“快樂水”出字體了！是“在乎”味兒的~

在中國市場深耕了41年，可口可樂公司這家全球化品牌，在這里經(jīng)營、生活、成長，也深受這里的文化和精神啟發(fā)?？煽诳蓸分袊钠髽I(yè)價值觀和中國文化中的“在乎”很有共鳴。

“在乎”二字，細細品來，“在”，如破土幼芽，標示生命、初始、本能；“乎”，是將氣息穩(wěn)定、呼吸平穩(wěn)?！霸诤酢?，有“放在心上”之意。這份溫和、不張揚的關懷和擔當，是中國文化的獨特表達，也是可口可樂中國的企業(yè)價值觀。

為了致敬這份文化共鳴，可口可樂中國以重返中國早期的老商標字體為靈感原點，邀請漢字文化推廣機構好字在和方正字庫一起，創(chuàng)造了一套字體，命名為“可口可樂在乎體”。

作為一款全新的品牌定制字體，“在乎體”從情懷出發(fā)，用具象的設計方法，借由每一筆一畫，表達中國人對“在乎”的理解和詮釋——圓融、力量、擔當、從容、進取，希望在數(shù)字化時代，為大家提供一種有人情味的字體選擇。用在乎體，寫在乎的事，給在乎的人。

在中國，人們談及書法總會提到“顏柳歐趙”，歐體的法度嚴謹、顏體的豐腴厚重、柳體的瘦勁硬朗、趙體的遒媚秀逸，成為了千百年來學書者爭相臨摹的范本。作為中國文化的學習者，可口可樂在乎體在風格呈現(xiàn)上，體現(xiàn)了對書法大家、古今貫通、東西融合的理解。

結字上以歐體為主、筆法上以顏體為主，將嚴謹、合理的結構與飽滿、粗壯的筆畫融合在一起，給人以渾厚、莊重、規(guī)矩的第一印象；與此同時，運筆從容肯定，筆畫起伏適宜，也體現(xiàn)著對書法傳統(tǒng)的致敬。

吸取傳統(tǒng)精髓的同時，“在乎體”也結合現(xiàn)代審美：筆畫緊實，簡約、利落；折筆鏗鏘頓挫，整體狀態(tài)勁健有力、精神十足。整套字體既有著傳統(tǒng)意味，也不失現(xiàn)代感。

作為一家飲料公司，可口可樂中國對“水哲學”有著自己的理解，與中國文化對水的文化內涵的解讀，有異曲同工之妙——從容又不失靈動；圓融與擔當并重；上善若水，卻不與萬物爭高下；既有 “水滴石穿”的堅韌，也有“海納百川”的包容。

“在乎體”的設計也嘗試融入水的形態(tài)與精神。點畫好似水滴，飽滿、靈動，橫畫起筆收筆、彎鉤轉折處的弧度，也兼顧圓潤和力量感，運筆自然、流暢，有如行云流水一般。

筆畫都落在自然天成的圓中，呈現(xiàn)出圓融、包容的精神面貌。

值得一提的是，不僅將水融于字，“在乎體”的筆畫特征還彰顯著書寫意味，點畫的形態(tài)，橫畫、豎畫的筆法，都透著書寫的韻律與活力。書寫意味與水的形態(tài)相得益彰，賦予了“在乎體”厚而不重、流而不散、圓而不膩的精神面貌。

雖然是有著134年歷史的老牌企業(yè)，但可口可樂在大眾心目中一直是年輕、有活力的形象，是一個有著厚重歷史的年輕靈魂?！霸诤躞w”在設計上也呈現(xiàn)出這種活力向上的姿態(tài)：重心平穩(wěn)、靠上，挺拔而有力量，筆勢向右上傾斜，給人一種積極向上、青春飛揚的感覺，仿佛破土的幼芽，積極地向上生長。

尤其，作為一款汲取傳統(tǒng)、創(chuàng)新成長的字體，在乎體在學習經(jīng)典的時候，沒有刻意追求純熟狀態(tài)，而是適度表現(xiàn)一種稚拙的萌態(tài)，快樂和生趣在一筆一畫間流露——這種自然狀態(tài)，也是這家公司希望傳遞的從容與活力。

