小紅書怎樣運營？

2023-07-16 09:57 作者:權(quán)知星球 0人讀過 | 我要投稿

大家好，我是權(quán)知星球，今天跟大家分享一下小紅書怎樣運營的技巧經(jīng)驗。

一、小紅書不斷擴大其內(nèi)容的范圍

平臺的定位取決于受眾群體，而受眾群體決定了平臺的內(nèi)容方向。小紅書最初只面向計劃去香港購物的女性，后來擴大至對海外購物感興趣的女性，再到針對在線購買跨境產(chǎn)品的女性，如今已發(fā)展成為一個生活方式分享社區(qū)平臺。隨著目標用戶不斷擴大和平臺的定位不斷變化，小紅書的內(nèi)容方向也一直在不斷擴展。

1、小紅書的內(nèi)容定位是以美妝、時尚、生活為主題。

在這個追求外貌和高品質(zhì)生活的社會中，了解目標人群的身份是至關(guān)重要的，了解他們的生活喜好和媒體偏好也是平臺必須把握的要素。小紅書的目標用戶是90后豬豬女孩，她們來自一二線城市，追求美麗、品質(zhì)和精致的生活。因此，小紅書的定位是為這些愛美的女孩提供時尚、護膚和生活方式方面的指南。

2、內(nèi)容話題

小紅書目前的內(nèi)容話題非常廣泛，包括明星、時尚穿搭、護膚、彩妝、旅游、食譜、運動健身、婚禮、教育等31個話題。用戶可以自由選擇自己感興趣的話題，在這些話題中至少選擇4個。討論話題是因為平臺定位的不同而異，因此話題也會隨之變化。

3、內(nèi)容選題

小紅書的內(nèi)容選取可以從兩個方向考慮：一是基于以上的31個話題進行關(guān)鍵詞的拆分和擴展，二是基于社會熱點進行選題。

根據(jù)關(guān)鍵詞擴展的選題討論了時尚穿搭，例如：日常穿搭、衣櫥穿搭日記、早秋穿搭、搭配靈感和最值得投資的包包等。

以開學季為例，根據(jù)社會熱點的選題，可以探討一系列與開學季相關(guān)的話題，比如開學季的好物清單、寢室必備物品、宿舍神器推薦、宿舍大改造技巧以及軍訓必備系列等等。

二、內(nèi)容創(chuàng)作方法

我們主要從三個方面來分析內(nèi)容的生產(chǎn)方式：內(nèi)容來源、內(nèi)容加工和內(nèi)容專題。

1、內(nèi)容來源

小紅書的內(nèi)容主要來源于兩個方面：用戶生成內(nèi)容（UGC），包括明星、意見領(lǐng)袖和普通用戶的分享，以及專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容（PGC）。小紅書內(nèi)容的主要來源是用戶生成內(nèi)容（UGC），其占據(jù)了很大比例。每天都有許多用戶在平臺上貢獻和分享自己的日常經(jīng)驗。其中，明星的加入為小紅書帶來了一大批粉絲用戶。小紅書巧妙地利用了營銷學中的意見參考效應，以明星作為意見領(lǐng)袖，為平臺進行宣傳。在這些明星用戶中，林允、范冰冰、江疏影、張嘉倪和吳宣儀應該算是小紅書的資深明星用戶。

小紅書邀請了一些時尚、美妝領(lǐng)域具有影響力的人參與平臺，為其提供貢獻資源。這些人包括深夜發(fā)媸等，并有一些小紅書重度用戶得到培養(yǎng)，它們都為社區(qū)提供了大量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

小紅書創(chuàng)建了許多垂直的官方賬號，例如薯隊長、穿搭薯、吃貨薯、校園薯等不同的分類。

2、內(nèi)容加工

在小紅書的首頁發(fā)現(xiàn)欄中，編輯會根據(jù)用戶在注冊賬號時選擇的感興趣的話題進行分類。目前共有31個欄目，根據(jù)用戶的選擇，他們可以在不同的分類中瀏覽自己感興趣的內(nèi)容。

小紅書的各個垂直官方賬號將會收集并推薦用戶優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。在推送之前，編輯會對這些內(nèi)容進行加工，旨在提升用戶的體驗感并滿足他們的信息需求。

3、內(nèi)容專題

專題策劃的內(nèi)容主要針對網(wǎng)絡上的熱門現(xiàn)象，比如最近的開學季。我們通過策劃一些專題活動，如與校門同框話題，并關(guān)注熱點和熱門事件，以吸引用戶進入小紅書平臺。

根據(jù)用戶群體的特點，我們會決定推送的時間和推送渠道。

三、推廣渠道

1、推廣時間

由于小紅書的內(nèi)容主要涉及休閑娛樂，因此其推送時間都會避開用戶上班時間，一般選擇在中午或晚上下班后的休息時間進行推送。

2、推廣渠道

除了在平臺內(nèi)自己推薦的內(nèi)容外，小紅書還通過微信公眾號、微博以及各大媒體進行推廣。

小紅書為了增加用戶流量，現(xiàn)在已經(jīng)開通了官方公眾號“小紅書APP”，主要通過推薦日常內(nèi)容來吸引用戶。他們在微博上擁有408萬+的粉絲，每天發(fā)布高質(zhì)量的用戶內(nèi)容來吸引更多用戶。此外，小紅書還通過綜藝節(jié)目進行廣告植入來引導流量，效果不錯。