沉浸式文旅項(xiàng)目指通過(guò)場(chǎng)景塑造、氛圍渲染、內(nèi)容IP等，使受眾從感官方面全情投入到互動(dòng)性體驗(yàn)的娛樂(lè)項(xiàng)目中，具有互動(dòng)性、故事性、角色化等多個(gè)特點(diǎn)。

沉浸式興起是消費(fèi)升級(jí)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、技術(shù)、政策等方面的因素驅(qū)動(dòng)。經(jīng)歷了傳統(tǒng)的觀光游覽時(shí)代，消費(fèi)者逐漸開(kāi)始傾向于沉浸式體驗(yàn)，沉浸式項(xiàng)目通過(guò)雙向互動(dòng)讓游客參與其中，由被動(dòng)接受轉(zhuǎn)為主動(dòng)參與，更有身臨其境之感。商業(yè)空間需要做的是找到符合他們商業(yè)特點(diǎn)的沉浸式類型。下面我們總結(jié)了5種文旅沉浸式項(xiàng)目類型。

01?沉浸式主題樂(lè)園/公園

主題樂(lè)園可以說(shuō)是文旅領(lǐng)域里，最先接觸和引進(jìn)高科技沉浸項(xiàng)目的文旅項(xiàng)目。主題樂(lè)園里的娛樂(lè)項(xiàng)目通過(guò)場(chǎng)景、影像、音樂(lè)、燈光、表演和科技特效來(lái)達(dá)成環(huán)繞效果，使體驗(yàn)者處于被環(huán)繞的環(huán)境之中，并為其提供一個(gè)主動(dòng)的角色設(shè)定，從而能夠全方位、多角度調(diào)動(dòng)參與者的注意力，創(chuàng)造出一種前所未有的參與感和聯(lián)系感，從本質(zhì)上改變了體驗(yàn)者與項(xiàng)目?jī)?nèi)容的互動(dòng)方式。

?法國(guó)·狂人國(guó)公園

法國(guó)狂人國(guó)公園，經(jīng)過(guò)了40年的不斷升級(jí)，最終變成了世界級(jí)的演藝主題公園，對(duì)于目前的中國(guó)沉浸式文旅項(xiàng)目有很強(qiáng)的借鑒價(jià)值。

狂人國(guó)公園包括11 場(chǎng)表演、4個(gè)景點(diǎn)、4個(gè)花園、11家餐廳和 5家主題酒店。在這里，古羅馬、中世紀(jì)、文藝復(fù)興等重大歷史節(jié)點(diǎn)被搬上舞臺(tái)，創(chuàng)新演繹各種傳奇故事，每一場(chǎng)劇目都有故事表達(dá)和情感藝術(shù)氛圍，緊緊圍繞法國(guó)歷史人文進(jìn)行挖掘，創(chuàng)造出豐富多彩的差異化IP內(nèi)容，為這里賦予了持久生命力。

與同類型的迪士尼不一樣的是，迪士尼以夢(mèng)幻感十足的游樂(lè)設(shè)施為主，而狂人國(guó)的核心主打則是演藝，有戶外夜游、也有室內(nèi)展館演藝、有正式的室內(nèi)劇場(chǎng)、也有室外的演出劇場(chǎng)?？梢哉f(shuō)，狂人國(guó)在演藝公園這個(gè)模式上做到了極致。

02?沉浸式文旅商綜合體

當(dāng)商業(yè)從“交易時(shí)代”邁進(jìn)“關(guān)系時(shí)代”，意味著消費(fèi)者越來(lái)越注重精神層面的獲得感、滿足感。這就要求現(xiàn)在的文旅商業(yè)綜合體不再只是一個(gè)簡(jiǎn)單的交易場(chǎng)所，應(yīng)包含原創(chuàng)內(nèi)容、流量吸引和人格化標(biāo)簽三個(gè)部分，更應(yīng)該承載生活的溫度。

?長(zhǎng)春·這有山

位于吉林省會(huì)長(zhǎng)春市紅旗街的“這有山”，是室內(nèi)度假文旅小鎮(zhèn)，不同于傳統(tǒng)意義上的商業(yè)綜合體，它從建筑形態(tài)，商業(yè)動(dòng)線，商業(yè)模式等方面，已經(jīng)突破了購(gòu)物中心的束縛，帶給人一種全新的立體空間中的沉浸式商業(yè)體驗(yàn)。

這有山的設(shè)計(jì)把屬于傳統(tǒng)街市的體驗(yàn)移植了進(jìn)來(lái)，并使平面意義上的街市立體化，在提高容積率同時(shí)，保留了逛街體驗(yàn)。它是山丘，也是小鎮(zhèn)，是度假山莊，也兼顧文化功能，用單一的動(dòng)線串聯(lián)起空間內(nèi)部的所有品牌，集吃喝玩樂(lè)住于一體，隔絕喧囂，卻也身處繁華。

