自從Jawbone UP手環(huán)于2011年發(fā)布以來，各大科技廠商便相繼在可穿戴設(shè)備領(lǐng)域發(fā)力，其中就包含華為和小米等國內(nèi)科技廠商，小米憑借低價策略將智能可穿戴設(shè)備的普及率不斷拉高，華為則憑借手環(huán)、手表、TAG等眾多產(chǎn)品線在中高端以及運(yùn)動市場有著不錯的市場表現(xiàn)。

近日，行業(yè)分析公司Canalys發(fā)布了一篇關(guān)于可穿戴設(shè)備市場的預(yù)估報告，報告中指出，受宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，2022年Q 4季度整個可穿戴設(shè)備市場遭到了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，全球出貨量僅5000萬臺，同比下降18%，由于“黑五”、圣誕節(jié)等因素，Q4季度往往是旺季，這也是市場在旺季中首次出現(xiàn)兩位數(shù)下降的情況。

在細(xì)分市場中，智能手表出貨量下跌17%，基礎(chǔ)款手環(huán)經(jīng)歷了連續(xù)9個季度下滑之后，本季度同比下降率來到了43%，只有基礎(chǔ)款手表小幅增長3%。

▲圖片來源：Canalys

細(xì)分到品牌，作為高端可穿戴設(shè)備市場的領(lǐng)導(dǎo)者，蘋果與去年同期相比出貨量下降了17%，不過整體出貨量依舊維持5%的正增長，市場份額穩(wěn)居第一。

雖然Fitbit的全球出貨量同比下降25%，但憑借谷歌首款智能手表Pixel Watch的發(fā)布有效緩解了其繼續(xù)下滑的趨勢，市場份額也上升到了第二名。

小米和華為均出現(xiàn)了大幅下跌的情況，其中小米跌幅46%，華為跌幅42%，是出貨量排名前五的廠商中，跌幅最大的兩家廠商。

▲圖片來源：Canalys

首先來看小米，性價比路線對任何廠商來說都是一把雙刃劍，雖然早期可以快速提升市占率，但是在缺乏核心競爭力的情況下，長期走性價比路線就等于慢性自殺，受傳統(tǒng)穿戴產(chǎn)品影響，電子穿戴設(shè)備也有一定的奢侈品屬性，這也就是為什么蘋果手表賣那么貴還有那么多人買的原因，蘋果手表與愛馬仕的聯(lián)名也佐證了這一點(diǎn)。某種程度來講，小米的性價比路線確實(shí)可以維持高市占比的基本盤，但也僅限于此，在缺乏核心競爭力的情況下，出貨量很容易受到宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響。

再來看華為，無論是高端產(chǎn)品的宣發(fā)力度，還是整體品牌調(diào)性，看得出華為確實(shí)努力了，然而可穿戴設(shè)備的出貨量一定程度上和智能手機(jī)的出貨量成正比，同品牌的手機(jī)和可穿戴設(shè)備往往體驗(yàn)更佳，然而華為手機(jī)受芯片代工、5G射頻天線等因素影響出貨量大跌，再加上整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，華為可穿戴設(shè)備的出貨量便出現(xiàn)了大幅下跌的情況。

總結(jié)：出貨量排名前五名的廠商無一例外都涉足智能手機(jī)領(lǐng)域，廠商往往憑借用戶黏性推廣自家可穿戴設(shè)備，這本該是手機(jī)廠商的優(yōu)勢，如今卻成了華為的劣勢，不過華為憑借鴻蒙OS出色的多設(shè)備協(xié)同體驗(yàn)，還是保住了現(xiàn)有用戶這個基本盤，相較于華為，小米可穿戴設(shè)備只要繼續(xù)維持性價比這個基本盤，市占比還是有保障的。