山東濟南產品宣傳片/短視頻如何拍攝制作–上山傳媒解析
山東濟南產品宣傳片/短視頻如何拍攝制作–上山傳媒解析
山東濟南上山傳媒 官網：
服務產業(yè)涵蓋廣告片拍攝制作、宣傳片拍攝制作、形象片拍攝制作、紀錄片拍攝制作、微電影拍攝制作、動畫制作、平面設計、形象整合,藝術節(jié)承辦，網絡直播,短視頻制作,電商視頻,,淘寶視頻,抖音視頻等多個領域。上山傳媒以山東總部為依托創(chuàng)立了上山（山東）影視制作中心、上山（北京）數(shù)字工作室、上山（河北）音頻制作中心、上山（東平影視基地）分公司四大分支機構。至今創(chuàng)作及發(fā)行的優(yōu)秀影視作品100余部，服務客戶100余家。
對于新產品的發(fā)布和宣傳，企業(yè)會請廣告公司制作廣告投放于電視、電影、網絡或報刊雜志等媒體上，這樣的廣告一般昂貴而且簡短，視頻廣告通常時間不超過30秒，有的甚至10秒不到。平面廣告更是如此，簡單的文字和圖片介紹并不能讓客戶詳細了解你的產品。 那么產品宣傳片如何制作呢?一起來了解下吧：
【產品宣傳片如何制作】
宣傳片構思：這是對整體一種構思，就像書籍的目錄或者簡述一樣。需要在制作宣傳片的過程中，考慮到大概的制作方向以及流程，便于整體有個大概的制作要領。
產品類型：上述中有說到產品類型的不同，那么所制作的宣傳片會有一定的差別。例如：手機產品的宣傳片，你需要讓用戶知道該產品具有的功能，同時相比上一款產品所具有的新優(yōu)勢。而美食類的產品，則需要闡述它的制作過程以及具體好吃點在哪。
產品解說：如果你只提供了圖片的宣傳，而沒有配相應的文字或者語音來說，這都無法讓用戶更好的了解。從而，適當?shù)漠a品解說也是產品宣傳片制作過程中需要注意的。
產品時間：一個產品的宣傳片時間通常不會很久，如果說一個宣傳片需要你花費10分鐘或者半小時去了解。對于大多數(shù)人來說，估計并不會去花費如此多的時間去了解。從而在制作產品宣傳片的過程中則需要考慮到此方面的因素。
制作流程：產品宣傳片的制作則需要考慮到是自己公司來制作還是交由其它制作團隊來制作。同時，在制作的過程中，個人最多出資多少以及是否需要其它人員配合的問題。
最后是產品宣傳片的投放，需要考慮到具體投放到哪些渠道中，在進行這些渠道的時，需要花費多少。同時，考慮渠道的不同在宣傳片上是否需要一定的調整，都是需要考慮的。
【產品宣傳片內容要求 】
一般情況產品專題片主要分五大內容：
(1)研制原因及市場需求
這部分主要內容為：市場上現(xiàn)有哪些同類或近似的產品，但這些產品并不一定能滿足客戶的需要，經過市場調研，我們了解到客戶的需求是什么，為新產品的發(fā)布進行鋪墊。
(2)產品的性能特點
這部分為該專題片的重點，產品的先進技術水平和優(yōu)異的性能要在這里集中體現(xiàn)，也是最能吸引觀眾的部分。
(3)系統(tǒng)組成
詳細介紹該產品的系統(tǒng)組成、操作單元和各分系統(tǒng)的結構特點。有時產品系統(tǒng)過于龐大復雜或者想用更加直觀的表現(xiàn)方式，可使用三維動畫。
(4)研制概況
介紹企業(yè)項目組團隊的的研制情況，突破的關鍵技術等。
(5)性能對比
可以用企業(yè)產品和市場上同類型產品在性能、價格和穩(wěn)定性方面進行橫向對比，突出反映產品優(yōu)越性的價比。
【產品宣傳片制作要求】
(1)宣傳片長度要求
宣傳片長度最好限制在20分鐘內，一般十分鐘左右為宜，宣傳片太長顯得羅嗦冗長，觀眾觀看也比較吃力。所以這要求解說詞簡潔明了，語言精辟。在策劃撰稿階段制作人員要經常與撰寫人溝通，宣傳片腳本不要“大、全、滿”，要重點突出，言簡意賅。
(2)拍攝要求
