家電美學時代的到來，推動消費者從基礎(chǔ)的功能消費向符號消費轉(zhuǎn)型，他們除了關(guān)注產(chǎn)品本身的功能之外，更關(guān)注這些產(chǎn)品所象征和代表的意境、心情、美感、檔次、情調(diào)和氛圍。復(fù)古冰箱便是在這一潮流下，逐漸成為新的家電流行風尚。2022年，天貓行業(yè)，天貓新品創(chuàng)新中心（TMIC）與奧維云網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布《2022中國復(fù)古冰箱消費趨勢洞察報告》，深度解析復(fù)古冰箱的市場和產(chǎn)品趨勢。

報告顯示，2021年，冰箱市場全渠道銷售額971億，其中線上市場銷售額477億，增速10.4%。作為冰箱細分領(lǐng)域的復(fù)古冰箱，近兩年迅速增長，由19億上升至30億，在總體市場中的滲透率也穩(wěn)步增長。

復(fù)古冰箱銷售額TOP10品牌集中度在90%以上，市場高度集中。從品牌搜索熱度來看，小吉、哈士奇作為搜索頭部品牌，處于斷層式領(lǐng)先態(tài)勢；smeg、美的、小米、金松、優(yōu)諾、新飛、西門子處于搜索熱度的腰部位置；海爾則因為近期推出美妝復(fù)古冰箱受到市場關(guān)注，用戶搜索熱度暴漲。其中，小吉定位中低端，憑借高性價比的靚麗產(chǎn)品獲取競爭優(yōu)勢；哈士奇在中高端市場通過差異化定位和產(chǎn)品品質(zhì)獲得了消費者認可；smeg定位于高端市場，在審美設(shè)計和品牌傳播上獨具魅力；西門子技術(shù)領(lǐng)先，智能化程度高，是高端市場的典型代表。

復(fù)古冰箱的主力人群是懂生活、愛時尚的精致人群，以新銳白領(lǐng)、資深中產(chǎn)為主。在收入水平提高、閑暇時間增多等因素的推動下，這類人群的消費需求關(guān)注美學設(shè)計、文化情懷與現(xiàn)代科技的高度統(tǒng)一，而復(fù)古冰箱則用色彩美學和線條的流暢重新定義了家居與生活的聯(lián)系，構(gòu)建出一種全新的生活氛圍——每天觸手可及的精致休閑生活。

復(fù)古冰箱是多數(shù)消費者家庭中的第二臺冰箱，與第一臺冰箱相比，復(fù)古冰箱的放置空間不同，且必須要更好看/美觀，不需占據(jù)很大空間。除了最基礎(chǔ)的保鮮、冰凍外，母嬰、美妝、飲料、茶葉等專用細分領(lǐng)域也受到關(guān)注。而在產(chǎn)品特點方面，單門、200升以下的小冰箱是流行趨勢，一級能效、風冷、混合式冰箱正在迅速崛起。

未來市場機會點總結(jié)：

未來市場或?qū)⒀永m(xù)高增長態(tài)勢，市場邊界不斷外延

2021年線上30億規(guī)模，占冰箱線上市場的6%。未來2年突破50億并非難事，市場或?qū)⒈３?0%左右的增速。同時，市場邊界向美妝冰箱、母嬰冰箱細分領(lǐng)域外延，跨界增長或成為未來的主流。

未來，產(chǎn)品發(fā)展呈現(xiàn)出“三化一高” 的趨勢

消費者所追求的復(fù)古冰箱，是在復(fù)古美學的基礎(chǔ)上，兼具更多科技感與智能互聯(lián)。因此，除了冰箱基礎(chǔ)的保鮮保濕專業(yè)化升級之外，集成化、智能化、高顏值也是未來重要的產(chǎn)品趨勢。

消費人群以二三線城市、年輕有房一族為主力

二三線城市的年輕高收入女性，對時尚以及色彩敏感度較高，傾向于購買精致、點綴生活、提升生活品質(zhì)的復(fù)古冰箱。他們關(guān)注外觀漂亮、小巧大方的產(chǎn)品，并以技術(shù)與功能領(lǐng)先作為中高端區(qū)隔，不盲從國外品牌。