導(dǎo)語

每年的九到十月，都是愛優(yōu)騰芒四家視頻平臺(tái)年度發(fā)布會(huì)扎堆舉行的日子。一年一度，既要對(duì)過去的劇集成績做出總結(jié)和重點(diǎn)表揚(yáng)，也包含了對(duì)未來一年市場的布局和押寶，因此往往成為影視行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)和晴雨表。9月15日，2022愛奇藝iJOY悅享會(huì)在杭州舉行。

-?愛奇藝的KPI與新籌碼?-

今年愛奇藝先聲奪人，率先發(fā)布了235部片單，其中包含了107部劇集，CEO龔宇對(duì)第四季度的情況表現(xiàn)得十分樂觀，或許是前三季度交出的成績單給了愛奇藝底氣。

在降本增效的大方針下，今年早些時(shí)候龔宇明確表示未來愛奇藝要：“增加頭部內(nèi)容，減少撲街內(nèi)容，腰部內(nèi)容不刻意去做。”因此，相比上一年，今年愛奇藝上線劇目有所減少，但2022年對(duì)于愛奇藝而言實(shí)在是個(gè)好年份。

從開年大劇《人世間》，到黑馬分賬劇《一閃一閃亮星星》，口碑出圈的《警察榮譽(yù)》《天才基本法》，再到暑期檔的古裝爆款《蒼蘭訣》，愛奇藝的爆款幾乎沒有間斷過。悅享會(huì)上，三部熱度值破萬的劇集《人世間》《蒼蘭訣》《罰罪》更是被集中點(diǎn)名表揚(yáng)。加上此前的《延禧攻略》《贅婿》，愛奇藝熱度值破萬劇集達(dá)到了5部，而且誕生速度愈發(fā)快了。

這樣亮眼的成績單，一方面要?dú)w功于愛奇藝對(duì)主旋律內(nèi)容創(chuàng)作的把握得當(dāng)，對(duì)創(chuàng)新題材的一貫鼓勵(lì)，另一方面則要得益于新合作伙伴過于給力，極大地彌補(bǔ)了愛奇藝原來的短板。

眾所周知，如今視頻平臺(tái)已經(jīng)成為新的電視臺(tái)，在政策和市場的雙重影響下，平臺(tái)的做劇思路已經(jīng)調(diào)整為：主旋律劇集創(chuàng)作常態(tài)化，S+流量劇不可或缺，剩下的三分之一就是其他類型劇各憑本事爭搶份額空間。

主旋律內(nèi)容創(chuàng)作有自上而下的命題作文，如《功勛》《山海情》等；也有自下而上的自發(fā)創(chuàng)作，如《覺醒年代》《幸福到萬家》《人世間》《警察榮譽(yù)》等。可以發(fā)現(xiàn)，主旋律劇集的創(chuàng)作，要么得請大編劇如高滿堂、趙冬苓等人出手，要么是改編現(xiàn)實(shí)題材小說/嚴(yán)肅文學(xué)ip。

起初視頻平臺(tái)并沒有主旋律的基因，它們的基因是年輕觀眾喜歡的類型劇，如青春校園、懸疑奇幻、甜寵仙俠等，而愛奇藝的基因則是校園和懸疑，小糖人、五元文化、萬年影業(yè)、工夫影業(yè)等公司承擔(dān)起了愛奇藝的類型劇代表作。

隨后，甜澀交織的青春劇被可以批量生產(chǎn)的甜寵劇取而代之，懸疑劇則向著兩個(gè)方向不斷進(jìn)化，一種是精品化和電影化的方向，并最終和短劇、劇場結(jié)合，愛奇藝打出了迷霧劇場的組合拳；一種則是和傳統(tǒng)的警匪劇相結(jié)合，往主旋律國民向進(jìn)化，誕生了像《破冰行動(dòng)》這樣的作品。

