“最強(qiáng)十元店”名創(chuàng)優(yōu)品正處于上市以來最艱難的時(shí)刻。

8月19日，名創(chuàng)優(yōu)品公布了截至2021財(cái)年第四財(cái)季未經(jīng)審計(jì)的業(yè)績報(bào)告。

根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，四季度名創(chuàng)優(yōu)品實(shí)現(xiàn)營收為24.7億，同比增長59%；實(shí)現(xiàn)凈利潤為1.5億，同比增長242%，業(yè)績還算亮眼。

然而，從全年來看，整個(gè)2021財(cái)年名創(chuàng)優(yōu)品實(shí)現(xiàn)營收為90.72億，同比增長僅為1%；凈利潤虧損達(dá)到了14.15億，同比2019年的虧損2.9億、2020年的虧損2.6億，虧損金額大幅增加。

而在業(yè)績的影響下，近期名創(chuàng)優(yōu)品的股價(jià)也是跌跌不休。截至9月11日，名創(chuàng)優(yōu)品的股價(jià)報(bào)收13.7美元，較2月份高點(diǎn)35.05美元已經(jīng)下跌了60.91%，市值也較最高點(diǎn)蒸發(fā)了65.33億美元，折合人民幣約為421億。

短短半年時(shí)間，被譽(yù)為“最強(qiáng)十元店”的名創(chuàng)優(yōu)品就從巔峰跌落到了谷底。

半年虧損14.15億，深陷虧損泥潭

名創(chuàng)優(yōu)品，又被譽(yù)為國內(nèi)“最強(qiáng)十元店”。

然而，這家頗受女性歡迎的企業(yè)，如今卻陷入了虧損的泥潭之中。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，近三年來名創(chuàng)優(yōu)品的歸母凈利潤都是虧損，其中2019年虧損了2.9億，2020年虧損了2.6億，2021年則虧損了14.15億。

為何名創(chuàng)優(yōu)品2021年的虧損金額較前兩年大幅提高呢？對此，其財(cái)報(bào)中提到，2021年業(yè)績虧損加大主要是因?yàn)榫哂衅渌麅?yōu)先權(quán)利的可贖回股份的公允價(jià)值變動(dòng)，導(dǎo)致了2021財(cái)年虧損了16.3億元。

不過，即便沒有了上述的影響，經(jīng)過調(diào)整后，2021財(cái)年名創(chuàng)優(yōu)品的凈利潤也僅為4.8億元，相較于上一財(cái)年的9.7億元的凈利潤大幅下降了50%。

此外，目前名創(chuàng)優(yōu)品已經(jīng)有了非常明顯的見頂?shù)嫩E象。

從門店數(shù)來看，截至6月30日，名創(chuàng)優(yōu)品全球的門店數(shù)量達(dá)到4749家，其中國內(nèi)門店2939家，本財(cái)年新增406家；海外門店數(shù)1810家，本財(cái)年新增121家。海外門店方面，受到國外疫情的影響，121家新增門店相較于去年的303家新增門店，增速明顯放緩。

而從業(yè)績方面來看，除了凈利潤虧損之外，名創(chuàng)優(yōu)品的其余數(shù)據(jù)表現(xiàn)也都不好。

其中，名創(chuàng)優(yōu)品2021財(cái)年的總營收為90.72億，同比增長僅為1.03%，比2019年的93.95億營收還要低。而其毛利率、銷售毛利率、銷售凈利率都同比2020年出現(xiàn)了明顯的下降。

始于低價(jià)，困于低價(jià)？

對于名創(chuàng)優(yōu)品而言，除了業(yè)績虧損之外，如何才能擺脫低價(jià)的印象、不再受困于低價(jià)，也是其目前面臨的一大挑戰(zhàn)。

回顧歷史，名創(chuàng)優(yōu)品就是靠著低價(jià)和高性價(jià)起家。

2004年，名創(chuàng)優(yōu)品的創(chuàng)始人葉國富還只是一名銷售員。不滿于只做底層工作的他辭掉了銷售員的工作，做起了低價(jià)小飾品生意。

