編輯：努爾哈哈赤

11月22日，番茄小說在其創(chuàng)作者大會上發(fā)布了《天淵》、《十日終焉》、《傳說管理局》、《大夏守墓人》等總共18部動漫片單，相比今年夏天在杭州國際動漫節(jié)上發(fā)布的8部片單，有了大幅度增長。毫無疑問，番茄小說又在有關(guān)網(wǎng)文IP的橫縱向發(fā)展上進行著著重發(fā)力，同時還有數(shù)量不俗的作品儲備引發(fā)期待值攀至頂峰。

做動漫這件事，番茄小說是“認(rèn)真”的

平臺在“深入”推進一項重大發(fā)展策略時往往是循序漸進的，尤其對于大公司來說。

早在今年6月份，一年一度的中國國際動漫節(jié)上，番茄小說就借助行業(yè)盛會發(fā)布了2023番茄動漫年度片單，涵蓋多達8部作品，一口氣釋出。這里面還有不少的頭部項目，引發(fā)側(cè)目。未播先火的動畫作品《斬神之凡塵神域》在2022年就進行了項目啟動。一定程度上，番茄小說堅定選擇動漫背后其實穿越了行業(yè)發(fā)展的周期，在此次的番茄創(chuàng)作者大會上，其更是表示有18個動畫項目正在開發(fā)中。這毫無疑問顯示了番茄小說極力開發(fā)和加速動漫板塊的信心和巨大誠意。

《我在精神病院學(xué)斬神》改編動畫海報

而為了提高專業(yè)化程度，在今年的番茄創(chuàng)作者大會上，番茄小說更是重磅宣布品牌成立了“番茄動漫”以及“番茄影視”兩大類別廠牌。18部作品的穩(wěn)步推進就是番茄小說原創(chuàng)IP和動漫廠牌相聚合帶來的突出發(fā)展效應(yīng)，更重要的是，廠牌的推出也代表著番茄小說未來產(chǎn)出各類型作品的高質(zhì)和穩(wěn)定性，通過資源復(fù)用和持續(xù)性優(yōu)化確保品質(zhì)、同時提升效率，真正建立起屬于自己的優(yōu)質(zhì)動漫品牌。作為頭部的網(wǎng)文、小說、以及文學(xué)平臺，此番番茄小說對于動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“決心”，以及顯而易見的謀劃和投入勢必能夠為行業(yè)注入更多多元化和高質(zhì)量，具備獨特性的類型作品，真正有機會活泛文學(xué)IP以及動漫內(nèi)容市場。另外，可以預(yù)見的是，將動漫項目提高至平臺發(fā)展轉(zhuǎn)型的重要高度，這也將對其背后的內(nèi)容創(chuàng)作、改編、開發(fā)、制作、商業(yè)化等能力和投入帶來更多考驗。番茄小說要做的事會有很多。

總的來說，其他內(nèi)容從業(yè)者多是將平臺的IP授權(quán)出去，收取版權(quán)費，但番茄小說這次卻要實打?qū)崳瑫r大力氣做好改編服務(wù)、宣傳營銷加碼，從小說到動畫改編進行全鏈路賦能。態(tài)度異常堅決。我們也可以看到，像是《斬神》《大力》等令觀眾和業(yè)界重磅期待的作品頻頻掀起浪涌般的關(guān)注度和探討熱潮，無論是原作的精彩程度還是動畫呈現(xiàn)的片段新鮮視聽，都令書粉和國漫迷們感到欲罷不能，期盼著上線。認(rèn)真做動漫，大家都是會看到的，效果也很明顯。

番茄的IP改編業(yè)務(wù)，“何以”跑的這么快？

其實相比其他同行從業(yè)者，在動漫這一領(lǐng)地，番茄動漫還只是個“新人廠牌”，同時IP到動漫的改編往往要經(jīng)歷非常漫長的過程，但番茄小說卻能在如此短的時間里完成一系列的項目立項、穩(wěn)步推進，同時真正打出自己的品牌聲量，背后的策略布局和能力也非常值得我們關(guān)注。

首先奠定基底的還是平臺原作的高質(zhì)，對于國漫作品來說，這是項目能夠跑起來的首要因素。

番茄小說動漫項目能夠扎堆輸出在于其將“優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)新”這幾個詞匯作為其做內(nèi)容的初心和堅守，同時值得注意的是在受眾層面特別關(guān)照年輕人。QuestMobile發(fā)布的《2022 Z世代洞察報告》顯示：Z世代線上活躍用戶規(guī)模已達3.42億。統(tǒng)計時間段的Z世代用戶在二次元行業(yè)的KOL中的活躍滲透率是最高的，達111。而CIC灼識咨詢發(fā)布的《中國二次元內(nèi)容行業(yè)白皮書》顯示，近年來我國泛二次元用戶規(guī)模快速增長，2021年已達到近4.6億人，Z世代群體占比超60%。預(yù)計2026年中國泛二次元用戶將增長至5.2億人。

