怎樣的新中式風(fēng)格服裝才能被更多的年輕一代接受？

參與：冷蕓時(shí)尚6群群友
時(shí)間：2021年8月15日
莊主：栗子-上海-設(shè)計(jì)師

▼ 以下的冷蕓時(shí)尚圈討論是就行業(yè)問題的討論及總結(jié)。這些分享屬于集體智慧的結(jié)晶。（它們并不代表冷蕓個(gè)人觀點(diǎn)）。希望通過此種方式能讓更多行業(yè)人士受益！

目前市面上的新中式風(fēng)格服裝眼花繚亂，有些品牌一直在用他們的方式延續(xù)新中式風(fēng)格。我認(rèn)為傳統(tǒng)文化的傳承，不止局限于延續(xù)，更在于與時(shí)俱進(jìn)，年輕一代也樂于接受，并且愿意在多場景下穿著。

｜一｜
什么是新中式風(fēng)格

1.新中式風(fēng)格的概念

莊主:
我先問大家一個(gè)問題，你們心目中的新中式服裝風(fēng)格大概是什么樣的？

蕓友Noon:
我認(rèn)為是改革后的傳統(tǒng)服裝。

蕓友佳奇:
我認(rèn)為新中式服裝風(fēng)格可以體現(xiàn)為盤扣元素的運(yùn)用。

蕓友Laura:
我認(rèn)為新中式服裝風(fēng)格是有明顯傳統(tǒng)中國服飾的元素，但是服裝整體感覺還是比較現(xiàn)代的。

蕓友桂桂:
我感覺新中式服裝風(fēng)格上大部分接近近代的旗袍、中裝。元素使用中國傳統(tǒng)紋樣。

莊主:
是的，雖然中國元素有很多，但并不是所有元素都可以應(yīng)用在服裝上，哪些元素不適合用在服裝上是我一直在探尋的。目前大部分新中式風(fēng)格服裝用的還是傳統(tǒng)圖案，或者盤扣，立領(lǐng)這些更加具象的元素。

“新中式風(fēng)格服裝”在百度百科上被解釋為“新中裝”，其寓意是“其根為‘中’，其魂為‘禮’，其形為‘新’”。現(xiàn)在大部分做新中式服裝的品牌都是把東方美學(xué)與符合當(dāng)下的現(xiàn)代生活方式相結(jié)合，作為品牌宣傳標(biāo)語。標(biāo)語落實(shí)到產(chǎn)品的時(shí)候，則百花齊放，各有各的風(fēng)格。

蕓友Lynn:
各大設(shè)計(jì)師和消費(fèi)者理解的都不完全一樣。


2.新中式風(fēng)格的分類

莊主:
大家平時(shí)接觸的新中式品牌，都有哪些風(fēng)格呢？

蕓友瀧一:
我接觸的品牌大多都是典雅、素凈、儒雅的風(fēng)格。也有品牌做得風(fēng)格端莊，大氣但圖案偏簡約。

蕓友Noon:
如果說風(fēng)格的話，我接觸的品牌比較仙氣，并且面料好，有質(zhì)感。

莊主:
現(xiàn)在有些國潮小眾品牌在淘寶上做得也不錯(cuò)。

蕓友Lynn:
我喜歡“生姜”，“蓋婭”的部分系列，以及“楚和聽香”這種設(shè)計(jì)簡約，更講究面料質(zhì)地的品牌。

蕓友瀧一:
有的品牌服裝設(shè)計(jì)融入少數(shù)民族的一些元素，和傳統(tǒng)偏向漢元素的雅致有點(diǎn)區(qū)別。不知道少數(shù)民族元素的服裝也算新中式嗎？

莊主:
是不是算新中式具體也看設(shè)計(jì)師怎么運(yùn)用這些少數(shù)民族元素。大家平時(shí)可以去商場或者買手集合店多逛逛，會(huì)有很多驚喜的小眾品牌發(fā)現(xiàn)。下面分享下我自己接觸的品牌，其中也有運(yùn)用少數(shù)民族元素的設(shè)計(jì)。

