入3億、400萬DAU常被拿來說事兒。到2019、2020，《閃耀暖暖》又接棒，連續(xù)多月進(jìn)入各三方數(shù)據(jù)平臺的“收入前30”。

為什么說女性市場空間大呢，因?yàn)檫@兩家高收入女性向游戲公司打的還根本不是一波女用戶。

據(jù)DataEye、Sensor?Tower的數(shù)據(jù)顯示，友誼時(shí)光的古裝、宮廷題材，和疊紙的現(xiàn)代乙女、換裝題材產(chǎn)品有著截然不同的買量邏輯。

首先是對買量的重視，在2018年初，疊紙旗下《戀與制作人》和《暖暖》系列素材投放還少得可憐，最低月投只有數(shù)十次，而《熹妃》《宮廷計(jì)》系列則已有十幾版素材的大規(guī)模買量行為出現(xiàn)。

到2019、2020兩年，兩家買量的區(qū)別又體現(xiàn)在渠道選擇上。

比較明顯的，包括《戀與制作人》《暖暖》系列，主攻渠道有B站、知乎、微博等，垂直社區(qū)性質(zhì)明顯，用戶年齡偏低、受教育水平偏高。

《熹妃》和《浮生為卿歌》呢，直接走巨量引擎、騰訊廣告外，主要投放在騰愛優(yōu)、攜程、UC等更大眾渠道，其中差別不用多說。

所以說是女性向游戲養(yǎng)活了疊紙和友誼時(shí)光，不如說是女性向游戲里乙女和換裝等都市題材養(yǎng)活了疊紙，宮斗養(yǎng)活了友誼時(shí)光。

這兩家賺到大錢的頭部公司，只是各自攻占了一個(gè)女性向游戲的分市場而已。