前有新東方老師轉型，在直播間用知識帶貨，讓消費者得到優(yōu)質購物體驗的同時，收獲共情和感動；隨后，淘寶直播平臺也涌現(xiàn)出了一群以專業(yè)有趣的內容獲得粉絲喜愛的新主播，比如邊帶著粉絲們領略草原風情、邊分享來自草原的牛肉干的牧民大姐都拉，以28年的美妝造型行業(yè)經驗為消費者分享好物的小P老師Perry，深耕化妝品網絡零售服務領域十余年的上市企業(yè)麗人麗妝以其專業(yè)的貨品和美妝內容打造美妝護膚直播間。

如今，在直播電商行業(yè)，內容成為了主播和商家在直播間收獲流量，獲得成交增長的一大利器。而打造優(yōu)質直播內容的意義在于，主播們除了能夠提供高品質、價格優(yōu)的貨品之外，還能讓消費者在直播間收獲更多生活方式的解決方案，獲得更多情緒價值，讓直播購買體驗變得更有溫度和人情味，產生主播和消費者之間更有信任感的連接。

最近，淘寶直播平臺又殺出了一個以專業(yè)美妝護膚內容、高品質國際大牌美妝護膚產品突出重圍的新人主播賬號“熊貓甄評”。他們在過硬的貨品資源的基礎上，以主播深耕美妝護膚行業(yè)多年的專業(yè)能力和直播背后長期的化妝品電商運營經驗，入淘一個月就取得了破百萬的好成績。

我們和“熊貓甄評”直播間的負責人聊了聊，一起探討在垂類行業(yè)孵化內容型新主播的方法論。

“寶寶們~今天我們直播間每半點就會上線49.9元的盲盒，里面是價值599元、包含了各大國際大牌的護膚美妝正裝產品，而且我們的產品全部都是從品牌的官方旗艦店發(fā)貨的哦，保證正品！”

當你打開熊貓甄評直播間，主播們一上播就開始熱情預告直播間的福利。而正是這個誘人的直播間福利，體現(xiàn)了熊貓甄評不同于其他直播間的貨品優(yōu)勢。熊貓甄評直播負責人介紹，熊貓甄評來自深耕化妝品網絡零售服務領域十余年、與雪花秀、雅漾、后、施華蔻、芙麗芳絲、奧倫納素等60多個國際護膚美妝大牌合作的上市企業(yè)麗人麗妝（605136.SH）。

因此在直播間貨品方面，熊貓甄評直播間能夠做到每次開播都能上線來自30-50個大牌的美妝護膚產品，同時能夠跨品牌地組合福利產品，給予消費者最大的優(yōu)惠。

同時，直播運營負責人還提到，“我們直播間的價格機制能夠做到不輸頭部主播”，這讓熊貓甄評直播間在貨品方面更具優(yōu)勢。奧倫納素、后、雪花秀等在熊貓甄評直播間極具價格優(yōu)勢的國際大牌產品，也成為了直播間的爆款。

而在直播內容和主播人設的打造上，熊貓甄評也有自己獨特的考量。負責人提到，“目前我們的主播擁有多年的美業(yè)背景，會結合自身經驗，幫助消費者推薦合適的產品。同時，我們依據多年深耕淘系電商的經驗，進行大數據分析，給主播輸入一些好玩的產品大數據，比如主播會在介紹產品的過程，講到‘根據大數據顯示，這款面霜更適合30歲左右的熟齡女性’?！?/span>

在運營方面，熊貓甄評也在平臺數據的指導下，針對精準的人群包進行投放，獲得了流量上的支持。

對于美妝垂類內容化主播的發(fā)展，負責人表示，未來，熊貓甄評將與國際大牌深度合作，邀請各品牌的美妝行業(yè)專家，一起深度打造直播間內容；同時，熊貓甄評還將以短視頻的方式深化直播內容上的傳播。