繁復(fù)風(fēng)格: 三寸盛京，密扇，拉菲姆等。
極簡風(fēng)格：MS MIN,SAMUEL GUI YANG等。
藝術(shù)風(fēng)格：UOOYAA烏丫等。

我這里提到的品牌，大家有過了解嗎？

蕓友Lynn:
我了解過部分品牌。比如密扇的風(fēng)格我不太喜歡，給我感覺有點(diǎn)矯揉造作，沒有那么優(yōu)雅，仙氣，內(nèi)涵也少一些。不過這里見仁見智，每個(gè)人的觀點(diǎn)不一樣，我知道也有很多人喜歡他們。

蕓友佳奇:
我們傳統(tǒng)認(rèn)為的中式，比較偏向于夏姿陳的風(fēng)格。

蕓友Noon:
新中式品牌的衣服價(jià)格貴嗎？

莊主:
夏姿陳的客群年齡不一樣。我剛剛提到的品牌都不便宜。

｜二｜
怎樣把中式元素運(yùn)用到服裝上

1.新中式服裝是中式元素的堆砌還是更注重精神層面

莊主:
新中式服裝是中式元素的堆砌還是更注重精神層面，不必要有任何中國符號(hào)？這個(gè)議題其實(shí)契合了剛才大家剛剛所討論的中式品牌風(fēng)格，有仙氣的、極簡的還有藝術(shù)的。我認(rèn)為要真正做到平衡，那么分寸感是很難掌握的。并且每個(gè)人的見解不一樣，也許在你看來某一方面覺得多了，但在其他人看來反而覺得少了。

蕓友瀧一:

如果站在現(xiàn)在大多數(shù)消費(fèi)者角度，我認(rèn)為這二者要平衡吧，不能太堆砌元素，也不能只有魂而沒有明顯的中國元素。但一些消費(fèi)者就喜歡極繁主義，有些則喜歡極簡主義的服裝。沒有過多中國符號(hào)的體現(xiàn)卻能展現(xiàn)中國精神層面的文化就是一種創(chuàng)新。我覺得服裝設(shè)計(jì)要能體現(xiàn)設(shè)計(jì)師個(gè)人理解的中國精神層面，不要被市場理解的爆款所完全影響?！岸哑觥斑@個(gè)詞用在哪種設(shè)計(jì)里都不是好設(shè)計(jì)，所以肯定不能是中式元素的堆砌，而是合理運(yùn)用。這對(duì)服裝歷史以及歷史背景是需要比較深的了解。

莊主:
比如之禾ICICLE,他們做的服裝嚴(yán)格意義上說不完全是新中式風(fēng)格，而且之禾的產(chǎn)品沒有任何中國符號(hào)，像盤扣、大襟、袍裙一律沒有。之禾的品牌標(biāo)語是“天人合一”，在2021春夏的自然之道膠囊系列服裝使用的是香云紗面料。但是款式不再是立領(lǐng)，大襟，而是外套，休閑褲和連衣裙，很符合當(dāng)下人的精神面貌。

蕓友佳奇:
我個(gè)人認(rèn)為之禾做的服裝有點(diǎn)偏重于通勤。

蕓友瀧一:
這算是讓設(shè)計(jì)師自我想法和目標(biāo)市場需求結(jié)合?，F(xiàn)在是不是中老年人買香云紗相關(guān)產(chǎn)品比較多？

莊主:
香云紗做出來雖然老氣，但也要看款式的。我認(rèn)為2021春夏季之禾做得挺好的。大家不要認(rèn)為面料看著老氣就不好。這里首先是看客戶群體的需要，其次要看設(shè)計(jì)師的功力。之禾用香云紗做的是適合年輕群體的襯衣，休閑褲，夾克等等。