產品視頻拍攝與正常電視節(jié)目拍攝一樣，操作要領簡單概括為五個字：平、穩(wěn)、勻、準、清。平：畫面的水平線要平，攝像機尋像器中看到的畫面應該是橫平豎直;穩(wěn)：畫面不穩(wěn)，鏡頭晃動，會影響內容的表達，給人一種不安全的感覺;勻：施加技巧的速度要勻，不能忽快忽慢，無論推拉搖移都應當勻速進行，否則就會破壞節(jié)奏的連續(xù)性;準：拍攝的畫面要準。拍攝或制作的畫面范圍與要求的范圍應該一致;清：畫面力求清晰。拍攝人員可以先使用特寫聚焦，然后再拉到要求的景別。
(3)畫面指標要求
拍攝最好使用掃描線400以上的數(shù)字攝像機或BetacameSP攝像機以SP模式錄制，否則后期制作時畫面衰減后圖像質量會降低。筆者所在單位使用DVCAME和MPEGIMX數(shù)字攝像機。
(4)錄音要求
在成片中，如果條件允許，解說詞配音最好請專業(yè)配音員，一個專業(yè)的廣播電臺播音員的聲音可以提高宣傳片質量幾個數(shù)量級。配音一般錄制在一聲道，效果聲錄制在二聲道，應使用現(xiàn)場錄音聲。兩聲道不應混合錄制。
配音一般可選擇動圈式或電容式傳聲器。為了減少周圍噪聲干擾，控制混響，宜使用單指向傳聲器。在具體配音時，拾音距離一般控制在10～30cm左右，位置略低于口部，拾音時要保持拾音距離的相對穩(wěn)定。
(5)剪輯要求
進入后期剪輯階段，一般使用非線性編輯系統(tǒng)。非線性編輯系統(tǒng)已成為主要的數(shù)字視頻后期編輯方式。筆者所在單位使用SOBEY的非線性編輯系統(tǒng)進行后期剪輯。剪輯中，對于不同景別畫面，一般情況下遠景長度不超過8秒，全景不超過6秒，中景在5秒左右，近景在3秒左右，特寫在2秒內。對于運動鏡頭，起幅、落幅要留1～3秒，而起幅、落幅中間的運動部分長度可根據(jù)表達的需要和節(jié)奏的把握靈活確定，一般來說不宜過長。運動鏡頭和固定鏡頭之間的組接要合適，盡量避免一直使用運動鏡頭或者一直是固定鏡頭。
【產品宣傳片優(yōu)勢】
對于企業(yè)來講，營銷是企業(yè)成功最為重要的一環(huán)之一，營銷是企業(yè)的生命線。產品要賣出去，首先就需要讓客戶了解你的產品。在這樣一個信息高速發(fā)展的時代，客戶每天都會接觸到很多同類的產品信息，如何在最短的時間內、最有效地讓客戶了解企業(yè)產品的詳細特點、優(yōu)勢、與眾不同之處就成為企業(yè)營銷的重要手段。
傳統(tǒng)的推廣方式很多企業(yè)都在采用，比如向客戶發(fā)放宣傳頁、在各種媒體上投放廣告、參加展覽會、在網絡上宣傳自己的產品等。其中，可能或多或少都遇見過如下的尷尬狀況：
客戶看了宣傳頁后，并沒有感到跟同類產品有什么很大的不同;
當客戶或代理商聽完產品介紹后，效果卻不佳;
如果產品屬于高科技的產品，與同類產品的優(yōu)勢很難在外觀上看出來，只能看性能，而性能的優(yōu)勢只憑說，客戶往往是將信將疑;
客戶給的介紹時間很短，在這么短的時間里把產品的主要優(yōu)勢和特點都能清晰地介紹給客戶真是不容易，加上緊張，往往就語無倫次，介紹得條理不清。
而視聽營銷，卻可以幫助企業(yè)解決這個難題?！耙暵牋I銷”理念的核心工具就是一個產品宣傳片，下面簡介其三個優(yōu)勢：
一、信息量大：一條15秒的廣告片只能訴求單一的信息，而一部產品宣傳片卻能根據(jù)具體內容，任意長度，將需要告訴受眾的和盤托出，使之對產品特性、功能、機理及使用方法得以較全面、較清晰的展示，有助于樹立品牌親和力。
二、方便有效：有了企業(yè)介紹或產品推介宣傳片，企業(yè)領導和營銷人員再不用反復向經銷商或直接客戶作不厭其煩的介紹了;由于宣傳片訴求詳盡，又能加進用戶的反饋態(tài)度與功效對比，可有效地喚起受眾的購買欲。
