作者 | 林小白

世界杯除了看球還能怎么玩？

對于大多數球迷來說，對上屆世界杯的印象還是在電視或長視頻平臺上為球員加油吶喊，今年隨著短視頻平臺的加入，世界杯也有了更多新玩法。

針對球迷，除了觀賽內容外，快手還推出了競猜活動和專業(yè)評論員、跨界大咖、球迷草根都可以暢所欲言的“全民評球”，以及《大晚上聊個球》、《傳奇請指教》、《閨蜜說》等多元自制周邊內容。

不僅如此，近日“新晉頂流”卡塔爾小王子入駐快手后，并在快手開啟了全網獨家直播，回答了網友們一直好奇的身世問題，吸引力眾多快手老鐵的圍觀。

此外為了拉動更多普通人參與其中，快手在小組賽期間累計發(fā)起了AI足球漫畫、內馬爾勝利之舞等上百種玩法及話題，讓每位用戶都能加入世界杯氛圍組。

在快手，世界杯真正成為了全民狂歡。

卡塔爾小王子的直播首秀

“卡塔爾小王子來快手啦？！”

在世界杯開幕式上，因表情神似吉祥物拉伊卜的卡塔爾小王子意外走紅網絡，并受到不少網友的喜愛。

12月10日，卡塔爾小王子正式入駐快手，并宣布將在快手開啟全網獨家直播的消息迅速在網絡傳開，不少網友對此表示十分期待。在12月11日晚6點直播開始前，就有不少網友早早的守在直播前，期待和王子的“第一次見面”。

直播中，拉伊卜小王子和快手老鐵熱情互動，首次回應了大家好奇的身世問題，并學說中國話，向廣大網友在線征集中文名。不僅如此，當天晚上，卡塔爾小王子還與新華社、2002世界杯冠軍巴西國家隊隊長卡福、快手達人@拴Q哥”及@農村的羅連麥互動。

一個半小時的直播中，開朗健談的小王子和老鐵們打成一片，在收獲了新的中文名@王室小餃子外，還收獲了一批新粉絲。經統(tǒng)計，在快手直播期間其賬號漲粉100萬，目前總粉絲量已達300萬。其中#拉伊卜小王子首次回應身世 登上多個平臺的熱搜1位，此外#拉伊卜小王子全網首播、#拉伊卜小王子喜歡大熊貓 等話題也頻繁登上熱榜。

事實上，這不是快手世界杯內容的首次出圈。

此前，95后新疆小伙木拉丁此前在快手發(fā)布踢球視頻，因長相酷似C羅被網友稱為“C羅中國分羅”，話題#90后小伙酷似C羅走紅##90后小伙酷似C羅走紅#登上多個平臺熱搜。

11月25日，傳奇球星卡卡受邀亮相快手資訊與體壇周報聯合打造的系列專題直播活動《大晚上聊個球》節(jié)目，節(jié)目中，卡卡高度評價C羅，很快話題#卡卡說C羅是個非常棒的小伙、#卡卡預測的冠軍只剩下英格蘭等話題登上快手和微博等多平臺熱榜。

“黃健翔預測世界杯揭幕戰(zhàn)”“黃健翔辟謠世界杯假新聞”“董路說日本的隱忍讓西班牙吃苦果”等話題同樣在全平臺引發(fā)廣泛關注。

內容的頻頻出圈，除了借助短視頻的優(yōu)勢外，和快手的努力同樣分不開。

今年世界杯期間，圍繞看球、猜球，到玩球、評球，再到購買足球周邊，快手正在打造一場“一站式”線上足球盛宴。

為了讓球迷們實時掌握比賽進度和賽場狀況，快手的世界杯賽事日歷精心設計了積分榜、晉級對陣圖、球員榜、球隊榜單等內容，詳細展現賽事數據，隨著比賽進行實時更新，在小組賽期間讓用戶清晰地了解賽事情況，一站獲取重點信息，不落下每一場精彩熱門對決。

在競猜上，快手推出世界杯競猜互動玩法和內容，設置了價值千萬人民幣的獎池，拉滿觀賽競猜氛圍，還有“世界杯千人預測團”加入，由足球解說評論員、足彩專家、足球運動員等專家提供更專業(yè)的賽事分析。

值得一提的是，在黃健翔主持的足球分析類節(jié)目《足球大贏家》中，邀請競猜專家來到直播間與用戶們一起快樂做預測。節(jié)目中，黃健翔繼續(xù)發(fā)揮“名嘴”本色，并接連上演了諸多名場面，包括黃健翔連猜n場2比2比分不中，競猜專家七連黑把自己逗樂等名場面，深受球迷喜歡。

為了進一步增添觀球的樂趣，快手還推出了“快侃世界杯”評論員活動，活動匯聚足球名嘴、專業(yè)球員、跨界大咖、草根選手等各界人士，與用戶一起共評世界杯。

包括董路、詹俊、蘇東、趙麗娜、唐佳麗、申方劍、楊茗茗、吳桐、劉騰、聶衛(wèi)平等眾多大咖都推出了自己的世界杯專欄。

如知名足球解說員董路在《你董球嗎》直播中延續(xù)了自身犀利、幽默的解說風格，金句頻出。銳利的點評引起眾多球迷感慨，#董路銳評日本隊取勝關鍵原因# 的話題也登上多平臺熱搜榜。

有著“蘇東吼”美名的蘇東和理性與感性兼具的足球解說界小花吳桐也在快手推出了《聊個Goal》系列直播，和廣大快手老鐵聊C羅轉會，聊球隊八卦，聊球員心態(tài)，聊足球歷史，摩擦出不一樣的火花，碰撞出別具新意的足球講解。

