從GOAT、StockX就能看出，國(guó)內(nèi)“沖沖日”如何影響全球鞋市
前段時(shí)間進(jìn)軍中國(guó)的 GOAT 聲勢(shì)浩大，但又陷入了發(fā)不出貨的危機(jī)，顯然老外在進(jìn)行擴(kuò)張時(shí)，有些低估國(guó)內(nèi)球鞋市場(chǎng)的影響力。
從以前的?Stadium Goods 入駐某寶，再到如今的 GOAT，與其說(shuō)是海外平臺(tái)的重視，實(shí)際上則是國(guó)內(nèi)鞋市對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的影響力迅速加深，從近期一系列被操作后的亂漲中也能看得出。
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“ 沖沖日 ”的影響力，老外們開(kāi)始懵了：
“ 為什么 StockX 價(jià)格漲了這么多？”
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波士頓咨詢集團(tuán)的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)年輕人在 2021 年，將會(huì)成為全球鞋市的主要消費(fèi)群體，占比達(dá)到了 69 %。
炒鞋氛圍之下，國(guó)內(nèi)球鞋轉(zhuǎn)賣(mài)平臺(tái)的價(jià)格與海外脫節(jié)，也導(dǎo)致越來(lái)越多國(guó)內(nèi)鞋頭，開(kāi)始嘗試用海外 APP，球鞋海淘風(fēng)盛行，也帶動(dòng)了諸如某樣等買(mǎi)賣(mài)平臺(tái)的興起。
?GOAT 上個(gè)月正式登陸中國(guó)前，中國(guó)已經(jīng)成為他們的第一大國(guó)際市場(chǎng)，而在 StockX 的統(tǒng)計(jì)中，常會(huì)發(fā)現(xiàn)來(lái)自東方力量的瘋狂掃購(gòu)。
數(shù)據(jù)截止于?Air?Jordan 1?Mid?起飛期間，來(lái)源見(jiàn)水印
這種沖擊海外市場(chǎng)的影響力，在最近的“ 亂沖日 ”更為明顯，“ 國(guó)際市場(chǎng)影響國(guó)內(nèi)價(jià)格 ”似乎成為過(guò)去式，最近許多老外發(fā)現(xiàn)：“ 為什么這幾天，StockX 上的價(jià)格漲了這么多？”
關(guān)于此類問(wèn)題的套路中， @yellow1979 答道：“ 當(dāng) GOAT 都開(kāi)放了中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)資格，中國(guó)的 HYPEBEAST 們完全可以操縱市場(chǎng)了，有錢(qián)就可以提高價(jià)格。”
華裔@pandaofBinance 則發(fā)推文吐槽了國(guó)內(nèi)操盤(pán)球鞋的能力，將 AJ 1 頭等艙的價(jià)格帶到了 625 美元：
@CryptoRade 則表示贊同：“他們可以操縱任何平臺(tái)的球鞋價(jià)格，這就解釋了最近 StockX 出現(xiàn)各種球鞋大幅上漲的原因?！?/strong>
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海外平臺(tái)開(kāi)始鴿子頻繁，
GOAT 維權(quán)群也出現(xiàn)了：
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而在此之前，當(dāng)國(guó)內(nèi)“ 帶節(jié)奏炒鞋 ”等聲音不絕于耳時(shí)，GOAT、StockX 等平臺(tái)是不少人的“ 解救方案 ”。但國(guó)外的月亮不一定圓，近段時(shí)間，這兩個(gè)平臺(tái)同樣陷入了爭(zhēng)議之中。
先來(lái)說(shuō)說(shuō)綠叉，一向以隱私保護(hù)為口號(hào)的老美，8 月初由于黑客對(duì) StockX 的肆虐攻擊，超過(guò) 680 萬(wàn)份用戶名、登錄密碼、真實(shí)姓名和收件地址的資料遭到泄露，且以 300 美元的價(jià)格，在暗網(wǎng)進(jìn)行銷售。最后官方只得承認(rèn)了這一事實(shí)，并向用戶們發(fā)出“ 趕緊改密碼 ”的提醒。
率先打入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的 GOAT 也栽了跟頭，因?yàn)榍蛐暮Ｍ馕锪鞯葐?wèn)題，最終陷入了發(fā)不出貨的信任危機(jī)。在我們上期的話題討論中，@Rukawa 就說(shuō)：“?國(guó)外就是靠綠叉和山羊了，不過(guò)這兩個(gè)平臺(tái)最近被國(guó)內(nèi)沖的鴿子頻繁。”
半個(gè)月都沒(méi)物流信息進(jìn)展的案例，不在少數(shù)，國(guó)內(nèi)鞋頭們自發(fā)組建的 GOAT 維權(quán)群，加入者眾多。
