報(bào)告前十頁(yè)預(yù)覽
2023年，是承前啟后之年。隨著新冠疫情陰影的逐漸消散，備受沖擊的消費(fèi)賽道開始緩慢回暖，零食飲料行業(yè)也不例外，期待重回“性感”然而，再次起步的食飲賽道不同往日的粗放狂奔，開始走向更加精耕細(xì)作的發(fā)展方向，對(duì)想要入局或已然躬身入局的品牌而言，當(dāng)前的戰(zhàn)場(chǎng)對(duì)于找準(zhǔn)機(jī)會(huì)、搞清戰(zhàn)略有更高的要求。我們觀察到，Z世代已逐漸成長(zhǎng)為新的消費(fèi)主力軍，零食飲料行業(yè)尤其凸顯，“后浪們”的消費(fèi)主張已逐步引領(lǐng)著消費(fèi)市場(chǎng)并成為了消費(fèi)市場(chǎng)中的風(fēng)向標(biāo)。尤為重要的是，我們也觀察到，不論是傳統(tǒng)巨頭企業(yè)還是新興消費(fèi)品牌都試圖迎合Z世代的喜好，但在具體實(shí)踐上違背商業(yè)規(guī)律的做法也比比皆是。