因此，在主旋律賽道，愛奇藝做出《警察榮譽(yù)》毫不意外，將類型劇變主旋律的進(jìn)化路徑清晰可見。主旋律劇最怕的是說教感和生硬，有口碑無人氣，除了將主旋律與類型劇融合，愛奇藝的另一個(gè)做法是將主旋律與嚴(yán)肅文學(xué)結(jié)合，從《警察榮譽(yù)》的“做個(gè)好警察”到《人世間》的“做個(gè)好人”，主旨潤物細(xì)無聲，最終達(dá)到的效果是口碑與人氣都不缺。

愛奇藝的長項(xiàng)是會(huì)做口碑，相對(duì)而言，流量則是愛奇藝的短板。曾經(jīng)的耽改盛宴，騰訊有《陳情令》，優(yōu)酷有《鎮(zhèn)魂》和《山河令》，頂流紅利吃到飽，愛奇藝一無所有。而在仙俠、古偶、甜寵這樣的流量大池塘，愛奇藝過往表現(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及騰訊和優(yōu)酷。

但現(xiàn)在，時(shí)代變了，《蒼蘭訣》以及其制作公司恒星引力成為了愛奇藝顛覆流量格局的新籌碼。

仙俠雖老，逢夏必爆。在這個(gè)夏天開始之前，優(yōu)酷自信預(yù)言由成毅、楊紫主演的仙俠劇《沉香如屑》將是暑期劇王，騰訊也搬出了新晉大女主趙露思和吳磊的古偶劇《星漢燦爛》打擂臺(tái)，只不過本是兩部S級(jí)大劇的pk，卻被一部A級(jí)制作的《蒼蘭訣》搶盡了風(fēng)頭。

愛奇藝則將《蒼蘭訣》放在了小甜劇集合地——戀戀劇場里，可見一開始也沒太拿這部劇當(dāng)回事，只定位它的甜寵屬性，而忘了《蒼蘭訣》的仙俠本質(zhì)，很快，這匹黑馬沖出了重圍，從cp、特效到ost全環(huán)節(jié)受好評(píng)，主演王鶴棣、虞書欣也正式躋身一線當(dāng)紅小生/花。

隨著聲譽(yù)的水漲船高，人們開始重新審視恒星引力這家在都市職場和古偶仙俠兩開花的年輕公司。2020年，該公司為愛奇藝輸送了《怪你過分美麗》這部既刀光劍影亦優(yōu)雅如花的女性職場劇，填補(bǔ)了市場空白；今年，宗法老牌仙俠公司唐人的恒星引力產(chǎn)出了《蒼蘭訣》，助力愛奇藝補(bǔ)足流量短板。而在本次公布的劇集片單中，恒星引力的漫改劇《狐妖小紅娘》、《七時(shí)吉祥》、都市劇《我要逆風(fēng)去》等劇也成了觀眾關(guān)注和平臺(tái)押寶的焦點(diǎn)。

至此，愛奇藝終于實(shí)現(xiàn)了口碑與流量兩條腿走路。

- 片單看點(diǎn)一覽，下一年愛奇藝押寶哪些劇？-

主旋律和現(xiàn)實(shí)題材這塊，愛奇藝?yán)^續(xù)加重了警察題材和文學(xué)ip改編的比例。

如男性向十足的《狂飆》《我是刑警》《斗賊》《三棵樹》等，《狂飆》是繼《掃黑風(fēng)暴》后少見的重大掃黑除惡題材，由徐紀(jì)周執(zhí)導(dǎo)，張譯、張頌文主演，預(yù)告帶感；其他幾部分別聚焦刑警、反扒、公路警察等。

女警題材劇《回響》由馮小剛執(zhí)導(dǎo)，宋佳主演，講的是女主人公在偵破案件的同時(shí)陷入婚姻迷局的故事，共10集，對(duì)標(biāo)《東城夢魘》。值得一提的是，除了《回響》，今年的多部懸疑劇都沒有被歸入迷霧劇場中，包括《回來的女兒》以及《外婆的新世界》等，之后是否還會(huì)有迷霧劇場要打上一個(gè)問號(hào)。

