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文丨saralolita 排版丨Arc翼執(zhí)泠

如何形容暴雪游戲的現(xiàn)狀？

青黃不接？可能不是十分貼切的描述；

日落西山？或許更加符合情況。

“暴雪出品，必屬精品”，已經(jīng)成為了業(yè)界的笑話，有句話叫做每一個(gè)暴黑曾經(jīng)都是暴白。

即使如此，微軟還是豪氣地大手一揮，1月18日晚上，微軟宣布以687億美元的交易額，成功收購了動視暴雪。

這筆交易成為微軟歷史上最大的一筆收購，他們2013年花費(fèi)了71.1億美元收購諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)，2014年花費(fèi)了25億美元收購《我的世界》開發(fā)商，2020年花費(fèi)了75億美元收購B社母公司ZeniMax。

而這些數(shù)字和這次收購動視暴雪的金額相比，顯然不是一個(gè)量級的交易。微軟花費(fèi)了將近700億美元收購陷入困境的動視暴雪，這是一項(xiàng)歷史性的交易，對于全球游戲行業(yè)都造成了巨大沖擊。

微軟在游戲行業(yè)的版圖進(jìn)一步得到拓展，他們躋身成為全球收入第三更高的游戲公司，僅次于《英雄聯(lián)盟》發(fā)行商騰訊和媒體巨頭索尼，而這次收購是微軟精心策劃的戰(zhàn)略部署。?

契機(jī)：被內(nèi)部歧視和性騷擾瓦解的巨人??

687億美元是一個(gè)怎樣的天文數(shù)字？

買下整個(gè)網(wǎng)易公司綽綽有余。

差不多能買下NBA聯(lián)盟的30支隊(duì)伍。

能夠在廣州市再建造23座廣州塔。

雖然微軟的現(xiàn)金流非常充足，但他們?nèi)ツ暌徽甑膬衾麧櫼膊?12億美元，這次收購對于公司的規(guī)劃，擁有劃時(shí)代的意義。

實(shí)際上，這次收購其實(shí)是有前兆的，因?yàn)閯右暠┭┱幱谧钇D難的時(shí)期。

2021年11月時(shí)，微軟Xbox部門負(fù)責(zé)人Phil Spencer，在內(nèi)部郵件中表示了公司高層對于動視暴雪的可怕行為感到不安和困擾，他痛斥了動視暴雪的內(nèi)部歧視和性騷擾問題，并且聲稱微軟會重新評估與動視暴雪之間的合作關(guān)系。

這個(gè)消息使得動視暴雪的股價(jià)迅速下滑，并且在幾周后掉到了谷底。因?yàn)槲④浵惹芭c動視暴雪保持了長期的合作關(guān)系，而去年動視暴雪出現(xiàn)了嚴(yán)重的口碑和信譽(yù)問題。不少動視暴雪員工爆料，稱動視暴雪內(nèi)部針對女性員工存在嚴(yán)重的性別歧視問題，后來升級為訴訟丑聞，導(dǎo)致動視暴雪的社會輿論一邊倒。

2021年6月時(shí)，投資者在美國加州法院對動視暴雪公司提出了集體訴訟，控訴公司內(nèi)部長期存在的歧視和性騷擾問題。同年7月時(shí)，加州公平就業(yè)及住房部DFEH正式起步了動視暴雪。

女權(quán)問題在美國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域十分嚴(yán)重，我們熟悉的另一個(gè)游戲公司，《英雄聯(lián)盟》的開發(fā)商Riot拳頭游戲，就曾經(jīng)因?yàn)樾詣e歧視問題在2018年遭到集體訴訟。

拳頭游戲當(dāng)時(shí)同意支付1000萬美元進(jìn)行和解，但DFEH干預(yù)了這件事情，提出了高達(dá)4億的賠償金額。這次持續(xù)三年的訴訟直到去年12月才塵埃落定，拳頭游戲同意支付1億美元的賠償金額。

動視暴雪面臨的情況如出一轍，他們愿意支付1800萬美元進(jìn)行和解，而DFEH提出了干預(yù)的動議，要求更高的賠償金額。對于動視暴雪而言，拿出1億美元以上的和解基金并不困難，但這會使得公司整體運(yùn)作陷入更大的危機(jī)，畢竟拳頭游戲是有母公司騰訊的支持，才能順利解決這次的訴訟問題。

來自內(nèi)部和外界的壓力，使得動視暴雪的股價(jià)，自從去年6月開始就處于下跌趨勢。最重要的還是，動視暴雪管理層的近年規(guī)劃出現(xiàn)了很多問題，他們無法保持現(xiàn)有的統(tǒng)治力，在競爭日漸激烈的游戲賽道中，被其他的游戲公司趕超。最早建立電競聯(lián)賽項(xiàng)目的《星際爭霸》已經(jīng)隕落，而主打的《守望先鋒》和《風(fēng)暴英雄》人氣暴跌。

目的：吞下對手，成為游戲行業(yè)巨無霸??

