8月19日，海瀾之家的中報發(fā)布，Q2業(yè)績也隨之公布，即便疫情沖擊巨大，但其業(yè)績依舊亮眼，上半年業(yè)績達(dá)到81.02億元，歸股東的凈利潤高達(dá)9.47億元，雖然同去年相比，還是有一定的差距，但同其他的服裝品牌相比，這樣的業(yè)績還是十分亮眼，今年的服裝市場大環(huán)境不好的情況下，海瀾之家是這其中的一顆明星，極為閃耀。

海瀾之家2020年Q2的數(shù)據(jù)表明，銷售環(huán)比明顯恢復(fù)，Q2的業(yè)績已經(jīng)達(dá)到42.52億元，業(yè)績恢復(fù)情況良好，而且在線下店鋪如此嚴(yán)峻的當(dāng)先，海瀾之家旗下店鋪上半年直營店凈開36家，足以表明其對市場有充足的信心。

市場對于海瀾之家的財報業(yè)績情況給予強(qiáng)烈關(guān)注，主要原因在于，這樣的業(yè)績情況產(chǎn)生了一定爭議，爭議點在于對于業(yè)績的評價，如果和此前相比，業(yè)績情況自然不算良好，但今年的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境，服裝市場的現(xiàn)狀，都表明海瀾之家已經(jīng)交出了令人驚艷的好成績。海瀾之家今年第一季度的營業(yè)數(shù)額還在38.48億元，但到了第二季度就已經(jīng)突破此前危局，恢復(fù)到2019年營業(yè)情況的80%。

從疫情爆發(fā)開始，海瀾之家就已經(jīng)開啟了抗風(fēng)險模式，從線上銷售渠道到品牌開拓，讓海瀾之家在疫情大背景下脫穎而出。原本屬于“男人的衣柜”，現(xiàn)在也同樣屬于嬰幼兒和女性了，不斷開拓的細(xì)分市場，使得海瀾之家男裝品牌外，已經(jīng)實現(xiàn)了106%的增長。多管齊下的銷售渠道，線上營業(yè)額激增到7.55億元，海瀾之家的新零售渠道已經(jīng)初步建成，從業(yè)績數(shù)據(jù)看，成效顯著，新媒體的帶貨模式為海瀾之家?guī)砹诵碌纳鷻C(jī)，正式從線下轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上。

當(dāng)然海瀾之家依舊沒有放棄線下門店的銷售模式，因為線上營銷的逐漸發(fā)力，使得線下門店營業(yè)額增長到了6.28億元。而今年眾多企業(yè)的目標(biāo)只有兩個，去庫存和擁有現(xiàn)金流，海瀾之家在這兩方面也是下足苦工。線上的營銷助力線下的門店，品牌市場不斷開拓，讓海瀾之家成為了眾多服裝品牌的贏家。受到熱播劇《三十而已》的影響，海瀾之家旗下品牌OVV出現(xiàn)在大眾視野。

女性市場一直是海瀾之家想要獲取的消費群體，最開始海瀾之家對于女性市場的不了解，到現(xiàn)在目標(biāo)明確，源自于其對消費者在審美和功能上的了解，以O(shè)VV品牌為例，該品牌從服裝功能到款式都極為符合我國中產(chǎn)女性的審美取向以及服裝需求，在社交媒體平臺對該品牌的熱議足以證明海瀾之家在服裝市場開拓方向的正確性，當(dāng)然，海瀾之家也在逐漸進(jìn)行“斷舍離”，將并非核心品牌的品牌逐漸舍棄，將母公司資源逐漸集中，走定制化路線的圣凱諾，在今年上半年營業(yè)收入達(dá)到9.35億元，上半年業(yè)績情況較為穩(wěn)定。而瞄準(zhǔn)青年市場的黑鯨品牌表現(xiàn)也是不俗，補(bǔ)足了不同市場的空缺。

投資專家分析，海瀾之家雖然短期內(nèi)受到疫情沖擊，但2020年Q2毛利率的回升，去庫存政策的有效實施，都在證明海瀾之家在品牌不斷創(chuàng)新轉(zhuǎn)型中不斷前行，各類型市場的補(bǔ)充，提升了海瀾之家的抗風(fēng)險能力，現(xiàn)金流充足使得海瀾之家在未來的兩年，公司運(yùn)營方面會有較大轉(zhuǎn)變的同時，業(yè)績也會實現(xiàn)較好的反彈，海瀾之家主品牌目前來看基本盤穩(wěn)定，子品牌運(yùn)營狀況也在逐漸攀升，近幾年的營銷主攻女性和潮流市場，海瀾之家早已不再是消費者眼中的商務(wù)男裝。因此，投資收益會在近幾年較為理想。

今年的疫情讓海瀾之家從穩(wěn)步發(fā)展轉(zhuǎn)變?yōu)榭焖俎D(zhuǎn)型，類似于“奧特萊斯”的海瀾之家模式，在品牌鏈上大發(fā)力，去庫存效率提升很快，而注重品質(zhì)的海瀾之家在品牌創(chuàng)新的道路上一往無前，2020年雖未過去，但可以看到2020年的海瀾之家必然會帶領(lǐng)低迷的服裝行業(yè)力挽狂瀾。