前一陣，關(guān)于 “絆愛“加入新聲優(yōu)，造成“絆愛分裂“這件事，我寫過一篇文章《為什么說絆愛新聲優(yōu)，是虛擬偶像界“最危險(xiǎn)的實(shí)驗(yàn)”？》。結(jié)果沒過幾個星期，官方與粉絲之間果然因?yàn)槁晝?yōu)問題，引起了一場網(wǎng)絡(luò)騷動。

因?yàn)檫@場風(fēng)波主要發(fā)生在國內(nèi)，不少讀者估計(jì)比我更清楚。絆愛官方也發(fā)布道歉信。觀眾懷疑的虧待老聲優(yōu)這件事，應(yīng)該是觀眾想多了。所以這事件本身，這里就不細(xì)說了。

編輯能夠事前發(fā)布這種類似“預(yù)測”的文章，不是因?yàn)槭煜Tuber圈，或者消息靈通、提前得知了內(nèi)幕消息。

實(shí)際不如說正好相反，筆者對虛擬偶像關(guān)注的并不多，偶爾看的也只有電腦少女小白與幾個極冷門的VTuber。

至于“為何事前就有不好的預(yù)感”，是因?yàn)槲易⒁獾皆谔摂M的“偶像”之外，VTuber還有新創(chuàng)作人“這個雙重屬性”。

這一點(diǎn)，不止直達(dá)“絆愛騷動”的事件核心，也與虛擬偶像的未來息息相關(guān)。然后說清楚這件事，有必要認(rèn)真考慮一下VTuber是怎么來的——

VTuber的源流1：動畫漫畫流行，二次元角色可以代表人

無意識中，大家經(jīng)常產(chǎn)生一種錯覺，認(rèn)為虛擬偶像是“前所未有的新東西”。但是現(xiàn)實(shí)正好相反，那個VTuber，不但是現(xiàn)有事物的融合，也需要許多前提條件。?

虛擬偶像出現(xiàn)的第1個前提，就是動漫文化的滲透，與網(wǎng)絡(luò)匿名的需求。

“用動漫形象，在網(wǎng)上代表自己”這種事，其實(shí)在很多年前就有了。各種社交媒體的用戶頭像，本來就有很多是動漫風(fēng)。?動漫文化的普及，讓人們在潛移默化之中，接受了“二次元形象代表真人”這一現(xiàn)象。

不用本人照片的另一個原因，是網(wǎng)絡(luò)用戶有保護(hù)隱私、不公開真實(shí)資料的“匿名需求”。尤其是網(wǎng)絡(luò)紅人，必然要 面對“一對N”的情況，使用真實(shí)信息會惹來很多麻煩。?

如上圖，專門裝電腦的視頻投稿者，公開地址信息后收到了大量沒用的雜物?？梢韵胂竽切┡枷裢陡逭?，公開信息會遇到多少頭疼事。

稍微往前推幾年，最早的動漫“虛擬偶像”——也就是V家角色初音未來（Miku），已經(jīng)給那些不想露面、也不愿意出聲的內(nèi)向創(chuàng)作人提供了舞臺。?

接下來新出現(xiàn)的Vtuber，更進(jìn)一步為勇氣更多的人，提供了不用露面、只須出聲的表演機(jī)會。

VTuber的源流2：VR熱潮，讓相關(guān)技術(shù)變便宜

Vtuber的第2個前提，與最直接的原因，是VR相關(guān)技術(shù)的進(jìn)步。?如果只想滿足“表達(dá)欲”，那么漫畫、動畫、MAD這種傳統(tǒng)媒體形式，就已經(jīng)可以匿名創(chuàng)作、發(fā)表了。

新出現(xiàn)的VTuber，最重要也是最直接的創(chuàng)新，是給二次元外衣加上了“表情”、“聲音”與“演技”。在表達(dá)欲之外，滿足了 “表現(xiàn)欲”。?