03?沉浸式文旅街區(qū)

主題文旅街區(qū)通過(guò)場(chǎng)景營(yíng)造、文化浸潤(rùn)、沉浸賦能等方式迎合了新時(shí)代大眾消費(fèi)升級(jí)的需求，逐漸成為城市文化旅游資源開(kāi)發(fā)和城市建設(shè)中具有特殊意義的產(chǎn)品，在未來(lái)如何將傳統(tǒng)文化景觀和現(xiàn)代商業(yè)氛圍融于一體，成為展示城市魅力的窗口是文旅街區(qū)需要進(jìn)一步探索的方向。

?江蘇鹽城唐瀆里

江蘇鹽城唐瀆里集大唐風(fēng)情、人文古韻以及娛樂(lè)美食為一體，以旅興商的形式打造國(guó)內(nèi)首個(gè)古韻盛唐與現(xiàn)代美食相融合的沉浸式體驗(yàn)街區(qū)。亭臺(tái)樓榭、小橋流水，恍然間時(shí)空交錯(cuò)來(lái)到唐朝，精美的布景、悅耳的傳唱、沉浸式唐風(fēng)主題演藝活動(dòng)一一上演。

為了讓唐瀆里的場(chǎng)景“動(dòng)”起來(lái)，景區(qū)中增加了眾多的演繹表演。比如斗茶演藝、唐服飾演藝等等，豐富了唐瀆里街區(qū)的功能性。

04?沉浸式展陳

現(xiàn)代科技快速發(fā)展，傳統(tǒng)展陳方式也在不斷創(chuàng)新，由傳統(tǒng)的實(shí)物展示、文字介紹等方式，逐漸向著多感官、沉浸式展陳方向進(jìn)行。沉浸式展陳通常會(huì)采用現(xiàn)代化展示技術(shù)，對(duì)特定的色彩、光影、元素進(jìn)行靈活運(yùn)用，建立并傳達(dá)特殊的文化意識(shí)形態(tài)，從而為觀展者提供全方位、立體化的沉浸式體驗(yàn)。

?晟景文旅案例：九寨溝縣非遺館

九寨溝縣非遺館共設(shè)有7個(gè)展區(qū)，其中非遺展示區(qū)專門(mén)設(shè)置了4個(gè)專區(qū)，全面展示九寨溝的?舞、南坪曲子、登嘎甘?和川西藏族山歌4項(xiàng)國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。展出各項(xiàng)目的實(shí)物100多件，并配以圖文和視頻板塊，展示項(xiàng)目包括歷史淵源、傳承區(qū)域、表現(xiàn)形態(tài)、文化價(jià)值、傳承譜系以及目前的保護(hù)現(xiàn)狀。互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)利用AR虛擬現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)系統(tǒng)，將?舞表演、南坪琵琶彈唱等非遺投放于舞臺(tái)。

05?沉浸式演藝

什么是“沉浸式”體驗(yàn)演藝？沉浸式演藝分為兩類，一類是主打劇情的場(chǎng)景體驗(yàn)，以沉浸式戲劇為代表。它打破了單方面演員在舞臺(tái)上表演、觀眾在舞臺(tái)下觀看的方式，而是采取了互動(dòng)式的體驗(yàn)。另一類則更注重科技的場(chǎng)景體驗(yàn)。多元化運(yùn)用各種新媒體技術(shù)。

沉浸式演藝從以傳統(tǒng)定點(diǎn)劇場(chǎng)為特點(diǎn)的1.0時(shí)代，到以《印象劉三姐》為代表的大型山水實(shí)景演出的2.0時(shí)代，發(fā)展到了如今以“沉浸式”體驗(yàn)為特點(diǎn)，讓游客參與式互動(dòng)的3.0時(shí)代。

?樂(lè)游錦江沉浸式劇游

樂(lè)游錦江沉浸式劇游以沉浸式劇游體驗(yàn)為主線，串聯(lián)漢服雅聚、探春采風(fēng)、國(guó)潮市集、古彩戲法、RPG互動(dòng)體驗(yàn)、水岸演繹等特色活動(dòng)，讓廣大游客了解天府文化、體驗(yàn)成都故事。

在東門(mén)碼頭，游客們不僅可以在國(guó)潮雅市上體驗(yàn)畫(huà)扇、拓印、捏泥人、畫(huà)糖人等傳統(tǒng)娛樂(lè)項(xiàng)目。游客還可以從碼頭盛裝登船，近距離觀賞兩岸精彩演出，包括文君相如的愛(ài)情故事、音樂(lè)碼頭的燈籠陣、帆船秀等。

素材：來(lái)源于四川觀察及各景區(qū)官方公眾號(hào)

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