日本動(dòng)漫研究、批評家樹土直志，最近提出了一個(gè)很有趣的觀點(diǎn)：

1、歷史上，曾經(jīng)有3次“日本動(dòng)畫的熱潮” 。

2、現(xiàn)在，我們正處在第3次熱潮當(dāng)中。

3、然后這種熱潮，終有一天會(huì)結(jié)束。

他說，雖然現(xiàn)在經(jīng)常聽到“日本動(dòng)漫很受歡迎”這樣的新聞，但日本動(dòng)漫（尤其是動(dòng)畫）的人氣，也有波峰與波谷，并不是從始至終都很火。

尤其在日本以外的地方，從日本剛開始出口動(dòng)畫的1960年，到2020年的60年間，日本動(dòng)畫一共有過3次人氣的高峰。

第一次日本動(dòng)畫熱潮，始于1970年代末，并貫穿了整個(gè)80年代，人氣主要集中在南歐。以《UFO機(jī)器人 古連泰沙》為代表的動(dòng)畫，在法國獲得到驚人的收視率。《小甜甜》這部少女動(dòng)畫，也風(fēng)靡了一個(gè)時(shí)代。

但當(dāng)時(shí)的觀眾，并沒有意識到這些作品出自日本。一直到了80年代后期，日本動(dòng)畫在當(dāng)?shù)仉娨暸_上大量播放，人們才意識到這些動(dòng)畫是日本制作的。

在這段時(shí)間，國外政府開始保護(hù)本地動(dòng)畫市場，再加上部分觀眾批評片中的暴力情節(jié)，日本動(dòng)畫開始被限制，這次熱潮就漸漸消退了。

第二次的熱潮，是1990年從美國開始的。初期最受歡迎的是特?cái)z片《恐龍戰(zhàn)隊(duì)》，然后在90年代末，《寵物小精靈》、《龍珠》、《美少女戰(zhàn)士》也都相繼爆紅。這些作品，經(jīng)過美國的電視頻道，走到了全世界小孩子的身邊。

這段時(shí)間，還出現(xiàn)了觀眾年齡層比較高的支流。其中的代表性作品，有1989年的《阿基拉》，與90年代末的《攻殼機(jī)動(dòng)隊(duì)》。

這些作品和諸多深夜動(dòng)畫、OVA一起，感動(dòng)了許多年齡層的學(xué)生或創(chuàng)作者。2000年后的第一個(gè)10年，觀眾年齡層較高的深夜作品也引起了熱潮。

但過了2010年，日本動(dòng)畫忽然就進(jìn)入了波谷。一方面，是面向兒童的電視頻道越來越少，再加上盜版商品的大量出現(xiàn)，導(dǎo)致日本動(dòng)畫在海外變得越來越難賣。

就在人們都以為“日本動(dòng)畫在海外要完了”的時(shí)候。從2012年開始，日本動(dòng)漫卻迎來了第三次熱潮。

這次的發(fā)展，在線視頻網(wǎng)站居功至偉。隨著網(wǎng)絡(luò)視頻的出現(xiàn)，全世界都能方便又簡單地看到日本動(dòng)畫。還有許多從未接觸動(dòng)漫文化的人，也開始進(jìn)坑。

同時(shí)，由于手機(jī)游戲的發(fā)展，經(jīng)典動(dòng)漫可以當(dāng)做“IP”繼續(xù)賣錢。不止美國公司重新投資動(dòng)畫（比如網(wǎng)飛），中國的在線視頻網(wǎng)站也大量買入日本動(dòng)畫，用來吸引觀眾。

結(jié)果在過去的10年，日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)規(guī)模一直在上升。這次熱潮的原動(dòng)力，基本上都來自國外網(wǎng)絡(luò)巨頭（與背后的投資家）。

當(dāng)然，既然是熱潮，就會(huì)有潮退的時(shí)候。實(shí)際上，日本動(dòng)漫的前兩次熱潮都因?yàn)橐恍┖唵蔚睦碛上肆恕?/p>

樹土直志說，剩下的問題就是“第三次熱潮將在何時(shí)消退”了。日本動(dòng)畫或許和以前一樣，因?yàn)槭袌鲎兓焕渎?。然后其他國家的原?chuàng)作品，也可能取代日本動(dòng)畫的地位。

但比起預(yù)言“日本動(dòng)畫只能蹦跶5年”的庵野秀明，樹土直志還是比較樂觀的。他發(fā)現(xiàn)，前兩次熱潮消退后，全世界動(dòng)漫粉絲的數(shù)量反而變多了。

作為一種文化，日本動(dòng)畫已經(jīng)在人們心中扎根。對創(chuàng)作者來說，最重要的還是如何利用這股熱潮，在未來的世界中生存。

本篇文章就先到這里。雖然未來不可預(yù)期，但動(dòng)漫IP的賺錢模式，必然會(huì)繼續(xù)發(fā)展與延續(xù)。想玩文中提到的手游的用戶，也可以使用OurPlay免費(fèi)加速。