笑果文化因廣告存在歧視女性傾向被罰

一、笑果文化背景

上海笑果文化傳媒有限公司（簡稱“笑果文化”），成立于2014年，以脫口秀為主要業(yè)務(wù)的文化傳媒公司，其旗下?lián)碛斜姸嘀摽谛阊輪T。笑果文化在業(yè)界具有較高的知名度，但近年來卻多次陷入爭議。

二、廣告涉及歧視女性事件

（一）事件起因

笑果文化因旗下脫口秀演員李誕在個(gè)人微博發(fā)布的一條內(nèi)容不當(dāng)?shù)膹V告，被上海市奉賢區(qū)市場監(jiān)督管理局予以行政處罰20萬元。廣告中含有涉嫌歧視女性的內(nèi)容，引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注。

（二）廣告內(nèi)容

2021年2月24日，笑果文化脫口秀演員李瑞超（藝名李誕）在其個(gè)人微博發(fā)布一條Ubras品牌女性內(nèi)衣的微博廣告。廣告中含有“#我的職場救生衣#，一個(gè)讓女性輕松躺贏職場的裝備@Ubras品牌官方，我說沒有我?guī)Р涣说呢洠憔驼f信不信吧”等文字內(nèi)容，以及一段李誕推介Ubras品牌內(nèi)衣的視頻廣告。此微博廣告在當(dāng)日14時(shí)28分45秒刪除。

（三）行政處罰

對(duì)于此次事件，2021年7月26日，笑果文化因“發(fā)布廣告妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚”被上海市奉賢區(qū)市場監(jiān)督管理局予以行政處罰，具體內(nèi)容為罰款20萬元，沒收廣告費(fèi)用，責(zé)令停止發(fā)布。

上海市奉賢區(qū)市場監(jiān)督管理局認(rèn)為，笑果文化作為藝人李誕的獨(dú)家經(jīng)紀(jì)人，在其發(fā)布Ubras品牌女性內(nèi)衣廣告中未盡到審核義務(wù)，文案中使用的“躺贏職場”內(nèi)容，已經(jīng)超出女性內(nèi)衣舒適度、性價(jià)比等推介范疇，把“躺贏職場”與女性內(nèi)衣進(jìn)行關(guān)聯(lián)，是低俗的描述，存在物化、矮化甚至歧視女性的傾向。

（四）社會(huì)反響

此事件引起了社會(huì)的廣泛關(guān)注，人們對(duì)笑果文化的道德底線和管理水平表示擔(dān)憂。有關(guān)部門對(duì)此事件進(jìn)行調(diào)查處理，顯示出對(duì)廣告違法行為的嚴(yán)肅態(tài)度。

三、笑果文化歷史爭議

（一）楊笠攻擊男性制造性別對(duì)立

脫口秀演員楊笠在表演中，經(jīng)常出現(xiàn)攻擊男性的言論，被指制造性別對(duì)立。這引起了社會(huì)的不滿，甚至有網(wǎng)友向廣電總局舉報(bào)，認(rèn)為涉嫌性別歧視，制造性別對(duì)立。

（二）卡姆涉嫌吸毒被上海警方拘留

2020年6月，笑果文化旗下藝人卡姆（藝名）涉嫌吸毒被上海警方拘留。當(dāng)時(shí)，笑果文化表示將積極配合有關(guān)部門的工作，尊重、支持相關(guān)的處理結(jié)果，并代表卡姆向社會(huì)大眾道歉。

（三）多次演出引發(fā)爭議

笑果文化旗下脫口秀演員House（李昊石）在表演時(shí)的不當(dāng)言論引發(fā)質(zhì)疑，公司向大眾表示真誠的歉意，將無限期停止其后續(xù)一切演藝工作。

四、行業(yè)現(xiàn)狀及監(jiān)管需要

隨著脫口秀這類表演形式的逐漸火爆，行業(yè)也陷入了混亂無序的狀態(tài)。作為一種全新的表演形式，脫口秀的內(nèi)容邊界究竟在哪，沒有行業(yè)規(guī)范，這也導(dǎo)致打擦邊球、蹭流量等爭議內(nèi)容頻出。行業(yè)亟需加強(qiáng)監(jiān)管，規(guī)范市場秩序，促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。

五、脫口秀行業(yè)的前景

脫口秀作為一種新興的表演形式，近年來在國內(nèi)市場逐漸崛起。據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)《2021全國演出市場年度報(bào)告》顯示，2021年脫口秀線下演出觀眾超過350萬人次，票房近4億元。這顯示了脫口秀行業(yè)的巨大潛力與市場需求。然而，行業(yè)的快速發(fā)展也帶來了一系列問題，如內(nèi)容邊界不清、道德底線模糊等。因此，行業(yè)需要加強(qiáng)自律和監(jiān)管，維護(hù)市場秩序，促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。

六、笑果文化的發(fā)展方向

面對(duì)行業(yè)現(xiàn)狀和自身所面臨的問題，笑果文化需要在未來的發(fā)展中加強(qiáng)對(duì)旗下藝人的管理和培訓(xùn)，提高演出內(nèi)容的質(zhì)量和水平，嚴(yán)格把關(guān)道德底線，積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，以贏得市場和消費(fèi)者的信任。

七、行業(yè)監(jiān)管的重要性

隨著脫口秀行業(yè)的發(fā)展，行業(yè)監(jiān)管顯得尤為重要。各級(jí)政府和相關(guān)部門應(yīng)加大對(duì)脫口秀行業(yè)的監(jiān)管力度，制定相關(guān)政策和規(guī)定，明確行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和道德底線，保障行業(yè)良性競爭和消費(fèi)者權(quán)益。同時(shí)，行業(yè)內(nèi)的企業(yè)和從業(yè)者也需要加強(qiáng)自律，提高行業(yè)整體水平，共同推動(dòng)行業(yè)的健康發(fā)展。

八、社會(huì)對(duì)笑果文化的期待

作為國內(nèi)知名的脫口秀公司，笑果文化在未來的發(fā)展中，應(yīng)把握市場需求，加強(qiáng)企業(yè)自律，嚴(yán)格把關(guān)演出內(nèi)容，提高演出質(zhì)量。同時(shí)，積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，傳播正能量，為社會(huì)注入更多的歡樂和陽光。

九、行業(yè)自律與企業(yè)責(zé)任

在脫口秀行業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)，行業(yè)自律和企業(yè)責(zé)任顯得尤為重要。企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)旗下藝人的管理，提高演出質(zhì)量，嚴(yán)守道德底線，傳播正能量。此外，企業(yè)還應(yīng)積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，注重環(huán)保、公益等方面的投入，為社會(huì)發(fā)展做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

十、結(jié)語

脫口秀作為一種新興的表演形式，在國內(nèi)市場逐漸崛起。然而，隨著行業(yè)的快速發(fā)展，也暴露出一系列問題。笑果文化作為行業(yè)的代表企業(yè)，應(yīng)在未來的發(fā)展中加強(qiáng)自律，嚴(yán)守道德底線，提高演出質(zhì)量，積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，共同推動(dòng)行業(yè)的健康發(fā)展。