圖源CIC灼識咨詢《中國二次元內(nèi)容行業(yè)白皮書》

簡單來說，面對數(shù)億的二次元用戶群體，抓住“年輕人”一定程度上可以說是問題的關(guān)鍵點，等同于拴住廣闊且消費力高漲的二次元受眾，同時年輕群體對于二次元內(nèi)容和產(chǎn)物的粘性也是極強的，突出而顯著。于是這也說明了番茄小說對于平臺網(wǎng)文、小說的塑造要“貼近”年輕人的正確和重要性。具體來說，其是希望做出真正能夠令當(dāng)代年輕人喜歡的故事，用年輕人喜歡的敘事方式、人物性格、以及創(chuàng)新情節(jié)等贏得他們的喜歡?？偟膩碚f，番茄小說是在圍繞作品做全面的創(chuàng)新，而這個重要基準(zhǔn)之一就是年輕一代受眾群體是否易于接受和喜愛。“番茄上年輕的創(chuàng)作者們，在為年輕用戶量身定做好的故事。”能夠看到除了番茄的文字內(nèi)容產(chǎn)品，品牌動漫作品在年輕群體中間也真正產(chǎn)生出了火花。即使一些項目還未上線，大家的呼聲就一浪接一浪，方針是十分奏效的。另一方面，這樣稀缺和突出的打法也使得番茄小說的文學(xué)作品得到越來越多合作方的肯定、認(rèn)可。

番茄創(chuàng)作者大會上 愛奇藝高級副總裁陳瀟

為了將內(nèi)容IP帶到更廣泛的大眾層面，拓展IP整體魅力、商業(yè)價值，以及進行用戶開拓，番茄小說也始終堅持著開放合作的態(tài)度，積極與行業(yè)各領(lǐng)域從業(yè)者進行探討和攜手。此次創(chuàng)作者大會上發(fā)布的“和光計劃”，即是番茄小說立足內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢，成立番茄影視與動漫兩大廠牌，深入挖掘布局文學(xué)向影視轉(zhuǎn)化的產(chǎn)業(yè)鏈，扶持擁有影視化夢想與潛力的創(chuàng)作者。在雷報看來，這同樣也是番茄動漫能夠跑的這么快的原因。其心態(tài)非常年輕和前衛(wèi)，同時積極擁抱著有關(guān)IP更多維度的美好呈現(xiàn)。

由此看來，網(wǎng)文、小說IP要想實現(xiàn)動漫化，原作作品的品質(zhì)依舊是第一位的。而番茄的動漫業(yè)務(wù)以及廠牌能夠快速確立、建立，也根植于其對于該項事業(yè)的堅持，對改編作品受眾的深度洞察和“迎合”，前瞻未來趨勢和產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間。這也能為IP未來發(fā)展提供更多重保障。番茄小說希望通過動畫天馬行空的想象力，讓年輕用戶在動畫中收獲熱血、勇氣、友誼的情緒價值。據(jù)了解，截至目前，番茄小說IP衍生已售出多達75部的小說版權(quán)，預(yù)計2024年上線項目達10余部。IP授權(quán)、開發(fā)以及改編的能力和效率，的確是不容小覷。

番茄小說為行業(yè)帶來“什么”？

那么，對于動漫抑或劇集開發(fā)的產(chǎn)業(yè)鏈，番茄小說具體是如何做的，又將對自身發(fā)展和整體產(chǎn)業(yè)帶來什么。這些問題的答案同樣值得我們注意。

一方面是在網(wǎng)文領(lǐng)地深耕，這也是產(chǎn)業(yè)化的前端。通過優(yōu)勢策略真正激活平臺創(chuàng)作者的產(chǎn)出熱情。于是番茄小說才會有源源不斷的優(yōu)質(zhì)作品產(chǎn)出，為改編動漫提供母本。番茄還在試圖通過自己的努力讓更多作品有機會真正被大眾看到，如增加運營活動的舉辦力度等，解決好作品傳播力不足的問題。另外番茄為潛力作者或優(yōu)質(zhì)作品提供影改機會、平臺資源、宣傳推廣等服務(wù)，也能夠刺激創(chuàng)作者積極提升作品的市場競爭力。此次大會，除了宣布與愛奇藝達成深度合作，譬如目前雙方正在籌備將番茄頭部小說《我在精神病院學(xué)斬神》（實體書名《夜幕之下》）改編為電視劇，其還宣布與優(yōu)酷進行合作，開啟“國風(fēng)有‘薪’意”專題征文大賽。番茄小說IP衍生業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人戴一波表示，“未來番茄小說將會繼續(xù)挖掘潛力作者和作品，提供戰(zhàn)略合作IP增值服務(wù)，助力作品形式化進程，實現(xiàn)作者作品雙贏?！?/span>

