短短4年之余的捷途汽車于7月26日迎來(lái)了重要時(shí)刻：換標(biāo)。

改換標(biāo)識(shí)，往往預(yù)示著對(duì)品牌的認(rèn)知和產(chǎn)品的愿景結(jié)合上，有了新的想法，在品牌視覺(jué)VR上有了新的傳播意圖，這與一個(gè)品牌發(fā)展的時(shí)間節(jié)點(diǎn)息息相關(guān)。

先說(shuō)標(biāo)識(shí)本身。由捷途字母“JT”元素組成的隸書“行”字，作為捷途汽車全新標(biāo)識(shí)，設(shè)計(jì)師何君創(chuàng)作。捷途汽車對(duì)此的解釋是有“砥礪前行、行穩(wěn)致遠(yuǎn)”之意。從這個(gè)意義上說(shuō)，無(wú)縫銜接了捷途汽車“用行動(dòng)定義旅途”的品牌理念，而捷途汽車的品牌戰(zhàn)略定位，則是“旅行+”，無(wú)不體現(xiàn)著一個(gè)“行”字，又是無(wú)縫銜接。

“行”究竟是什么？基本的意思有兩重：行走、出行、行動(dòng)、行為，權(quán)作一行動(dòng)、動(dòng)作；另外就是“可以”、“沒(méi)問(wèn)題”。行不行？行，可以。

捷途汽車成立4年來(lái)，緊緊圍繞“旅行+”大做文章。在2018年這樣一個(gè)車市下行，新能源汽車市場(chǎng)商機(jī)潛伏欲薄的時(shí)候，以傳統(tǒng)燃油車的身份站住了腳。那么捷途的“旅行+”是什么？為什么在“旅行+”2.0迎來(lái)了換標(biāo)？

今年高升捷途汽車總經(jīng)理的李學(xué)用，對(duì)于與這個(gè)一起走過(guò)來(lái)的品牌最有感觸：“用行動(dòng)定義旅途”是捷途一直踐行的品牌理念，4年之“行”包含了很多捷途人的初心與堅(jiān)守；捷途已經(jīng)贏得了55萬(wàn)用戶和1450萬(wàn)粉絲。煥新出發(fā)，初心不改，捷途將以更加飽滿的姿態(tài)，去迎接“旅行+”新時(shí)代的挑戰(zhàn)。

如果拋開(kāi)市場(chǎng)環(huán)境背景看，4年55萬(wàn)輛并不多，捷途作為在奇瑞汽車旗下以品牌后起兼落差入市，極為不易，但是捷途憑借寬大、實(shí)用迎合出行定位的SUV產(chǎn)品，以敢于拼殺的精神，站住了腳，并將作為奇瑞產(chǎn)品序列的身份獨(dú)立出來(lái)，成為獨(dú)立的捷途品牌，這本身就是上文所說(shuō)的一個(gè)重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。

今年年初的捷途品牌之夜上，捷途宣布品牌獨(dú)立，形成形象鮮明的“捷途汽車”之后，以“JETOUR”作為標(biāo)識(shí)將成為歷史，隸書“行”字斜姿如行車街道的十字路口，生動(dòng)地概括出了捷途品牌的要義“行”，出行，旅行，旅行+。

而捷途品牌獨(dú)立后也“行進(jìn)”在新的路上，當(dāng)晚全新的SUV捷途大圣呈現(xiàn)在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，大圣與“行”字logo一樣，以共創(chuàng)的方式命名，由粉絲們奉名，它是一款完全不同于捷途之前X序列的產(chǎn)品，無(wú)論在外觀、內(nèi)飾的設(shè)計(jì)上，更為時(shí)尚年輕，內(nèi)飾的變化，更傾向于目前時(shí)尚電動(dòng)潮流風(fēng)格，非常出彩。

捷途品牌之夜上，捷途汽車也明確不在固守X系列SUV，而是產(chǎn)品矩陣擴(kuò)大，形成X、T、P、V四大產(chǎn)品序列布局，分別主打SUV、硬派越野、硬派皮卡、MPV車型。這就是捷途的全新“旅行+”產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)劃，即“4+3+N產(chǎn)品矩陣”時(shí)代，即SUV系列（捷途X-1、捷途X-2、捷途X70、捷途X90）、跨界系列（捷途硬派越野、捷途硬派皮卡、捷途MPV）、混動(dòng)系列（全系產(chǎn)品同步規(guī)劃混動(dòng)和生活空間系列）。

也就是說(shuō)，捷途將很快突破SUV單品作戰(zhàn)局限，將在包括硬派越野、皮卡、MPV在內(nèi)的四大市場(chǎng)展開(kāi)角逐，同時(shí)全系混動(dòng)也將成為一個(gè)非常值得期待的看點(diǎn)。李學(xué)用再次提出，在2026年，捷途希望銷量規(guī)模達(dá)到100萬(wàn)輛。

站在這樣一個(gè)規(guī)劃面前，就不難理解捷途“行”字當(dāng)頭，將“旅行+”干到底的決心了。

捷途“旅行+”2.0時(shí)代，也可以說(shuō)是捷途品牌的2.0時(shí)代，如果演繹好一個(gè)“行”字，多元化的產(chǎn)品將陸續(xù)推出，重要的還在于品牌建設(shè)、營(yíng)銷舉措跟得上。

新任捷途汽車營(yíng)銷公司總經(jīng)理張純偉現(xiàn)場(chǎng)表示，捷途將繼續(xù)堅(jiān)持“旅行+”，踐行“三最”營(yíng)銷理念。以旅行之名，做最理解用戶的產(chǎn)品，不斷拓寬旅行邊界；以用戶之名，做最貼近用戶的營(yíng)銷；以同行之名，做最愉悅用戶的體驗(yàn)；以品牌標(biāo)志煥新為起點(diǎn)，以“行”之名，駛向全新旅程。

捷途過(guò)去這四年，最成功的一點(diǎn)，是在構(gòu)建“旅行+”出行生態(tài)過(guò)程中，與上下游關(guān)聯(lián)戶的密切合作、綁定，與粉絲、用戶共建共創(chuàng)中構(gòu)筑了一個(gè)非常好的口碑，性價(jià)比超高的產(chǎn)品也很給力。

而在換標(biāo)后的“旅行+”2.0，捷途品牌建設(shè)尤為重要，產(chǎn)品不再單一，硬派越野入局，用戶體驗(yàn)、品牌形象、終端體驗(yàn)都將迎來(lái)挑戰(zhàn)。而捷途也將在不斷挑戰(zhàn)中，將“旅行+”干到底。