還有淘寶成長起來的華服品牌三寸盛京。他們通過使用傳統(tǒng)面料，傳統(tǒng)刺繡和傳統(tǒng)工藝，將中國元素表現(xiàn)出來。主要產(chǎn)品是做定制服裝。

在特定場合時(shí)，很多明星藝人會(huì)穿他們的產(chǎn)品。他們會(huì)使用緙絲工藝，價(jià)格昂貴。他們運(yùn)用的都是看不見的中國文化，是中國式的簡約，如“猶抱琵琶半遮面”，“此時(shí)無聲勝有聲”的感覺。


2.各個(gè)相關(guān)品牌對(duì)中式元素的運(yùn)用

莊主:
下一個(gè)要介紹的品牌是MS MIN。

MS MIN將中式風(fēng)格融入到現(xiàn)代生活場景穿著，從改良面料和版型方面作為切入點(diǎn)，目前有60%的比例是開發(fā)面料。在她的面料系統(tǒng)中，有中式也有西方工藝。再創(chuàng)造旗袍是MS MIN的標(biāo)志性單品。

而品牌SAMUEL GUI YANG就屬于比較先鋒的設(shè)計(jì)風(fēng)格，主要是以港臺(tái)藝人的造型為靈感。這款以李小龍功夫服為靈感，現(xiàn)在已經(jīng)成了SAMUEL GUI YANG的標(biāo)志性單品。

還有就是浪漫主義品牌，LEFAME拉飛姆。他們通過混搭元素來表達(dá)女性的浪漫主義氣質(zhì)。

品牌UOOYAA烏丫則通過比較玩味的設(shè)計(jì)方式，表達(dá)出這一類年輕人藝術(shù)化的個(gè)性。

以上是我對(duì)各個(gè)新中式風(fēng)格服裝品牌的調(diào)研。至于大家說的這是不是新中式風(fēng)格，我認(rèn)為見仁見智，設(shè)計(jì)師對(duì)品牌的風(fēng)格把握也是出于他們自己的理解。大家不能只看款式，面料和版型也是一樣重要。

｜三｜
怎樣使用原生態(tài)面料才能別出心裁

1.原生態(tài)面料有哪些？

莊主:
這里說的原生態(tài)面料，指云貴川一帶的少數(shù)民族純手工做的面料。包括織布，染布（植物染），刺繡等都是手工制作的面料。這類面料的優(yōu)點(diǎn)是手工制作，缺點(diǎn)是門幅窄，圖案花紋帶有民族特色。原生態(tài)面料有蠟染布，刺繡布，織錦，雞蛋布等帶有強(qiáng)烈民族特色的面料。

雞蛋布的基底面料是手工提花織布，藍(lán)染后用雞蛋液刷在面料上使面料質(zhì)地挺括，有質(zhì)感。

這是少數(shù)民族的百褶裙。我把它拆了做面料用。

這是手工刺繡，原來是茶席。

這是傣族的織錦。

這就是雞蛋布。大家放大可以看到底布的提花紋理，而觸摸也能感覺到肌理感。

蕓友佳奇:
這種面料確實(shí)很少見。這種面料有沒有市場呢？這種面料是棉的嗎？這些面料有什么缺陷嗎？比如色牢度不高。

蕓友桂桂:
我認(rèn)為缺點(diǎn)應(yīng)該是不能工業(yè)化量產(chǎn)，價(jià)格昂貴。

莊主:
這種面料都是純棉布基底，刺繡是真絲刺繡。因?yàn)橹参锶镜拿媪蠜]有用化學(xué)劑，使用色牢度都不會(huì)很好。但是植物染的特色也是越穿越有味道。這種面料量產(chǎn)不會(huì)太多，30件還是可以達(dá)到的。

蕓友Lynn:
原生態(tài)面料的染料必須是全天然嗎？

莊主:
一般95%全天然，畢竟都是純手工制作的，不能保證100%。


2.圖案花紋不一樣，怎樣選擇和運(yùn)用？

莊主:

前面說到原生態(tài)面料門幅窄是因?yàn)榭棛C(jī)只能固定織那個(gè)寬度，但是圖案花紋是可以利用設(shè)計(jì)、裁剪、拼接、對(duì)稱等設(shè)計(jì)手法達(dá)到更加現(xiàn)代的圖案。以我自己的品牌木之為例，這一季選取的是苗族的蠟染面料和數(shù)紗刺繡，通過裁剪拼接、對(duì)稱的設(shè)計(jì)手法和一衣兩穿的概念來表達(dá)品牌的理念。

蕓友瀧一:
莊主品牌的客戶一般年齡層是多少呢？

莊主:
我的客戶年齡層在18-55歲。因?yàn)槲覀円卜衷鷳B(tài)系列和經(jīng)典系列，不是只有這幾個(gè)款。

這個(gè)是雙面穿的衣服。

這個(gè)是用真絲刺繡的茶席制作的。

大家可以仔細(xì)看看這款，前面是對(duì)稱花型，后面是一整片花紋。這個(gè)是用傣錦做的對(duì)稱款服裝，是我早前的作品。

｜四｜
怎么能讓更多的Z世代接受新中式風(fēng)格的服裝

1.Z世代人群的特征

莊主:
群里好幾位都還是學(xué)生，也是這個(gè)群體的人。你們覺得Z世代人群的特征是怎樣的？

蕓友Noon:
我認(rèn)為是價(jià)值觀正，比上一代更清醒，更勇于追求自己想要的。

蕓友鑫雨:
我認(rèn)為Z世代人群的特征是一部分人跟風(fēng)網(wǎng)紅設(shè)計(jì)師或者品牌，另一部分有自己時(shí)尚品味的人會(huì)選擇適合自己、比較有個(gè)人特色的品牌。

蕓友瀧一:
我感覺Z世代人群的特征是不被定義也討厭被定義，喜歡不斷打破界限。

蕓友曉裁縫:
Z時(shí)代的人對(duì)中國更有自信，文化上不再崇洋媚外。

莊主:
我認(rèn)為Z時(shí)代是一群看重消費(fèi)體驗(yàn)，不喜歡浪費(fèi)，喜歡表達(dá)個(gè)性，以自己喜好為優(yōu)先的年輕人。這群年輕人基本上一出生就與網(wǎng)絡(luò)信息有接觸，接觸大量信息之后，使他們對(duì)自己的個(gè)性喜好以及品質(zhì)有明確的選擇，這也是自己內(nèi)心個(gè)性的延展，而數(shù)量也是點(diǎn)到為止。比如我并不需要知道我應(yīng)該買什么，或者別人在買什么，我只需要買我喜歡的。

蕓友瀧一:
我觀察很多同齡人開始注意衣服重復(fù)利用率，也有不少追求流行，跟住當(dāng)季主流審美。

蕓友Lynn:
莊主品牌這類中國風(fēng)服裝我個(gè)人是比較欣賞的，高雅有情調(diào)，但是校園內(nèi)穿這種風(fēng)格的幾乎是沒有。比如我舍友不怎么了解，甚至都不知道可以穿這種風(fēng)格。一般商場這類店鋪也比較少，網(wǎng)上都是搜什么才出來推薦。周圍也沒有人穿，我穿得好看別人才會(huì)去搜去了解。后來她們可能也會(huì)嘗試一些她們喜歡的款式。雖然款式和內(nèi)涵都重要，但消費(fèi)者審美或精神上能理解欣賞才好。比如前面莊主介紹的青銅紋樣，了解中國青銅器發(fā)展的人可能才會(huì)覺得一見如故，在精神上產(chǎn)生聯(lián)系，也更容易喜歡這件衣服。