雖然VR游戲本身，沒有像很多人預(yù)測的一樣大范圍流行。但游戲界VR熱潮，催生了Facerig等軟件，與HTC Vive、PlayStation VR這樣，個人負(fù)擔(dān)得起的動作捕捉硬件。

雖然VR游戲的大潮，到現(xiàn)在都沒有到來。但相關(guān)工具與軟件，卻讓VTuber可以實(shí)時(shí)與觀眾互動，存在于當(dāng)下。?

VTuber的源流3：視頻平臺發(fā)展，讓創(chuàng)作人可以賺錢

VTuber出現(xiàn)第3個前提，是Youtube、twitch這些視頻、直播網(wǎng)站的發(fā)展，在世界范圍內(nèi)提供了“用原創(chuàng)內(nèi)容盈利”的平臺。

不管手機(jī)還是電腦，網(wǎng)絡(luò)連接速度越來越快。直觀的視頻內(nèi)容，逐漸吸引了用戶的注意力。

世界范圍內(nèi)最大的視頻網(wǎng)站YouTube，靠分享視頻廣告收益的策略，催生了一大批自稱youtuber、靠制作視頻賺錢的用戶。

然后大行其道的VTuber，從字面（Virtual YouTuber）上來看，也是指活躍在youtube上面的“虛擬投稿者”。

但需要補(bǔ)充的是，雖然VTuber根據(jù)地在國外，主要語言也是日語。但經(jīng)過漢化搬運(yùn)組的努力翻譯，國內(nèi)觀眾對“虛擬偶像”已經(jīng)不再陌生。

由于這兩年，B站與NicoNico等視頻或直播平臺，也流行著VTuber文化。相關(guān)創(chuàng)業(yè)公司，也有不少中國資本與人員的參與。平臺的構(gòu)成已經(jīng)變得很復(fù)雜，所以VTuber未必一定會與YouTube綁定。

總結(jié)一下，VTuber能夠出現(xiàn)，是因?yàn)椤?/p>

1、動畫漫畫流行，二次元角色可以代表人。

2、VR熱潮，讓相關(guān)技術(shù)變便宜。

3、視頻平臺發(fā)展，讓創(chuàng)作人可以賺到錢。?

把這3點(diǎn)，整合成起來就是：

熟悉動漫文化，匿名創(chuàng)作的【新創(chuàng)作人】，拿到相對廉價(jià)的VR設(shè)備與技術(shù)后，結(jié)合用戶產(chǎn)生內(nèi)容的【盈利模式】，創(chuàng)作出的【二次元虛構(gòu)偶像】。?

繼續(xù)壓縮到極限，就是“動漫創(chuàng)作者，用新技術(shù)賺錢”。

虛擬偶像為什么紅？與用戶不安的真相

虛擬偶像“VTuber”，看起來和初音未來很相似。虛擬形象不需要吃飯、也不會變老。然后喜歡他們的粉絲，還會為偶像花錢。?

同時(shí)，真人不能簽賣身契，但角色卻能完全屬于某個公司。從商業(yè)角度來看，“虛擬偶像”簡直是比真人還完美的“神級偶像”。

虛擬偶像出現(xiàn)還沒多久，也正處在做什么都可以，沒有定式與禁區(qū)的自由狀態(tài)。東西新也會帶來一個問題，就是弄不清“虛擬偶像為什么紅？”。

是“偶然運(yùn)氣好”或“模型好看”？?還是設(shè)定討巧，視頻制作能力高？或策劃能力高，始終捕捉流行熱點(diǎn)？又或配音的人有表演天賦，把握微妙的粉絲需求，反應(yīng)有趣？?

