名詞解釋

寡頭：只有少數幾個提供相似或相同產品的賣者的市場結構

壟斷競爭：存在許多出售相似但不同產品的企業(yè)的市場結構

?

市場往往處于不完全競爭狀態(tài)，有兩種情況：1.寡頭2.壟斷競爭

1.?如果一家企業(yè)占市場份額比例超過50%則可被形容為寡頭

2.?壟斷競爭具有以下特征

l?許多賣者：有許多企業(yè)爭奪相同的顧客群體

l?產品存在差別：每個企業(yè)生產的一種產品至少與其他企業(yè)生產的這種產品略有不同，因此每個企業(yè)不是價格接受者而是面臨一條向右下方傾斜的需求曲線。

l?自由進入和退出：企業(yè)可以無限制地進入或退出一個市場。因此，市場上企業(yè)的數量要一直調整到經濟利潤為0時。

差別產品的競爭

壟斷競爭市場在短期內的生產狀況與壟斷企業(yè)相同，長期來看會有企業(yè)不斷退出加入，需求曲線不斷波動，最終在0經濟利潤處停止變動。

?

?

壟斷競爭與社會福利--

l?產品多樣化外部性：由于消費者從新產品引進中得到了消費者剩余，因此新企業(yè)進入給消費者帶來正外部性。

l?搶走業(yè)務外部性：由于其他企業(yè)因新競爭者進入而失去了部分顧客和利潤，因此新企業(yè)進入給原有企業(yè)帶來了負外部性

?

?

?

廣告

廣告批評者：廣告常常心理性而不是信息性，且抑制競爭

Analysis：廣告常常以故事形式展開而不是信息羅列。廣告夸大品牌差別。

廣告辯護者：提高市場有效配置資源的能力。

Analysis：廣告提供信息，廣告促進競爭

?

廣告可作為質量信號。鑒于邀請明星花費巨大，除非企業(yè)認為自身產品足夠優(yōu)秀以吸引回頭客，累計利潤大于0的情況下，才會打廣告。

?

?

品牌的作用--

1.?品牌向消費者提供了在購買前不易判斷的產品質量的信息。

2.?品牌向企業(yè)提供了保持高質量的激勵，因為企業(yè)有保持自己品牌聲譽的財務利害關系