隨著消費者心理和市場趨勢的變化，零售市場競爭變得激烈，品牌面臨著更大的考驗，但是這也促使更多潛力股開始崛起。

北京時間5月16日，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO公布了2023財年第三季度財務報告。該財報顯示，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO經(jīng)調(diào)凈利潤水平連續(xù)三個季度實現(xiàn)了歷史新高，并在門店和品牌方面取得了有效的突破。值得一提的是，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO于5月20日在紐約時代廣場開設了其首家全球旗艦店，門店開業(yè)首日即創(chuàng)下了全球門店銷售額的新紀錄。

名創(chuàng)優(yōu)品MINISO此次的成功入駐可以歸因于多個因素，包括產(chǎn)品種類廣泛、產(chǎn)品設計和品質(zhì)優(yōu)良、門店布局合理、電商渠道開拓以及品牌建設和營銷推廣等全方位的發(fā)力。這些因素使名創(chuàng)優(yōu)品MINISO可以快速對市場變化產(chǎn)生反應，從而在競爭激烈的零售市場中脫穎而出。

國內(nèi)和海外市場的雙重推動，企業(yè)利潤實現(xiàn)驚人增長

名創(chuàng)優(yōu)品MINISO集團在最近的財報中展現(xiàn)出了驚人的利潤增長，這主要得益于其國內(nèi)和海外業(yè)務的雙管齊下。其國內(nèi)業(yè)務已經(jīng)持續(xù)恢復，而海外業(yè)務則繼續(xù)保持高速增長，尤其是在北美市場，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO的業(yè)績同比增長超過100%。

名創(chuàng)優(yōu)品MINISO通過適應不同市場的需求，制定了不同的拓展策略，從而獲得了巨大的成功。名創(chuàng)優(yōu)品MINISO不僅僅是一家能夠以高性價比吸引消費者的企業(yè)，它還通過文化普及和營銷曝光等方法，在社交媒體和消費圈層中形成了潮流效應，從而贏得了年輕一代消費者的青睞。

此外，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO還非常注重供應鏈的優(yōu)化，通過不斷調(diào)整和改進，可以源源不斷地提供好產(chǎn)品，從而調(diào)動消費力。名創(chuàng)優(yōu)品MINISO的全球化戰(zhàn)略已經(jīng)帶給品牌渠道和版圖的拓張，還成為了名創(chuàng)優(yōu)品MINISO在盈利道路上的重要“發(fā)動機”。在不斷迭代升級的消費趨勢下，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO需要放眼于全球市場，才能夠讓品牌擁有穿透市場的能力。

（名創(chuàng)優(yōu)品MINISO核心業(yè)績指標亮眼。圖源：名創(chuàng)優(yōu)品MINISO投資者關系網(wǎng)站）

名創(chuàng)優(yōu)品MINISO集團董事會主席兼首席執(zhí)行官葉國富在財報電話會議上表示，公司所有業(yè)務板塊的毛利率同比都有健康的增長，帶動整體毛利率較去年同期提升了9個百分點。這表明名創(chuàng)優(yōu)品MINISO在國內(nèi)和海外市場都取得了巨大的成功，并且為未來的發(fā)展奠定了堅實的基礎。

名創(chuàng)優(yōu)品MINISO升維，超級品牌正在創(chuàng)造超級價值

2023年，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO迎來了成立十周年和品牌戰(zhàn)略升級的關鍵時刻，同時也面臨著國內(nèi)和全球市場的重要變化。在這種不確定性的背景下，品牌建設成為消費市場最大的確定性因素，品牌價值也成為了穿越周期的最佳保障。

今年2月24日，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO在廣州召開了“中國名創(chuàng)·點亮全球”全球品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會，提出了品牌升級的“落點”，即以IP戰(zhàn)略為抓手，以戰(zhàn)略品類為基石。這是名創(chuàng)優(yōu)品MINISO打造超級品牌的策略。

消費品牌的價值包括供應鏈價值、渠道價值、產(chǎn)品力價值和用戶價值等多個層次，在穩(wěn)定了基礎價值之后，打造產(chǎn)品力就是打造消費品牌的長期壁壘。名創(chuàng)優(yōu)品MINISO以“以IP設計為特色的生活潮流品牌”為定位，通過基于興趣消費的特點，在IP和品類上打造心智產(chǎn)品，將供應鏈價值轉化為用戶價值，從而放大品牌勢能。

名創(chuàng)優(yōu)品MINISO的品牌戰(zhàn)略不僅在國內(nèi)市場具有普適性，在全球市場也同樣適用。優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品是全球消費者都認可的市場“通行證”，可以加快打開市場的速度，并最快構建品類優(yōu)勢，從而強化品牌護城河。

名創(chuàng)優(yōu)品MINISO通過與80多個全球知名IP的深度合作，打造優(yōu)質(zhì)IP產(chǎn)品，以提高客單價和情感價值，進一步向內(nèi)容公司轉化。在品類層面上，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO已經(jīng)將香薰作為其第一戰(zhàn)略品類，并與國際知名香精公司芬美意共同打造了首個香氛博物館，將產(chǎn)品與文化進行有效關聯(lián)，并提供消費者獨特的連接體驗。

在未來，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO將繼續(xù)以IP和戰(zhàn)略品類為基石，不斷提升產(chǎn)品力和用戶價值，打造超級品牌。同時，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO還將致力于推動全球化發(fā)展，加快拓展海外市場，進一步提高品牌影響力和市場競爭力。

消費行業(yè)的競爭趨勢日益縱深化，品牌越來越注重用戶心智，商業(yè)越來越注重復購和品牌定價能力，而這些都需要品牌價值的支持。因此，超級品牌已成為消費行業(yè)的最終目標。名創(chuàng)優(yōu)品MINISO也不例外。葉國富在發(fā)布會上表示，全球品牌戰(zhàn)略升級標志著名創(chuàng)優(yōu)品MINISO將深度參與全球零售市場的競爭，并朝著成為世界級科技型新消費企業(yè)的愿景邁進。

對名創(chuàng)優(yōu)品MINISO而言，成為超級品牌不僅意味著長期的競爭優(yōu)勢，還意味著創(chuàng)造更多商業(yè)價值和投資價值。本財季名創(chuàng)優(yōu)品MINISO亮眼“成績單”已經(jīng)證明了這一點，也成為了品牌價值最值得信賴的表達方式。隨著名創(chuàng)優(yōu)品MINISO向超級品牌的不斷邁進，其業(yè)績和估值的“雙擊”機會必然會浮出水面。