動視暴雪旗下有多個(gè)游戲工作室，我們最熟悉的便是是暴雪娛樂公司，但暴雪娛樂近年的金牌口碑不再，各種運(yùn)營策略受到了玩家們的極力批評。

他們自從2016年發(fā)布《守望先鋒》后就沒有推出任何的新作，只有打著情懷牌的魔獸懷舊服和各種重制版，而且還爆出《魔獸爭霸》重制版是外包的。

競爭對手的拳頭游戲，在2020年和2021年中連續(xù)推出了四款網(wǎng)絡(luò)游戲和兩款單機(jī)游戲，《英雄聯(lián)盟》全球總決賽的收視率不斷創(chuàng)造新高，VALORANT電競賽事踏上正軌。

兩者已經(jīng)調(diào)轉(zhuǎn)位置，暴雪娛樂成為一個(gè)沒有任何新作的游戲公司，所有電子競技項(xiàng)目半死不活，《暗黑破壞神4》和《守望先鋒2》上線之日遙遙無期，再加上各種新興游戲公司的崛起，暴雪娛樂的業(yè)界地位早已不穩(wěn)。

即使進(jìn)入2022年，動視暴雪依然看不到太多的起色，不但身陷訴訟丑聞，而且股價(jià)日漸下滑。這就成了微軟抄底的最佳時(shí)機(jī)，他們也是世界范圍少數(shù)能夠吞下這個(gè)舊日王朝的巨無霸企業(yè)。

在微軟宣布這次交易后，動視暴雪的股價(jià)迎來了令人難以置信的上漲，從掉到低點(diǎn)的57美元變成了87美元，漲幅一度達(dá)到了36%，這是動視暴雪最近一年來最大幅度的反彈，而微軟開出來的收購價(jià)是每股95美元。

這不只是游戲史上最大的一筆收購，也讓微軟自從建立公司以來的其他交易相形見絀。大家知道微軟都是從Windows開始，作為一家以桌面電腦操作系統(tǒng)和電腦軟件服務(wù)著稱的公司，微軟其實(shí)很早就進(jìn)軍游戲行業(yè)，力求建立屬于自己的生態(tài)。

2001年推出的Xbox游戲機(jī)，標(biāo)志著微軟開始進(jìn)入游戲終端市場，20年過去后，他們成功打破了索尼和任天堂的壟斷地位。自從Xbox游戲工作室成立以來，微軟多次收購其他游戲工作室，來不斷擴(kuò)大自身的游戲庫。

他們在2011年收購了Zipline來負(fù)責(zé)《戰(zhàn)爭機(jī)器》系列，2014年收購了Mojang和《我的世界》，2018年E3發(fā)布會上宣布收購了四家游戲工作室，包括《極限競速》的游樂場游戲、《地獄之刃》的忍者理論。同年11月，微軟又收購了黑曜石娛樂和InXile娛樂。

在這次收購動視暴雪之前，微軟已經(jīng)有20多家的游戲工作室，這意味著他們手里擁有眾多IP資產(chǎn)，可以讓這些游戲成為Xbox的第一方IP游戲。獨(dú)占游戲能夠有效地刺激銷量，相信所有玩家都知道這個(gè)常識，尤其這個(gè)IP為王的時(shí)代。?

未來：擴(kuò)大玩家群體，覆蓋更多領(lǐng)域??

微軟這次收購動視暴雪及旗下的所有工作室，不只是為了擴(kuò)大持有的IP和用戶群體，也是為了將現(xiàn)有和未來開發(fā)的新游戲，都加入到Xbox游戲通行證中。

對于部分讀者而言，Xbox游戲通行證可能是一個(gè)陌生的概念。

簡單來說，這是一種會員資格訂閱服務(wù)，讓你可以擁有一個(gè)隨時(shí)更新的免費(fèi)游戲庫，Xbox游戲通行證包括了數(shù)百款的游戲，只要你買了通行證就能夠暢玩里面的所有游戲，等于買了月卡就不用單獨(dú)買游戲。

我們常常聽到有些玩家抱怨XX游戲太貴，而Xbox游戲通行證完美解決了這個(gè)問題。以2022年2月的臺服通行證為例，每個(gè)月只需要大約69人民幣就能夠暢玩各種游戲。當(dāng)然，要想讓Xbox游戲通行證更具吸引力，最好的辦法就是加入更多的熱門游戲，尤其是那些大IP的第一方游戲。