大編劇趙冬苓繼《警察榮譽(yù)》后，繼續(xù)和愛奇藝合作了養(yǎng)老題材劇《老家伙》，由張國立、王剛、張鐵林這對(duì)鐵三角主演，頗受關(guān)注。此前徐紀(jì)周執(zhí)導(dǎo)的《八零九零》就是講述建設(shè)養(yǎng)老社區(qū)的故事，不受觀眾待見，不知道全新的組合是否能吸引觀眾的興趣；傅東育執(zhí)導(dǎo)，趙麗穎主演的女性商戰(zhàn)劇《野蠻生長》改編自阿耐小說《不得往生》，講述的是女主人公在上世紀(jì)90年代在鋼鐵行業(yè)闖蕩的故事，很像大女主版《大江大河》；而《夢華錄》導(dǎo)演楊陽則在多部古裝劇后選擇換換口味，執(zhí)導(dǎo)了《不完美受害人》，由周迅主演。

由笛安的“龍城三部曲”改編而來的電視劇《龍城》發(fā)布了預(yù)告，去除了疼痛青春的味道，增添了家庭倫理和懷舊的厚重氣氛；《平原上的摩西》、《貧嘴張大民的幸福新生活》此前就在愛奇藝的片單上，東北文藝復(fù)興、平民劇抬頭都是近年的趨勢。

不過最近由鄭執(zhí)小說《生吞》改編而來的《膽小鬼》雷聲大雨點(diǎn)小，觀眾反響一般，劇集市場始終沒有找準(zhǔn)保留原著感傷氣質(zhì)與增加類型因素的平衡點(diǎn)；張忌的小說《南貨店》也出現(xiàn)在了待拍片單上，編劇也是本人。從江南風(fēng)景到官場，這部小說始終在“從前慢”的基調(diào)中以小見大，拍好了也許是一部江南版的“人世間”。

古裝劇這塊，除了恒星引力，愛奇藝與留白、新麗、自由酷鯨等公司繼續(xù)合作了新作品。

愛奇藝與新麗在《贅婿》之后，繼續(xù)合作了《新川日?！?/strong>，這部劇改編自經(jīng)典清穿種田文《清穿日?！?，由新晉小甜花田曦薇與白敬亭主演，主打美食、輕喜劇，片花有趣，待爆預(yù)備役。此外，《長風(fēng)渡》《蓮花樓》也是從晉江文學(xué)網(wǎng)小說改編而來的古裝劇，晉江儼然已經(jīng)成了如今電視劇市場的劇本庫。

留白手握大量馬伯庸的ip，趕上了國潮崛起與IP一魚多吃的風(fēng)，卻缺雅俗共賞的命，馬伯庸的歷史IP改編一直屬于“平臺(tái)青睞、觀眾不買單”的買櫝還珠式尷尬狀態(tài)，但這并沒有組織平臺(tái)改編的步伐，《顯微鏡下的大明》由男頻天選之子張若昀主演，預(yù)計(jì)今年上線。

另一個(gè)躬身入局歷史懸疑劇的是導(dǎo)演路陽，他拍完《風(fēng)起隴西》后，將繼續(xù)拍《天啟異聞錄》，黃軒主演。只不過，路陽、黃軒與馬伯庸ip的二搭多少有些令人審美疲勞。隨著《顯微鏡下的大明》和《天啟異聞錄》的播出，馬伯庸的ip時(shí)代去留問題，或許將有個(gè)論斷。

續(xù)集劇方面，暑期檔女性群像劇《二十不惑2》的出現(xiàn)打破了觀眾預(yù)期，《大江大河3》《唐人街探案2》《瑯琊榜3》《三叉戟2》等劇也在愛奇藝的儲(chǔ)備片單上。

附重點(diǎn)劇目片單：

作? 者

富? 婆

記者

電視劇愛好者

一切為了HE

主編：栗子
排版：央央

標(biāo)簽：