人們常說“包裝是產品最好的廣告”，說明包裝在產品的生產銷售過程中扮演著相當重要的角色，包裝不僅要能包裹盛放商品，而且要在市場競爭中起到積極促銷作用。一件成功的商品包裝首先必須依賴于包裝的視覺形象抓住消費者眼球。

設計師需要通過視覺要素傳達該商品的內涵、屬性與市場特性。包裝商品在貨架上是否具有吸引力，就取決于各種視覺要素的選擇與編排設計是否合理以及視覺流程設計是否得當。

消費者在選購商品時，視覺語言信息的傳達通過一定的設計而引起視線不斷地移動和變化注意力作用最大的是上部、左側.左上和中上。第一焦點為中心線上部三分之二處最引人注目，稱為最佳視域。在包裝文字信息中，主要的信息內容應安排在最佳視域范圍之內。

包裝品牌名，商品名，廣告語，資料說明文字，廠名等文字因素信息強弱的方向性誘導，形成了視覺運動的特定規(guī)律。由于包裝各文字元素形態(tài)大小不一，給人的遠近和沖擊力也不同。將這些文字編排規(guī)律應用于包裝設計，從注意力的捕捉開始，到最后印象的留存而結束，這一程序的規(guī)劃，形成了構成諸要素在視覺運動法側規(guī)定下的空間定位，即視覺流程。

垂直線容易讓人聯(lián)想到發(fā)射的火箭，直沖云霄，參天的大樹，直立的人類，感覺到向上發(fā)展，沖動，富有生命力。垂直的文字編排有堅定、果敢的視覺效果，給人帶來清晰，醒目的視覺印象。垂直的視覺流程非常符合中國人傳統(tǒng)的閱讀習慣。

水平線容易讓人聯(lián)想到消失的地平線與平躺著的人，感覺到安全、平和。水平文字編排的包裝設計是穩(wěn)定、中庸的。由于人們閱讀習慣的視覺流程是水平的，因此，水平線的視覺流程是包裝文字編排樣式中最常見的。包裝文字分類中，資料性、說明性文字必須水平編排，否則會為消費者閱讀造成障礙。

由于人的閱讀習慣是水平的從左到右，因此從左下往右上方向的斜線容易讓人感到遠去，上升，相反，從左上往右下方向的斜線容易讓人感到回落，降落。傾斜線的視覺流程是最具有動感的樣式編排，這類的包裝設計往往是年輕消費者的專利，但是如果使用不當，會產生躁動不安定的負面心理影響。

圓形的視覺流程是最完美的視覺樣式。由于圓形既沒有開始也沒有結束，因此圓形的視覺流程能夠極大滿足人們的視覺心理需求。圓形與橢圓形視覺流程的包裝設計既完整又不失時尚，如果使用得當會得到完美的視覺效果。

與居中的直線相比，偏移的直線會帶給人更豐富的動感心理。①靠近左側的直線能夠讓人感到安靜、平穩(wěn)。②靠近右側的直線能夠讓人感到流動、活躍。②靠近上方的直線能夠讓人感到輕松，因為生活中浮云總是在人的頂上。

④靠近下方的直線能夠讓人感到沉重，因為生活的磐石總是在人的腳下，通常文字在包裝版面編排中靠近上方的比較多，因為靠近上方接近最佳視域，也符合人們的視覺習慣。但是，文字編排下移往往會取得出人意料的效果，大大提升包裝商品的個性與品位，極具視覺吸引力。

⑤下置正三角形能夠給人以穩(wěn)定感，它容易讓人聯(lián)想到“金字塔”，尖頂三角形能夠給人以崇高感，它容易讓人聯(lián)想到教堂的頂。三角形的文字編排同樣可以帶給人新鮮的驚喜感，給包裝商品帶來非同一般的時尚感受。

在一般情況下，視覺流程設計分為視覺捕捉、信息傳達、印象留存三個階段。

視覺捕捉是在最初的10～15秒的關鍵時間內對消費者的視線產生吸引力，它可以是商品，或是商品使用的情景，以及與商品有關聯(lián)的圖形，還可以是牌名、品名、視覺張力的大小導致注意力的強弱變化，并通過色彩的渲染及運用夸張、對比、反復、律動、新奇、特異等一切手段。以及各種表現(xiàn)技法、工藝、材料等。既要加強藝術性以助于視覺捕捉、又不能用審美替代信息傳達。

①增強包裝文字編排的韻律性，編排加強編排樣式的形象信息傳達，提升包裝商品的注意度。②文字編排設計采取新奇特異的手段，提升包裝商品的注意度。③加入各種文字表現(xiàn)技法、工藝、材料等提升包裝商品的注意度。

信息傳達是將各種信息載體遵循視覺運動法則進行編排。組織與處理，傳達內容的層次，表現(xiàn)形式的特點。信息載體在視覺上的要求是。形跡清晰、可辨易認，秩序合理、順眼，節(jié)奏變化有致悅目。個性特征突出、易記。

視覺流程設計中最活躍，最有動力的因素應是一個貫穿于整個視覺流程的“視線誘導媒介，如借助形態(tài)動勢、面向、視覺方向延伸、指示標志、說明文字的編排指向等，使視線按一定的方向順利地運動，由大到小、由主及次，把設計的各構成要素有秩序地串聯(lián)起來。

一般是將包裝企業(yè)標志或商標，企業(yè)名稱或牌名作統(tǒng)一化設計與商品圖形的有機結合，安置于視覺流程的最后一個適當?shù)奈恢茫o予一定視覺效果，雖不突出卻能給觀者以回味，加深印象，在包裝設計實踐中，種類與功能的不同造成了視覺較量的大小差別，其中有的以目光捕捉為主，有的以信息傳達或印象留存為主，因而視覺流程更簡化，傳達更直接。