新一輪寒潮強(qiáng)勢來襲之下，全國各地再次迎來普遍降溫，小雪已過，寒冷模式正式開啟。北方許多城市更是一片銀裝素裹，早已進(jìn)入了冰雪世界，寒冬氛圍逐漸上升，無疑為即將到來的冬奧會提前烘托起了濃濃的氛圍，也再次將冰雪旅游這一萬億級旅游市場展示在我們眼前。

冬奧運會火熱推動之下，冰雪旅游早已不再是北方冬季的專屬，冰雪旅游資源也不斷呈現(xiàn)“北雪南移”現(xiàn)象。當(dāng)前，全國各地積積積開開發(fā)發(fā)發(fā)多樣化的冰雪資源，從北方到南方、從冰雪運動到冰雪觀光、從室外到室內(nèi)，我國的冰雪旅游正在呈現(xiàn)全年化、全時段的發(fā)展趨勢，并積極向著“帶動三億人參與冰雪運動”的目標(biāo)前進(jìn)。

一方面，疫情之下，人們的旅游需求“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”，就地看雪成為眾多游客的冬季出游首選。同程旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年的冰雪旅游也將呈現(xiàn)短途、高頻的特點，游客傾向于在居住地周邊尋找賞雪、玩雪景點，也再次證實了越來越火熱的冰雪旅游市場。

另一方面，隨著2022年北京冬奧會開幕進(jìn)入倒計時，人們對冰雪的熱情被大大點燃，冰雪運動正在成為今年冬天旅游休閑的最大亮點。相關(guān)人士分析稱，近年來，無論是滑冰、滑雪等冰雪類活動，還是冰雪觀光、冰雪度假，“冰雪+”活動受關(guān)注程度不斷攀升。

同時應(yīng)該看到，在冰雪運動規(guī)?；l(fā)展之下，冰雪旅游還呈現(xiàn)出一些發(fā)展難點。

較為明顯的區(qū)別是南北方之間、一二線城市與普通城市之間發(fā)展水平差異較大，高緯度城市幾乎都有雪場，不過旅游也只集中在短暫的冬季，而南方的大都市很多都在建設(shè)大型室內(nèi)滑雪場，但群眾對冰雪旅游的認(rèn)知尚淺。

國內(nèi)的冰雪旅游已有產(chǎn)業(yè)特征，但尚未形成體系，從“政策支持—基礎(chǔ)建設(shè)—人才培養(yǎng)—項目開發(fā)—裝備生產(chǎn)—營銷渠道—游客認(rèn)知”的各環(huán)鏈接接接并不通暢。想要實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，仍需文化賦能、科技賦能、政策賦能等舉措促進(jìn)冰雪旅游高質(zhì)量發(fā)展。

?一是文化賦能。

文化始終是旅游業(yè)持續(xù)生長的健康沃土，冰雪旅游要獲得持續(xù)化發(fā)展，必須和中國特色文化相結(jié)合。深入挖掘冰雪民俗（如春節(jié)冰燈、薩滿雪祭）、冰雪傳說（如冰霜之神青女）、冰雪典故（如囊螢映雪、程門立雪等）、冰雪運動游戲（如冰車、冰球、雪橇等）等中國傳統(tǒng)冰雪文化，打造適合國人口味的冰雪旅游業(yè)態(tài)和產(chǎn)品。

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二是科技賦能。

新技術(shù)快速發(fā)展迭代之下，科技化變革社會生活大勢所趨。當(dāng)前VR/AR等沉浸式技術(shù)已經(jīng)旅游夜夜經(jīng)濟(jì)上得到印證，將新科技、新手段應(yīng)用到冰雪旅游，可以創(chuàng)造沉浸式的虛擬冰雪體驗產(chǎn)品。利用新材料、新工藝、新能源，打造突破地域限制、季節(jié)限制的室內(nèi)冰雪樂園。利用智能化數(shù)字化技術(shù)，提升冰雪運動基礎(chǔ)設(shè)施運營效能，降低價格，增強(qiáng)安全性，使冰雪旅游成為大眾休閑度假的生活方式。

三是政策賦能。

在政策方面，我國已經(jīng)出臺了多項政策來推動冰雪旅游發(fā)展，未來還需要進(jìn)制訂訂訂冰雪旅游標(biāo)準(zhǔn)、加強(qiáng)冰雪旅游人才培育、強(qiáng)化冰雪旅游資金扶持、創(chuàng)新冰雪旅游用地方式，將冰雪旅游發(fā)展為踐行“冰天雪地也是金山銀山”理念的示范產(chǎn)業(yè)。

乘冬奧的東風(fēng)，冰雪旅游市場得以飛速發(fā)展，但放眼整個旅游市場來說，冰雪旅游目前0.4%的滲透率還是微不足道的。

所以在未來，體育旅游產(chǎn)業(yè)勢必還有廣闊的發(fā)展空間，國家旅游局做做出批示，在2025年預(yù)計有超過5000萬人參與其中，冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到10000億元。

巨大市場規(guī)模與行業(yè)仍不完善兩相對比，如何解決又成為了整個行業(yè)需要思量的問題。

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