每年的情人節(jié)都是一個(gè)重要的營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，情人節(jié)鮮花漲價(jià)，是情人節(jié)營(yíng)銷(xiāo)的老套路。然而，在如今的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境下，品牌想要通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)出圈就需要足夠大膽、吸睛、創(chuàng)意、腦洞、反差，才能最大化傳播價(jià)值，讓消費(fèi)者心甘情愿買(mǎi)單。那么，在今年的情人節(jié)，品牌們是如何花式營(yíng)銷(xiāo)的呢？一起來(lái)看看吧！

01、最詼諧

何廣智「被迫」體驗(yàn)瑞幸X線條小狗聯(lián)名

繼七夕的“孤寡”之后，今年情人節(jié)修狗迎來(lái)了它的愛(ài)情故事。瑞幸咖啡?× 線條小狗發(fā)布了情人節(jié)特別短片《修狗愛(ài)情故事》。另外，瑞幸還推出聯(lián)名新品「帶刺玫瑰拿鐵」、「相思紅豆拿鐵」，以及印有線條小狗的聯(lián)名杯套、紙袋貼紙、情路頭像、手機(jī)壁紙和《修狗戀愛(ài)操作說(shuō)明》漫畫(huà)連載。

另外，在情人節(jié)前一天，瑞幸官宣帶刺玫瑰何廣智和帶刺玫瑰拿鐵相認(rèn)了，“帶刺玫瑰沒(méi)有刺，只有修狗和廣智”。瑞幸總能在熱門(mén)節(jié)點(diǎn)給到消費(fèi)者驚喜感，不得不說(shuō)瑞幸是懂這屆年輕人在情人節(jié)的小心思的。

02、最反轉(zhuǎn)

蕉內(nèi)把「不過(guò)情人節(jié)」當(dāng)成戀愛(ài)哲學(xué)

如果說(shuō)瑞幸的營(yíng)銷(xiāo)在于玩梗，那蕉內(nèi)的亮點(diǎn)則在于創(chuàng)意的反轉(zhuǎn)。在情人節(jié)前一周，蕉內(nèi)發(fā)布情人節(jié)短片「不過(guò)情人節(jié)」，圍繞「星期」概念，腦洞大開(kāi)，設(shè)計(jì)出各種各樣的反轉(zhuǎn)情節(jié)，例如“人不會(huì)兩次踏入同一條河流，除了愛(ài)河”、“不撞南墻不回頭，但能撞出情頭”、“良藥苦口利于病，不利于相思病”等。

另外，蕉內(nèi)推出了「不過(guò)情人節(jié)」系列海報(bào)，通過(guò)白娘子和小青、朱麗葉和羅密歐、牛郎和織女、梁山伯和祝英臺(tái)、杰克和肉絲、賈寶玉和林黛玉、灰姑娘和后媽的7個(gè)愛(ài)情故事來(lái)演繹「不過(guò)情人節(jié)」因?yàn)橛懈鞣N各樣的原因。

03、最省錢(qián)

大潤(rùn)發(fā)用購(gòu)物小票告白

今年情人節(jié)，在線下，大潤(rùn)發(fā)把表白情話藏進(jìn)商品名稱里，教消費(fèi)者如何用購(gòu)物小票做最省錢(qián)的告白。例如，「好」麗友呀土豆薯?xiàng)l、「愛(ài)」時(shí)樂(lè)草莓夾心棒、得寶迷「你」紙巾、伊利「老」酸奶、加多「寶」涼茶、旺旺仙「貝」，6件商品就能湊出「好愛(ài)你老寶貝」這句土味情話。

而在線上，大潤(rùn)發(fā)購(gòu)物小票底部還專(zhuān)門(mén)增加二維碼，消費(fèi)者可以掃碼定制「告白小票」?？梢哉f(shuō)，大潤(rùn)發(fā)，你是懂土味營(yíng)銷(xiāo)的。

04、最喜慶

海馬體X喜茶開(kāi)設(shè)限時(shí)「喜氣照相館」，

讓你喜上加喜

這個(gè)情人節(jié)，海馬體和喜茶也來(lái)搞事情，共同邀請(qǐng)消費(fèi)者拍喜照，領(lǐng)喜證，讓新人“一同來(lái)喜，喜上加喜”。

據(jù)了解，2月11日-2 月14日，新人到海馬體活動(dòng)門(mén)店拍攝完成結(jié)婚登記照，即可獲得定制喜券1張，同時(shí)憑借當(dāng)天領(lǐng)取的結(jié)婚證到喜茶門(mén)店可免費(fèi)領(lǐng)取「2杯現(xiàn)制飲品」。另外，2月14日到喜茶下單任意2杯現(xiàn)制飲品，即可獲得「喜證」2張。

在本次情人節(jié)活動(dòng)中，海馬體和喜茶以組合營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)動(dòng)茶飲與照相，從「喜」出發(fā)，為消費(fèi)者帶來(lái)覆蓋線上線下多場(chǎng)景具有儀式感互動(dòng)玩法。這既滿足了當(dāng)下年輕人對(duì)于節(jié)日儀式感的情感訴求，又拉近了品牌與目標(biāo)消費(fèi)群體間的距離。

05、最中國(guó)風(fēng)

花西子以「中國(guó)色」傳情

在情人節(jié)這個(gè)充滿愛(ài)意的節(jié)點(diǎn)，各個(gè)品牌都開(kāi)始推出各式各樣的情人節(jié)限定系列產(chǎn)品和禮盒，然而常規(guī)產(chǎn)品換個(gè)包裝或者在常規(guī)款式中添加愛(ài)心、玫瑰花、同心鎖、粉紅色、紅色等元素，很少有讓人眼前一亮且能被真正記住的創(chuàng)意單品。

在今年的情人節(jié)期間，主打東方彩妝品牌花西子結(jié)合自家品牌定位和中國(guó)市場(chǎng)特點(diǎn)推出紅豆紗、喜柿紗、甜杏紗、洛神珠、海天霞等「中國(guó)色」唇紗在一眾主打愛(ài)情、浪漫主題的品牌中別具一格。

可以說(shuō)，反轉(zhuǎn)營(yíng)銷(xiāo)是今年情人節(jié)最大的亮點(diǎn)。一方面，越來(lái)越多的年輕人對(duì)于一年三次與愛(ài)相關(guān)的節(jié)日已經(jīng)有些厭煩了，跳脫傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)手法反而會(huì)給年輕人帶來(lái)新鮮感。另一方面，當(dāng)代年輕人，獨(dú)立自我，個(gè)性張揚(yáng)，會(huì)把更多的愛(ài)留給自己，取悅自己，所以品牌在情人節(jié)中反向宣傳，生活不一定要戀愛(ài)，單身也可以情人節(jié)的理念更容易引起這屆年輕人的共鳴。

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