這款小眾游戲能登上暢銷榜TOP3，我是真的沒想到
9月3日，在版本更新之后，《光·遇》手游登上了iPhone端暢銷榜Top 3，iPad端暢銷榜Top 1。
看到榜單的時候，我努力克制住了自己想揉眼睛的沖動：《光·遇》？陳星漢做了7年的《光·遇》？那款常年徘徊在暢銷榜Top 100之外，怎么看怎么小眾的藝術(shù)游戲？
別誤會，我不是不喜歡《光·遇》，我只是一直覺得它不太會被大眾接受。它的操作門檻不低，玩法罕見，節(jié)奏緩慢（認(rèn)識朋友之后你才能體會到它真正的樂趣），甚至還鼓勵用戶為其他玩家付費……在游戲葡萄的第一篇評測中，我曾把它稱為「徹頭徹尾的網(wǎng)游顛覆者」。
但這波更新的付費深度又真的很淺：如果不與朋友分享，新增的商品只有68元的季卡和128元的中國絆愛套裝禮包。那么最有可能的答案就是，《光·遇》的玩家數(shù)量太過龐大，硬是把它抬到了暢銷榜第三的位置。
仔細(xì)回憶，在安卓版本上線之后，我確實在越來越多的地方看到了《光·遇》，比如微博、抖音、朋友圈，知乎、B站甚至地鐵上別人的手機……又查了查數(shù)據(jù)，我發(fā)現(xiàn)自己的反射弧確實太長：微博游戲超話榜第二，B站粉絲超過100萬，而且抖音上的各種相關(guān)話題加在一起，播放量恨不得能超過50億。
《光·遇》怎么就變得這么火了？
《光·遇》為什么能出圈？
用最套路的視角分析，《光·遇》的確有不少容易出圈的特質(zhì)。
它的美術(shù)風(fēng)格很特別，表現(xiàn)形式也很出色，像是角色們結(jié)伴在天空和云海中遨游的場面，就很容易勾起玩家的分享欲望。
另外《光·遇》還營造了一個適合UGC的環(huán)境。在游戲中，玩家可以解鎖鋼琴、號角、手鼓等多種樂器，創(chuàng)作自己的樂曲。在今年5月，官方還為玩家舉辦了一場「光遇音樂會」，征集大家的原創(chuàng)作品。有1000多位隱世的音樂大佬，比如下面這位叫做燭子的職業(yè)鋼琴家，因為這場活動而相遇。
燭子曾在游戲中舉辦過一場半個多小時的音樂會，演奏了27首名曲
但這些都是表象。在我看來，獨特的情感體驗，以及與之相伴的社區(qū)氛圍和故事分享文化，才是《光·遇》能夠出圈的最重要的原因。
我有一位朋友叫Louisa。她從來沒玩過游戲，但卻在《光·遇》中投入了幾個月的時間，并發(fā)了許多相關(guān)的朋友圈。
在進(jìn)入游戲的前幾周里，她不適應(yīng)3D世界，找不到路，卻發(fā)現(xiàn)總有人帶著自己做任務(wù)，過地圖?！赣袝r候一個Bug真的會卡很久，他們也都體驗過了，但還是會堅持帶我去，真的特別有耐心?！?/p>
漸漸地，Louisa認(rèn)識了越來越多的朋友。有的人會記住她想去卻不能去的地方，在2-3個月之后特意帶她過去；她還認(rèn)識了一名同樣信仰的姊妹，還曾在節(jié)日和對方視頻，挨個見她的家人。她告訴我：「人與人之間的關(guān)系是不會被替代的，不管怎么變化，兩個人之間的交往是唯一的?！?/p>
她也慢慢接觸到了「為他人付費」的設(shè)計。在游戲中，玩家A送給玩家B一定數(shù)量的蠟燭，玩家B可以獲得一顆心。Louisa有一個朋友一直給她送蠟燭，她手里的蠟燭不夠，覺得無以回報，就在論壇上講述自己的苦惱。結(jié)果一條評論映入眼簾：「愛是不計較的?！?/strong>
后來與Louisa分享玩家故事的人越來越多，她說自己干脆注冊了一個叫做@光遇bot 的微博號，交給喜歡聊天的玩家yuan來運營，講述玩家的故事?？赡苣銜X得某些投稿有點兒矯情，但你應(yīng)該能感受到，這些玩家分享的欲望有多強烈，他們又有多么敏感和溫柔。