讓人沒有想到的是，葉國富居然憑著低價(jià)小飾品獲得了成功，生意越做越大，風(fēng)靡步行街的“哎呀呀”也跟著橫空出世。

憑借著低價(jià)的優(yōu)勢，“哎呀呀”在國內(nèi)迅速擴(kuò)張，據(jù)媒體報(bào)道，在2010年時(shí)，“哎呀呀”在全國已經(jīng)擁有近3000家門店，年銷售額超過10億元，甚至還一度傳出了赴港上市的消息。

不過，隨著電商的崛起，“哎呀呀”也受到了強(qiáng)烈的沖擊。最后，雖然“哎呀呀”失敗，但低價(jià)市場其實(shí)還在，不過當(dāng)時(shí)大家已經(jīng)不再一味追求低價(jià)，而更看重“物美價(jià)廉”。于是葉國富以“超高性價(jià)比”的理念作為切入口，創(chuàng)立了名創(chuàng)優(yōu)品這個(gè)品牌。

方向正確了，再加上之前“哎呀呀”積累的經(jīng)驗(yàn)，名創(chuàng)優(yōu)品在推出后就大獲成功，僅僅成立8年時(shí)間就開店4749家，遍布近百個(gè)國家；到了2020年10月，名創(chuàng)優(yōu)品順利地在紐交所敲鐘上市。

不過，雖然憑借著低價(jià)和性價(jià)比獲得了成功，但如今的名創(chuàng)優(yōu)品卻受困于低價(jià)。

為什么這樣說呢？首先，由于名創(chuàng)優(yōu)品“薄利多銷”的模式，如果想要獲得持續(xù)的業(yè)績增長，那么就必然要持續(xù)地開店。

不過目前名創(chuàng)優(yōu)品的門店增速已經(jīng)降低，特別是被寄予厚望的海外市場，由于疫情的因素開店速度不達(dá)預(yù)期，在如今已經(jīng)有了較大規(guī)模的情況下，未來名創(chuàng)優(yōu)品的業(yè)績也難有大幅度的提升。

其次，由于售價(jià)低的原因，消費(fèi)者對價(jià)格變動(dòng)較為敏感，名創(chuàng)優(yōu)品也很難對商品進(jìn)行提價(jià)，而這也是其2021年毛利率下降的重要原因。

據(jù)媒體報(bào)道，今年以來受到原料價(jià)格的影響，商品的出廠價(jià)均有提升，但名創(chuàng)優(yōu)品并未對商品的價(jià)格進(jìn)行大幅提價(jià)，而其銷售毛利率也從去年的30.43%降低到了今年的26.79%，銷售凈利率則從去年的－2.9%降低到了今年的－15.76%。

競爭加劇，名創(chuàng)優(yōu)品的挑戰(zhàn)才剛剛開始

由于準(zhǔn)入門檻較低，名創(chuàng)優(yōu)品面臨的市場競爭也是愈發(fā)激烈。

根據(jù)媒體報(bào)道，隨著市場的不斷發(fā)展，如今市場上像名創(chuàng)優(yōu)品這樣主打“高性價(jià)比”的企業(yè)越來越多，諸如三福時(shí)尚和NOME等的其他十元店品牌也在近年不斷涌現(xiàn)，名創(chuàng)優(yōu)品的競爭對手越來越多。

而且，除了線下以外，線上的淘寶也瞄準(zhǔn)了這個(gè)領(lǐng)域。據(jù)報(bào)道，淘寶特價(jià)版已經(jīng)在上海推出首家“1元體驗(yàn)店”，去年雙11前淘寶還啟動(dòng)“1元更香節(jié)”，1億件廠貨每件只要1塊錢，包郵到家。

從本質(zhì)來看，名創(chuàng)優(yōu)品的核心優(yōu)勢在于產(chǎn)業(yè)鏈——能夠更低價(jià)地拿到產(chǎn)品，更低價(jià)地進(jìn)行銷售，才能吸引到更多的用戶。由此來看，雖然其股價(jià)已經(jīng)跌去了61%，但名創(chuàng)優(yōu)品的挑戰(zhàn)或許才剛剛開始。