此外，草根足球選手們也和足球的故事也打動了廣大網友們。

11月29日晚，趙麗娜、唐佳麗在快手直播間里連線了貴州元寶女子足球隊。直播中，女孩子們熱情的足球夢感染了直播間的用戶，她們的勵志經歷也獲得新華社、人民網、央視網等多家媒體報道，多次登上站內外熱搜。

在C羅首秀前夜，快手連線了長相酷似C羅的新疆小伙木拉丁。木拉丁在直播中分享了足球帶給自己改變，并希望“讓更多有夢想的孩子有機會進行專業(yè)訓練”。說到自己偶像，木拉丁表示永遠可以C羅。

而在比賽之外，快手也推出一系列精品內容，如邀請巴西名將卡卡前來做客的《不睡覺聊個球》、也有將鏡頭對準世界足球名將背后故事的《傳奇請指教》，還有針對女球迷群體的《閨蜜說》，以及足球資訊直播《對侃世界波》。

這些精心準備的內容也收獲了一眾好評。

如在快手資訊與體壇周報聯合打造的系列專題直播活動《大晚上聊個球》中，傳奇球星卡卡以及科曼等多位足壇大咖接連做客快手直播間，和用戶暢聊世界杯賽事，回憶職業(yè)生涯的起伏，分享自己經歷的足壇趣事。“干貨滿滿”的直播內容吸引不少網友關注。

通過一系列的活動和內容，快手上廣大球迷的足球熱情得以釋放，而快手正在開啟一場全民參與的世界杯狂歡。

全民參與

事實上，世界杯是球迷們的狂歡，對于足球小白卻有著一定門檻，這也在一定程度上打消了平臺上普通用戶的參與度。

為了讓球迷還是小白都能積極參與其中，快手上線了百余個玩法和話題，調動全平臺用戶加入到世界杯氛圍組。

在這一過程中AI足球漫畫、內馬爾勝利之舞等熱點玩法深受用戶喜愛，同時產生了趣看世界杯、萌寵世界杯等諸多爆款內容。

而圍繞這些話題和玩法創(chuàng)作的內容也吸引了大量網友的圍觀。如在快手#內馬爾勝利之舞累計播放7.8億次；#當世界杯走進動漫 累計播放2.6億次；#萌娃們的世界杯 話題達1.1億次播放。

此外，在上百款魔表、快影、快閃模板和小游戲的加持下，吸引美妝、親子、寵物預測二次元動漫等多個垂類達人用自己的方式為世界杯和支持的球隊球員應援。

比如萌娃@張張張純熙 化身卡塔爾小王子，上演可愛走秀，不少網友直呼可愛；美妝博主@霹靂無敵璟er 用高超的化妝技術帶來C羅仿妝，讓網友驚嘆不已；在#寵物世界杯中，寵物博主帶領自家的貓主子們帶來了一場精彩絕倫的“貓足世界杯”。

不僅如此，很多普通用戶在快手上記錄著自己和世界杯聯系。

95后的北京小伙@Shrek為了在現場為梅西加油，毅然辭掉互聯網大廠的編導工作，并掏出自己幾乎所有積蓄，開啟了一場獨自一人的世界杯朝圣之旅。在8月5日，Shrek也在快手上分享了關于這趟朝圣之旅的第一個視頻。

在徒步穿越十個國家，歷經三個月后，Shrek如愿以償親眼見到梅西?！拔揖嚯x梅西最近時，只有不到10米”，這一刻Shrek依然感到不真實。

@泰國77seven 分享了親身前往卡塔爾世界杯的全程花銷，六位數硬開支帶老鐵們“云享受”了一把“壕”看球。

此外，還有受組委會邀請，只身開430公里船奔赴卡塔爾的船長；平均年齡70+的@花甲金剛足球隊 依舊激情澎湃，對足球、青春和世界杯充滿熱情......

在快手，越來越多的用戶加入到世界杯的狂歡，一起玩轉世界杯。

重大賽事運營新玩法

這是世界杯與短視頻首次全面相遇，顯然快手的發(fā)揮一如既往的穩(wěn)定。

背后是快手在以往重大賽事運營過程中通過不斷摸索，找到了適合自己的玩法。

近兩年，快手通過加快在體育內容上的布局，先后拿下CBA、NBA、歐冠以及2020東京奧運會與2022北京冬季奧運會多個重大賽事版權。

通過不斷摸索嘗試，快手在重大賽事運營上逐漸找到方向。

值得一提的是，北京2022年冬奧會的運營成功，給快手調動UGC社區(qū)生態(tài)與賽事產生碰撞提供了新思路。

以“全民冬奧快樂冰雪季”為例，活動吸引不同年齡的愛好者感受冰雪運動魅力，據快手官方數據統(tǒng)計，冬奧會比賽期間，相關端內外奧運相關作品及話題視頻總播放量達到1544.8億，全民冬奧打CALL視頻總播放量708億。

快手方面透露，相較于東京奧運會，這一次對泛化內容的重點運營，使得冬奧會極大程度的提高了消費和創(chuàng)作兩個層面的數據，泛化內容的消費占比甚至可以和版權內容打平。

而快手擁有潛力巨大的UGC內容生態(tài)，也在這些重大賽事中不斷得到釋放。

從內容的出圈、用戶的參與度以及網友的反饋來看，都足以說明快手在“玩轉世界杯”的成功。

更重要的是，在這一過程中廣大老鐵們也能夠真真實實的加入其中，一起感受世界杯氛圍。