與此同時，在設計中，我們也一直思考如何將大家喜歡的“快樂水”暢爽感，融合進這款用“可口可樂”命名的字體。

冰涼氣泡沖擊喉嚨、在口中綻放，滿足得打個嗝，結結實實透一口氣，這份自在，被吸納進“在乎體”的設計中：筆畫開張有度，字面留有充足空間，字間保持合適的距離，讓排列變得通透，閱讀更加輕松、舒服，有如自在呼吸。

從容進取、自在通透、圓融有力，對中國文化“在乎”理解，具象成“在乎體”的一筆一畫，見字如面。

可口可樂在乎體全套字體包括7745個字符，其中漢字6769個，其他字符976個。

“在乎體”西文的設計思路主要為配合中文的風格和氣質而確定。字重較大，字形偏方并帶有手寫特征，筆形偏圓，帶有倒角。在與中文風格匹配的同時，更體現(xiàn)年輕感和親和力。中西文的搭配，也確保了“在乎體”在不同國家和地區(qū)的實用性。

“在乎體”是根據(jù)GB2312字符集設計制作的，但特別收錄了GBK字符集中“凊”“鹍”等漢字，使用在乎體可以打出《千字文》的全文。

我們還為可口可樂在乎體特別設計制作了中華傳統(tǒng)民俗文化中的“合體字”以及陜西特有的“biang”字，利用在乎體的Opentype特性，可以方便地調用這些特別設計的字符。中國民間常用的喜慶漢字“囍”（屬GBK字符集）也有收錄。

特殊字符的輸入方法：在Adobe系列軟件、記事本等軟件里，先輸入“合體字”所包含的3-4個字（比如“招財進寶”“都是命”），再輸入%，即可出現(xiàn)“合體字”，“biang”字的輸入方法也一樣；在Word軟件中，先輸入每個特殊字符對應的EUDC編碼，再按Alt鍵+X鍵，也可以輕松輸出“合體字”及“biang”字，比如，先輸入E003，再按Alt鍵+X鍵，會出現(xiàn)“黃金萬兩”的“合體字”。

“在乎體”特殊字符在Adobe系列軟件中的輸入示范

“在乎體”特殊字符在Word軟件中的輸入示范

此外，可口可樂中國企業(yè)特別定制版字體中，還包含了主品牌標識：“在乎的笑臉”表情符號。來自于“在乎體”的中文筆畫。

-應用效果-

既有傳統(tǒng)意味又符合現(xiàn)代審美，如水一般圓潤、流暢又富有力量與活力，挺拔向上、自在從容，兼具這些特征的可口可樂在乎體，可以沉穩(wěn)大氣，也可以灑脫不羈，可以狂拽炫酷，也可以很接地氣。以圖為證——

楊佳

可口可樂中國企業(yè)品牌資產與傳播總監(jiān)。

團隊其他參與成員：樸洪淑

徐一超

好字在“字成方圓”課程體系核心研發(fā)者及主講老師，中國美術學院書法與篆刻專業(yè)碩士，河北美術學院客座教授，至今已超過20年的字齡，對書法有獨到見解。團隊其他參與成員：黃麒

仇寅

方正字庫設計總監(jiān)、方正集團高級技術專家；中國文字字體設計與研究中心專家委員；深圳市平面設計師協(xié)會（SGDA）會員；中國設計師沙龍（CDS）會員；2019首都設計提升計劃杰出設計人才。設計字體：“方正悠黑家族” 、“方正悠宋家族” 、“方正大魏體”、“vivo Type”、 “方正寶黑家族”等。

團隊其他參與成員：林彤、王軍芳、烏新麗、楊穎

字體獲取方式

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獲取方式?①

掃碼關注方正字庫公眾號，回復“在乎體”，即可獲取字體安裝包。

個人非商業(yè)及公益使用免費，商業(yè)使用請致電4006-516763。

獲取方式?②

鏈接：https://pan.baidu.com/s/1PcNAPdmXAfhX3rE9qW1I3w?
提取碼：dbxi



獲取方式 ③

進入方正字庫官網(wǎng)，了解字體詳情：

https://www.foundertype.com/index.php/FontInfo/index/id/4792

此字體個人非商用及公益用字免費。如需商業(yè)使用，請致電4006-516763。