個護小家電是圍繞個人經(jīng)濟出發(fā)的品質(zhì)小家電，由于其品類新潮、客單價低等特點，消費者更易被種草，也更容易在新興渠道大賣。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：2023年1-4月個護小家電三品類（電吹風、電動牙刷、電動剃須刀）抖音渠道零售額14.4億元，同比增加166%。抖音渠道規(guī)模一路走高對于個護小家電行業(yè)的發(fā)展起到了強有力的拉動作用。（戳→奧維數(shù)據(jù)羅盤）

下面將給大家介紹個護小家電三品類（電吹風、電動牙刷、電動剃須刀）在抖音渠道的發(fā)展現(xiàn)狀。

品牌端：多品牌入局抖音渠道，尋找第二增長曲線。

抖音作為目前最為火熱的短視頻平臺，已經(jīng)成為了各大品牌爭相搶奪的流量高地。從品牌在銷數(shù)量來看，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，2023年1-4月抖音渠道個護小家電三品類（電吹風、電動牙刷、電動剃須刀）共有359個品牌，相對比去年同期增加了31個品牌，但是抖音和傳統(tǒng)電商對比，品牌數(shù)量仍較少，增長空間充足，傳統(tǒng)電商共有879個品牌。具體到品牌來看，抖音渠道品牌格局仍不穩(wěn)定，部分主打高速電吹風以及便攜式電動剃須刀的品牌入局不到半年便進入top10行列，格局的不穩(wěn)定性意味著新品牌在抖音渠道更易出圈，當然這與抖音渠道短視頻+直播的模式脫離不開關(guān)系。

價格端：抖音渠道以性價比為主，均價略有提升。

從價格方面來看，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，傳統(tǒng)電商2023年1-4月電吹風、電動牙刷、電動剃須刀的均價分別為225元、233元、191元，抖音2023年1-4月電吹風、電動牙刷、電動剃須刀的均價分別為149元、55元、99元，抖音渠道均價不及傳統(tǒng)電商的一半。其中抖音渠道電動剃須刀品類在便攜式份額增長的帶動下，均價有所降低，其它兩個品類均價均為上漲態(tài)勢。（戳→奧維數(shù)據(jù)羅盤）

產(chǎn)品端：同傳統(tǒng)電商，抖音渠道中高速電吹風和便攜式電動剃須刀為主流。

近年來電吹風規(guī)模增長主要來源于產(chǎn)品二次升級，高速電吹風普及加速，抖音渠道也不例外。隨著年輕消費者對于電動剃須刀多場景使用需求的增加，顏值時尚、實用便攜的電動剃須刀成為拉動行業(yè)增長的主要驅(qū)動力。

營銷端：優(yōu)體驗、拓場景，提升產(chǎn)品競爭力。

抖音目前的內(nèi)容場+貨架場雙運營通道模式中，我們認為提升用戶體驗為關(guān)鍵。首先要有過硬的產(chǎn)品品質(zhì)，其次用打動人心的優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容，來吸引用戶購買，高效物流響應以及完善售后體驗也是極為重要的。在場景打造方面，企業(yè)應抓住大大小小多個節(jié)日，開拓消費場景，比如電動剃須刀品類，以送禮場景來開拓女性消費群體。

個護小家電三品類抖音規(guī)模預測：同比前高后低，全年銷額同比預計在45%左右。

從規(guī)模走勢來看，個護小家電三品類（電吹風、電動牙刷、電動剃須刀）規(guī)模在2022年上半年處于低位，從7月開始有了較大幅度的上漲，2022年11月到2023年4月規(guī)模在高位維持穩(wěn)定，促銷節(jié)點對于抖音渠道規(guī)模沒有明顯的影響，故我們預測抖音渠道2023年全年個護小家電三品類（電吹風、電動牙刷、電動剃須刀）規(guī)模同比呈現(xiàn)前高后低走勢，全年漲幅預計在45%左右。（戳→奧維數(shù)據(jù)羅盤）

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