而這兩家海外平臺(tái)在品控、售后等方面，國(guó)內(nèi)論壇上同樣有人吐槽，且值得一提的是，Goat 和 StockX 的賣(mài)家手續(xù)費(fèi)為 12.5%（9.5%+3%）。
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轉(zhuǎn)賣(mài)平臺(tái)增加進(jìn)口稅等操作，
對(duì)于普通鞋頭來(lái)說(shuō)，“海淘球鞋”難度依然高：
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無(wú)論因價(jià)格在海外平臺(tái)下單，還是為提高“ 中獎(jiǎng)率 ”的海外地區(qū)登記，流程繁瑣顯然無(wú)法避免，第一個(gè)問(wèn)題便是運(yùn)輸。
在海外平臺(tái)只支持當(dāng)?shù)貐^(qū)域派送的情況下，轉(zhuǎn)運(yùn)則成為了關(guān)鍵一環(huán)，物色好鞋款之后，可以自發(fā)尋找轉(zhuǎn)運(yùn)公司，如果想更節(jié)省時(shí)間，還可以尋找代拍。
而動(dòng)輒 200+的運(yùn)費(fèi)、更高的代拍服務(wù)費(fèi)、難以退換的售后、近乎一個(gè)月的等待時(shí)間，勸退了不少試圖“ 海外購(gòu) ”的鞋頭們。
還有許多防不勝防的意外，例如平臺(tái)一旦識(shí)別出使用的為轉(zhuǎn)運(yùn)地址，便會(huì)取消訂單直接砍單。且操作不慎便有封號(hào)的風(fēng)險(xiǎn)，而解封賬號(hào)的費(fèi)用又是另一碼事了。
上周海外的寄售平臺(tái)還推出了新政策，非美國(guó)地區(qū)的賣(mài)家們，上架超過(guò) 800 美元的奢侈單品時(shí)，需要交 15% 的進(jìn)口稅，一定程度上，使得昂貴單品的價(jià)格進(jìn)一步上升。
海外平臺(tái)的消費(fèi)者也劇烈上漲后，對(duì)于不少人來(lái)說(shuō)，入手門(mén)檻就變得更高了，同樣是上期話題中，@RichardS：“ 從今年開(kāi)始美國(guó)平臺(tái) shopify 就開(kāi)始強(qiáng)力打壓機(jī)器人，去年年底 bot 輕松買(mǎi)到 40 雙滿天星，今年商業(yè)能 bot 很多雙的少之又少?！?/strong>
海關(guān)也是鞋頭們海淘需要注意的一環(huán)，好不容易物流進(jìn)度到了“ 貨物正在清關(guān)，等待海關(guān)放行 ”時(shí)，便是緊張的聽(tīng)天由命時(shí)刻。
因?yàn)椤?海關(guān)扣件 ”四字一旦出現(xiàn)，就即將面臨：快件退回和繳納價(jià)格不菲的關(guān)稅。這種意外，常常被客服解釋出偷渡的氛圍：“ 差點(diǎn)就運(yùn)出來(lái)了，被海關(guān)攔住了?！?/strong>
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“向外沖”的鞋頭，熟悉各種攻略，甚至知道俄勒岡的車(chē)?yán)遄樱?/strong>會(huì)影響你買(mǎi)鞋：
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即便諸多麻煩和意外，依然有不少人選擇“ 走出國(guó)門(mén) ”，在小 x 書(shū)上，搜索關(guān)于鞋類的海淘，就超過(guò)了 1 萬(wàn)篇筆記。
這群老司機(jī)的手機(jī)里，VISA 卡、沖浪軟件是標(biāo)配，那些海淘的 APP 可能塞滿一個(gè)菜單欄，哪個(gè)平臺(tái)發(fā)貨快、哪個(gè)地區(qū)小眾品牌多、免稅、或付款方式熟記于心。
一位長(zhǎng)期沉浸于海淘的女鞋頭@boil 表示：“ 自從開(kāi)始海淘，每天最關(guān)心的，就是哪里可以撿漏，StockX、GOAT 早就翻爛，還有 Eastbay、Finishline、Jimmy Jazz 這些，哪個(gè)平臺(tái)能用支付寶，哪個(gè)平臺(tái)包稅，我比那些老外還熟悉。”
要想完全駕馭住復(fù)雜的海淘，可能連地理知識(shí)也要到位，群上一位叫 @YuLi-J 的鞋頭甚至通透了當(dāng)?shù)氐奶厣?/strong>
“如果你們鞋子的倉(cāng)庫(kù)地址是在俄勒岡，那轉(zhuǎn)運(yùn)就會(huì)比較慢，因?yàn)楫?dāng)?shù)剞D(zhuǎn)運(yùn)，優(yōu)先選擇保質(zhì)期更短的水果，特別是這個(gè)季節(jié)，俄勒岡盛產(chǎn)車(chē)?yán)遄又惖乃?，所以其他的東西都得排隊(duì)。”
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如果國(guó)內(nèi)球鞋價(jià)格合理，“向外沖”的人或許會(huì)少一點(diǎn)，現(xiàn)在的情況，實(shí)在是太難了。