微軟一直渴望收購更多的大型工作室，但如果游戲工作室蒸蒸日上的話，收購價(jià)格肯定是天文數(shù)字。這些年來一直傳出微軟想要收購EA工作室的小道消息，而市值太高讓他們不愿硬啃，這次動視暴雪的股價(jià)暴跌則是天賜良機(jī)，他們有機(jī)會收購一家世界上的前十名游戲公司。

雖然說動視暴雪陷入困境，但他們旗下有很多的知名IP，并且有多個(gè)工作室。微軟完成對動視暴雪的收購后，他們旗下的工作室將達(dá)到30多個(gè)。

動視暴雪手上最誘人的項(xiàng)目有三個(gè)部分，第一個(gè)是我們熟悉的暴雪娛樂，包括《魔獸世界》、《守望先鋒》、《爐石傳說》、《暗黑破壞神》和《星際爭霸》等，這些游戲擁有龐大的粉絲群體。

第二個(gè)則是射擊游戲《使命召喚》，這個(gè)年貨系列的銷量非常好，連續(xù)13年成為主機(jī)平臺最吸金的IP，微軟一直想讓《使命召喚》成為Xbox平臺的第一方游戲。

第三個(gè)是手機(jī)游戲《糖果傳奇》，這款游戲的營收常年排名全球手游前十，去年也超過10億美元。動視暴雪在2015年時(shí)以59億美元收購了開發(fā)商King，開始進(jìn)軍移動游戲領(lǐng)域。

因此，微軟收購動視暴雪后，不但讓他們持有眾多熱門IP，并且能夠鞏固主機(jī)平臺的地位，在移動游戲領(lǐng)域開啟探索，并且引入一系列的電子競技規(guī)劃。過去20年中，微軟游戲的重心都是主機(jī)和PC端，他們現(xiàn)在嘗試在網(wǎng)絡(luò)游戲和移動游戲方面發(fā)起追趕，讓野心覆蓋到更大的賽道，畢竟這兩個(gè)領(lǐng)域具備巨大的潛力。

在這次收購計(jì)劃的官方稿子里，微軟提到了Xbox訂閱用戶已經(jīng)超過2500萬，一旦他們將動視暴雪的多款游戲加入Xbox游戲通行證，勢必會迎來一波新的訂閱高峰。微軟顯然也看中了動視暴雪背后的龐大玩家群體，他們想要更快地積累用戶，形成良好的玩家基礎(chǔ)。

對于動視暴雪而言，“賣身”未必不是一個(gè)好的困境解救方案，股東們分到了更多的錢，員工們有了更加穩(wěn)定的工作，玩家們有了更多的未來愿景。

而且，成為母公司的微軟需要解決動視暴雪目前的訴訟丑聞，支付賠償和律師費(fèi)用，來幫助這個(gè)子公司回到運(yùn)營正軌。雖然目前虛高的股價(jià)有可能回跌，但也說明了人們普遍看好這次交易。

微軟對于這次收購的目標(biāo)，肯定不只是在游戲領(lǐng)域拓展版圖，他們甚至有可能想要將一些游戲IP進(jìn)行影視化。兩個(gè)月前大熱的動畫劇集《雙城之戰(zhàn)》，已經(jīng)讓所有游戲開發(fā)商意識到游戲IP影視化的潛力，拳頭游戲已經(jīng)建立了全球娛樂部門籌備后續(xù)項(xiàng)目。

相反，暴雪娛樂留給粉絲們的，只有一部粗糙的《魔獸》真人電影，使得魔獸電影宇宙無疾而終。從2018年開始，微軟在影視業(yè)的策略也是買買買，但至今還沒有拿出什么有效成果，比起迪士尼和網(wǎng)飛兩個(gè)巨頭差遠(yuǎn)了。

如果微軟能夠?qū)⒗滹埑吹煤贸?，以《魔獸世界》作為起點(diǎn)進(jìn)入影視領(lǐng)域，未必不能取得一番成績，這周以DOTA2作為主題的《龍之血》第二季都已經(jīng)上線了，微軟也可以將游戲和影視結(jié)合起來，做成他們最喜歡的“年貨系列”。

畢竟財(cái)大氣粗的他們，用美刀直接砸臉的話，還是能夠砸出一些好的作品。就筆者個(gè)人而言，微軟收購了動視暴雪后，未必能夠讓暴雪娛樂成為曾經(jīng)的那個(gè)偉大游戲公司，但至少能夠讓這艘爛船可以重新起航，變成一個(gè)及格的游戲開發(fā)商。

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