包裝設(shè)計(jì)的要素PeakgingDesign lips

設(shè)計(jì)不是憑空想象，“只有繩子拉著，風(fēng)箏才能飛得更好”，設(shè)計(jì)師需要?jiǎng)?chuàng)作的自由，但這些自由必須受到客戶(hù)委托要求的束縛。我們把這個(gè)過(guò)程所需要

19

1.19-1

的全部?jī)?nèi)容歸納成要素，羅列出來(lái)，便F分解紛繁雜亂的思路，讓創(chuàng)作的靈感更為順暢地得以舒展和量化為與眾不同的設(shè)計(jì)方案。

①?lài)?yán)謹(jǐn)而清晰的要求Strict and Clear Requ irments

205

多數(shù)客戶(hù)會(huì)在委托設(shè)計(jì)時(shí)與設(shè)計(jì)師有良好有效的溝通，充分表達(dá)其對(duì)產(chǎn)品包裝的要求，這些要求有時(shí)是概念化的，有時(shí)可能又非常清晰甚至夾帶公司文

21

化的偏好。無(wú)論如何，任何細(xì)節(jié)要求在正式設(shè)計(jì)過(guò)程都非常值得設(shè)計(jì)師慎重

),L 7

考慮。如果沒(méi)法獲得明確的提示，設(shè)計(jì)師也應(yīng)主動(dòng)從以下各方面了解客戶(hù)要

22

民:品牌主題、市場(chǎng)定位、銷(xiāo)售目標(biāo)、包裝喜好、產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)、特殊節(jié)點(diǎn)等。

2創(chuàng)新而合理的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)Innovation and Reasonable Strucure Design

23定

包裝的造型與結(jié)構(gòu)是其基礎(chǔ)要素，創(chuàng)新的設(shè)計(jì)根植于豐富的市場(chǎng)實(shí)踐，包括了解材料和性能、生產(chǎn)工藝、技術(shù)特點(diǎn)以及材料成本核算等，這些知識(shí)對(duì)于

24

設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)并不容易達(dá)到專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)，但仍是至關(guān)重要的，尤其諸如食品、化妝品、醫(yī)藥用品等這些對(duì)材料化學(xué)性能和生產(chǎn)工藝流程要求極高的產(chǎn)品，其

25

包裝物結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)是不可能有絲毫疏忽。不斷積累和學(xué)習(xí)這方面專(zhuān)業(yè)知識(shí)，設(shè)計(jì)師比較容易判斷哪些材料和造型、結(jié)構(gòu)是可用的，而哪些是不可用的。

③平面設(shè)計(jì)與印刷工藝Graphic Design and Printing Technology

在溝通品牌與消費(fèi)者關(guān)系時(shí)，包裝設(shè)計(jì)各要素起著舉足輕重的作用，材質(zhì)、形狀、造型、色彩、工藝以及形式感，這些有形的設(shè)計(jì)要點(diǎn)是品牌的具化形象，它們的最大作用就是呼喚消費(fèi)者心中的認(rèn)知，從而刺激其購(gòu)買(mǎi)欲望。對(duì)于-些老品牌來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者對(duì)包裝的認(rèn)知與感受幾乎已經(jīng)固化，設(shè)計(jì)師的任務(wù)就是在包裝中表達(dá)品牌認(rèn)知并加深其感染力。

適當(dāng)?shù)剡x擇印刷工藝技術(shù)也是這個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程非常重要的環(huán)節(jié)，毫無(wú)疑問(wèn)，新穎或精美的印刷工藝技術(shù)將會(huì)讓出色的平面設(shè)計(jì)錦上添花，并讓貨架上的包裝物品突出與眾不同的品牌個(gè)性，這對(duì)于吸引購(gòu)買(mǎi)者的眼球無(wú)疑起到良好的促進(jìn)作用。