不知道為什么紅，自然也不明白如何決策、讓它繼續(xù)紅。
如果有人覺得“虛擬偶像紅不紅，主要取決于策劃或制作、聲優(yōu)并不重要。那么確實(shí)會產(chǎn)生“換人配音與表演，說不定照樣能紅”的感覺。前段時(shí)間爆出欠薪丑聞的VTuber游戲部，也開除了聲優(yōu)團(tuán)隊(duì)。

然后，觀眾感覺到不安的原因，就是懷疑運(yùn)營方覺得“里面的人”不重要。因?yàn)橐恍o聊爭端，做出卸磨殺驢的勾當(dāng)。

為何“里面的人”不能輕易換？

從表面上看，VTuber只有人設(shè)與聲音，是存在于當(dāng)下，可以互動的【偶像】。然后在動漫領(lǐng)域，像《哆啦A夢》那樣成名的經(jīng)典的動漫形象，換聲優(yōu)或編劇也不是不可接受的事。

但這種看法，忽略了背后操作的“用戶”。也就是那個熟悉動漫文化，制造亦真亦假的“虛擬“情境，負(fù)責(zé)表演的【新創(chuàng)作人】。

如果沒察覺到VTuber是“動漫創(chuàng)作者，用新技術(shù)賺錢”的本質(zhì)。那么確實(shí)會低估“里面的人“的分量。

筆者認(rèn)為， Vtuber雖然出現(xiàn)的比較晚，但在本質(zhì)上，卻和漫畫、動畫、MAD是同一種東西。就像雖然漫畫作者不出面，也沒人覺得“漫畫由誰畫誰不重要”。操作虛擬偶像的人，當(dāng)然也舉足輕重。

當(dāng)然，“里面的人”不只是聲優(yōu)，還應(yīng)該包括策劃、腳本等。但因?yàn)楦鼡Q聲優(yōu)最容易讓觀眾注意到，所以相關(guān)問題容易被注意到（畢竟許多觀眾，已經(jīng)把特定聲音與VTuber綁定了）。

VTuber超新星“馬犬”，證明個人的作用

那么到最后，對VTuber來說，最重要的到底是靈魂有趣，還是皮囊好看呢？最近發(fā)生的一件事，或許可以證明VTuber脫穎而出，是因?yàn)椤袄锩娴娜恕焙苡腥ぁ?/p>

2019年9月3日，一位叫做“馬犬”的VTuber出道。他只發(fā)了一個視頻，Youtube頻道訂閱數(shù)就突破了10萬。?

躥紅速度如此快，超過之前所有的虛擬偶像。獲得這么厲害的成績，是因?yàn)楸澈蟮娜?，就是?dāng)年的“NicoNico笨蛋四天王”之一、原創(chuàng)視頻作者“馬犬”。

?這個人在12年前，就是已經(jīng)是百萬級別的視頻投稿者了。但當(dāng)年的環(huán)境，惡搞視頻基本只能當(dāng)做業(yè)余興趣，沒法像現(xiàn)在這樣賺錢。隱藏身份的手段，也只有披一個馬頭面具。

時(shí)過境遷，盈利手段、技術(shù)儲備等條件成熟后。這位動漫惡搞視頻老作者，選擇轉(zhuǎn)行做VTuber。

然后原來有趣的人，做新東西果然也一樣有趣。這位“大型新人”，瞬間獲得許多觀眾的喜愛。

虛擬偶像這個行業(yè)，還在快速發(fā)展，現(xiàn)狀可以說是百花齊放，多姿多彩。不管是玩票的年輕人，還是資金雄厚的專業(yè)公司，新的參加者都在不斷入場。估計(jì)相關(guān)的糾紛，以后也會發(fā)生吧。

但是觀眾其實(shí)不太用擔(dān)心，和動畫不同，虛擬偶像不需要很大的投資，相關(guān)主創(chuàng)很容易創(chuàng)業(yè)。實(shí)際也有漫畫家在業(yè)余時(shí)間兼職做VTuber。

在立場上，VTuber項(xiàng)目主創(chuàng)有很大的議價(jià)權(quán)，所以包括絆愛“里面的人”在內(nèi)，虛擬偶像創(chuàng)作者很難被虧待。所以與其整天擔(dān)心誰出事，不如繼續(xù)享受相關(guān)作品。

本篇文章先到這里。隨著技術(shù)進(jìn)步，連手機(jī)都有不少Vtuber工具了。對VTuber感興趣的觀眾，可以借助OurPlay下載Custom Cast等APP，定制自己的虛擬偶像。