現(xiàn)在你應(yīng)該對《光·遇》的玩家有了初步的了解：他們在游戲中感受到了強烈的情感沖擊，于是就會在各種社交媒體上分享自己的故事。這些動人的故事又會在群聊、社區(qū)、社交媒體中流傳——用官方的話說，「它們是天空王國最溫暖的星辰」
注意到這種情況之后，網(wǎng)易也在引導(dǎo)玩家分享自己的故事。例如他們與知乎聯(lián)動，提了一個叫做「《光·遇》里的玩家能有多暖心？」的問題，目前它的回答已經(jīng)有2000多個。
在游戲的官方公眾號上，他們除了推送玩家的故事，也會經(jīng)常分享玩家的漫畫作品：
現(xiàn)如今，在不少和《光·遇》無關(guān)的主題下面，你也能發(fā)現(xiàn)玩家分享的故事。例如在知乎問題「有哪些適合異地情侶一起玩的手機游戲」下面，答主Olivia分享了幾十張和戀人游玩《光·遇》的截圖。這條回答獲得了9000多個贊，還被知乎和問題一起收錄進(jìn)了專輯「愛在疫情蔓延時」。
說實話，我挺佩服網(wǎng)易的堅持：上線1年多以來，《光·遇》始終停留在小眾圈層當(dāng)中，看上去毫無出圈的可能。但他們沒有放棄，而是一直在打造這個溫暖治愈，鼓勵分享故事的生態(tài)。在微博上，項目組說「我們的目標(biāo)可是遇見億人的溫柔?！?/p>
內(nèi)容營銷，圈層營銷、故事化傳播、UGC……這些方法論游戲行業(yè)講過無數(shù)遍。但如今《光·遇》證明，如果游戲合適，只要堅持下去，它們就能迸發(fā)出更大的潛力。
時代變了，玩家也變了
在我看來，如今《光·遇》的出圈，再度證明了時代和玩家的轉(zhuǎn)變。
這是一個太容易孤獨的年代。陳星漢曾說，「我們的社會被設(shè)計成：每天幾百萬人擠在一個城市里，上千個人擠在同一家公司里。如果他們沒有找到需要自己的人，這時候很容易會產(chǎn)生孤獨感?！?/p>
與之對應(yīng)，陳星漢曾用三個詞描述《光·遇》的體驗：Humanity, Wonder, Community（官方翻譯為人性的溫暖、對自然的敬畏、人與人的羈絆）。而網(wǎng)易為游戲擬定的Slogan，也是「溫暖的靈魂終將相遇」。
我沒辦法精確描述這種微妙的變化，但這屆年輕人似乎更加敏感，更珍視在現(xiàn)實生活中越來越罕見的溫情。只要能在游戲中感受到這一點，他們就會展現(xiàn)出極大的耐心和傳播的熱情。而且相比冰冷的廣告，他們更喜歡溫暖的故事——在《光·遇》之后，我猜不少游戲都會重新思考社交關(guān)系和營銷策略還能如何設(shè)計。
最后再說一點兒題外話：最讓我開心的是，《光·遇》的出圈也為后來者鋪平了道路。
陳星漢曾告訴我，如果《光·遇》能夠賺錢，那市場就會認(rèn)可藝術(shù)游戲的商業(yè)潛力?！肝蚁鹊冒崖蜂伷搅耍拍茏尯髞淼娜嗽谏厦姹寂?。」
幸運的是，2019年末，陳星漢就曾說《光·遇》已經(jīng)讓thatgamecompany盈利；而如今《光·遇》在暢銷榜上的成績，應(yīng)該又是一次更有力的證明。
所以從這個角度來看，未來還會有更多游戲人嘗試進(jìn)入這個領(lǐng)域。當(dāng)這樣的游戲越來越多，行業(yè)勢必發(fā)生改變，社會也會對游戲有不一樣的認(rèn)識。
時至今日，我們終于可以好好評價《光·遇》了：它是一個徹頭徹尾的網(wǎng)游顛覆者。它改變了人們對于游戲社交的刻板印象，證明了故事傳播的價值，更證明了不求回報的付出、令人心動的友誼和愛，一樣能傳達(dá)出游戲的魅力。
我相信越來越多的游戲人已經(jīng)意識到，對擺脫孤獨的渴望，以及對真善美的追求到底多有力量。我也相信在未來，我們能看到更多像《光·遇》這樣的作品。
（如果你想了解《光·遇》的研發(fā)歷程和具體設(shè)計，你可以復(fù)制此鏈接到瀏覽器，http://youxiputao.com/articles/17855，閱讀這篇文章：）
《特寫丨陳星漢：七年造夢，禪師下山》