2.怎樣讓更多的Z世代接受新中式？

蕓友瀧一:
Z時(shí)代的大多數(shù)人穿衣還是傳統(tǒng)的。機(jī)能風(fēng)雖然比以前大眾化，但還是相對(duì)小眾。而辣妹風(fēng)也不是人人敢嘗試。所以審美多元化是趨勢，但目前還不夠多元，很多時(shí)候穿夸張圖案衣服還是會(huì)受到別人的異常關(guān)注。同時(shí)一些行業(yè)有不成文著裝要求。

莊主:
我說一下我的想法：
（1）通過混搭，將一種風(fēng)格變成自己的風(fēng)格。比如小紅書上不同的博主，通過每個(gè)博主不同的個(gè)性，不同的搭配會(huì)不同程度地打動(dòng)當(dāng)下年輕人。
（2）店鋪銷售或者線上文字視頻解說，來表達(dá)這件服裝是設(shè)計(jì)師從個(gè)人回憶和經(jīng)歷中去表達(dá)自己，反而更加動(dòng)人，容易和當(dāng)下年輕人有共鳴、有鏈接點(diǎn)，也更容易被接受。

莊主總結(jié)

一、什么是新中式風(fēng)格

1.新中式風(fēng)格的概念
大部分品牌對(duì)于新中式風(fēng)格的理解是把東方美學(xué)和符合當(dāng)下的現(xiàn)代生活方式相結(jié)合，市場上實(shí)則各有風(fēng)格。

2.新中式風(fēng)格的分類
繁復(fù)風(fēng)格: 三寸盛京，密扇，拉菲姆LEFAME等。
極簡風(fēng)格：MS MIN，SAMUEL GUI YANG等，之禾ICICLE（嚴(yán)格意義上不完全是）。
藝術(shù)風(fēng)格：UOOYAA烏丫等。


二、怎樣把中式元素運(yùn)用到服裝上

1.新中式服裝是中式元素的堆砌還是注重精神層面
選擇哪種表達(dá)方式，取決于設(shè)計(jì)師的喜好和設(shè)計(jì)語言的選擇。但好的作品一定不是“堆砌”，而是對(duì)于文化元素的合理應(yīng)用。

2.各個(gè)相關(guān)品牌對(duì)中式元素的運(yùn)用
MS MIN將中式風(fēng)格融入到現(xiàn)代生活場景穿著，從改良面料和版型方面來作為切入點(diǎn)。
SAMUEL GUI YANG比較先鋒，主要是以港臺(tái)藝人的造型為靈感。
LEFAME拉飛姆通過混搭元素來表達(dá)女性的浪漫主義氣質(zhì)。
UOOYAA烏丫通過比較玩味的設(shè)計(jì)方式，表達(dá)出這一類年輕人藝術(shù)化的個(gè)性。


三、原生態(tài)面料的使用怎樣才能別出心裁

1.原生態(tài)面料有哪些
原生態(tài)面料指云貴川一帶的少數(shù)民族純手工做的面料，包括蠟染布，刺繡布，織錦，雞蛋布等。

2.圖案花紋不一樣，怎樣選擇和運(yùn)用
原生態(tài)面料的圖案花紋是可以利用設(shè)計(jì)、裁剪、拼接、對(duì)稱等設(shè)計(jì)手法達(dá)到更加現(xiàn)代的融合與展現(xiàn)。


四、怎么能讓更多的Z世代接受新中式風(fēng)格的服裝

1.Z世代人群的特征
這是一群看重消費(fèi)體驗(yàn)，不喜歡浪費(fèi)，喜歡表達(dá)個(gè)性，以自己喜好為優(yōu)先的年輕人，他們對(duì)自己的個(gè)性喜好以及品質(zhì)有明確的選擇。

2.怎樣讓更多的Z世代接受新中式
傳統(tǒng)文化的傳承，不僅在于延續(xù)，更在于與時(shí)俱進(jìn)。便裝化，當(dāng)代化，并且讓年輕一代樂于接受。


文字整理：張懷楷
文字編輯：陳暢
美術(shù)編輯：李寧