通過看到，并且重視這一重的問題解決了番茄IP在數(shù)量和質(zhì)量層面的問題，也是為什么番茄小說一直能夠有適宜進行于各類改編和商業(yè)化開發(fā)的內(nèi)容。影視、短劇等行業(yè)的授權(quán)已是非常多。而到了改編的環(huán)節(jié)，番茄小說還潛心進入到IP改編的各個“領(lǐng)地”，發(fā)揮著作為內(nèi)容平臺和版權(quán)方的獨到優(yōu)勢，為IP開發(fā)出錢又出力。譬如其能夠整合原創(chuàng)內(nèi)容以及制作公司，深入?yún)⑴c到制作、發(fā)行、營銷等環(huán)節(jié)中，更有效地把控內(nèi)容質(zhì)量和項目走向，為其更好效果保駕護航。這體現(xiàn)其IP開發(fā)的高度專注和真正全產(chǎn)業(yè)鏈參與的突出能力。作為國內(nèi)首屈一指的網(wǎng)文平臺，原本處在動漫、影視化改編的前端，其的全方位入局以及高度、真正專業(yè)的投入也能為行業(yè)帶來更多新氣息和新動能、新希望，帶動文學(xué)IP到動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)生變化傳導(dǎo)，同時也有機會造福更多后端，提升整體價值。

不可忽視的是，番茄小說的行業(yè)地位以及來自字節(jié)系的背景優(yōu)勢使其能夠罕見地吸引到非常頂尖的合作和商業(yè)化資源，能夠一手鏈接IP，一手鏈接頭部的開發(fā)同行，和創(chuàng)作者、頭部平臺，以及制作公司等一起，打造真正優(yōu)質(zhì)和有機會引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)潮，進行真正多元化改編的實力型IP。目前，我們就能看到在動漫板塊，番茄小說與騰訊、愛奇藝、B站等行業(yè)頭部平臺進行了攜手，開展多部作品和策略合作。對于IP的源頭，創(chuàng)作者來說，這也是非常重要的吸引力，能夠保持他們的粘性。而對于IP發(fā)展來說，重要性和價值同樣也是不言而喻。結(jié)語： 總的來說，番茄小說在試圖通過優(yōu)化內(nèi)容生態(tài)來加速網(wǎng)文行業(yè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作與改編的進程。內(nèi)容生態(tài)發(fā)展變革，一方面造福內(nèi)容從業(yè)者、創(chuàng)作者，使得作品品質(zhì)越來越高和穩(wěn)，大家能夠真正通過產(chǎn)出文化內(nèi)容來謀生，實現(xiàn)自我價值。此外網(wǎng)文依舊是影視、動漫等各行各業(yè)作品非常重要和核心的改編來源，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)所創(chuàng)作出來的作品，在商業(yè)化開發(fā)上也會更加水到渠成，對于文學(xué)到動漫影視行業(yè)來說，是一個狀態(tài)積極、深流的循環(huán)圈。除了對創(chuàng)作者和IP自身發(fā)展諸多助益，也不難看出在動漫、真人影視等板塊領(lǐng)域，番茄小說在IP開發(fā)上加速效率提升，同時全方位保障質(zhì)量，深度入局，這也改變了以往內(nèi)容平臺的常規(guī)合作模式，能夠為整體行業(yè)創(chuàng)造和注入更多范例和可供學(xué)習(xí)的模板。提升IP商業(yè)化的成功率和整體影響力及價值，值得從業(yè)者關(guān)注。基于這些種種，我們沒有理由不期待番茄小說以及番茄動漫、影視的后續(xù)動作及成績，通過其躬身入局和持續(xù)探索，能夠為網(wǎng)文、文學(xué)IP在動漫領(lǐng)域發(fā)展帶來怎樣的，新的、更具潛力的成長和發(fā)展空間，同時滿足好大眾，尤其是年輕人不斷發(fā)展變化的文化內(nèi)容以及產(chǎn)品需求？對于這位動漫行業(yè)的新投手，我們拭目以待。

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