最近一段時(shí)間，主管部門(mén)發(fā)布了限制了課外補(bǔ)課等行為，不鼓勵(lì)兒童超前學(xué)習(xí)之后相關(guān)政策后，關(guān)于孩子教育的問(wèn)題開(kāi)始越來(lái)越多的成為人們熱議的話題，家長(zhǎng)們?cè)趯?duì)待孩子的教育看法上有了不小的分歧。

有些家長(zhǎng)認(rèn)為就是要給孩子打雞血，做一個(gè)領(lǐng)先同齡人的“雞娃”。而越來(lái)越多的家長(zhǎng)則沒(méi)有必要把孩子逼得太緊，將這些社會(huì)壓力過(guò)早地加壓到孩子們身上，他們希望在學(xué)習(xí)之余，孩子們能自由的展示天性，享受成長(zhǎng)。

這樣的趨勢(shì)變化引起了知名時(shí)尚媒體ELLE的注意，他們?cè)谏缃幻襟w上發(fā)布了“多面潮娃”主題的系列海報(bào)，幾位時(shí)尚潮娃非?？蓯?ài)吸睛，破圈引發(fā)了不少的用戶(hù)討論關(guān)于“新世代潮娃應(yīng)該如何成長(zhǎng)”這一現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的討論。

回歸教育本源，讓孩子做回自己

一方面，過(guò)往二三十年的教育發(fā)展歷史讓家長(zhǎng)們明白，棍棒底下出人才的方式固然不妥，但完全放開(kāi)自由主義快樂(lè)教育的結(jié)果也很糟糕。家長(zhǎng)應(yīng)當(dāng)合理的幫助、引導(dǎo)孩子成長(zhǎng)，但卻不應(yīng)過(guò)度介入孩子成長(zhǎng)，而是要把更多選擇權(quán)交還給孩子，傾聽(tīng)孩子的想法，挖掘孩子更多的個(gè)性化表達(dá)。另一方面，社交媒體、內(nèi)容平臺(tái)的高速發(fā)展，也讓一些“不一樣”的潮娃們脫穎而出，也讓家長(zhǎng)們看到了教育的更多方向，孩子的更多可能。

教育趨勢(shì)的變化帶來(lái)了消費(fèi)觀念的變化，過(guò)去的家長(zhǎng)總喜歡把自己認(rèn)為最好的東西強(qiáng)加給孩子，覺(jué)得這是對(duì)孩子最好的。而現(xiàn)在的家長(zhǎng)們則更愿意給孩子更多的選擇，引導(dǎo)孩子們探索世界，展示天性，去更多元化的享受成長(zhǎng)。孩子可能比大人們以為的，更明白自己需要什么。

一個(gè)最為顯著的例子是兒童手表帶來(lái)的兒童社交圈，孩子們通過(guò)兒童手表的“碰一碰”進(jìn)行交友，建立了一個(gè)不同于大人微信的社交平臺(tái)。同時(shí)，越來(lái)越多的孩子為了加入這個(gè)圈子而去購(gòu)買(mǎi)同樣的兒童手表，形成了一個(gè)銷(xiāo)售帶來(lái)的社交，社交又促進(jìn)銷(xiāo)售的全新生態(tài)。類(lèi)似的產(chǎn)品還有很多，包括樂(lè)高、鎧甲勇士、兒童太陽(yáng)鏡、兒童護(hù)膚品等一系列專(zhuān)為孩子們?cè)O(shè)計(jì)的產(chǎn)品，讓人深刻地認(rèn)識(shí)到，孩子們的消費(fèi)需求正在升級(jí)。

從“雞娃”到“潮娃”，一場(chǎng)劇烈的兒童消費(fèi)趨勢(shì)變化正在到來(lái)，這也意味著，母嬰兒童產(chǎn)品從產(chǎn)品全新設(shè)計(jì)到供應(yīng)鏈生產(chǎn)變革再到渠道重建的風(fēng)口正在到來(lái)。

潮娃經(jīng)濟(jì)爆發(fā)，引領(lǐng)全新變局

從市場(chǎng)發(fā)展數(shù)據(jù)來(lái)看，2019年我國(guó)嬰幼兒洗護(hù)用品市場(chǎng)規(guī)模85.45億，占比12.3%，洗護(hù)+護(hù)膚品類(lèi)整體增速22%，遠(yuǎn)高于洗護(hù)用品9%的市場(chǎng)大盤(pán)。兒童美發(fā)、美妝、飾品等“潮娃”產(chǎn)品呈現(xiàn)出了爆發(fā)的態(tài)勢(shì)。

高速發(fā)展的品類(lèi)大盤(pán)，一方面向國(guó)內(nèi)外品牌們昭示著巨量的機(jī)會(huì)，巨量的中國(guó)市場(chǎng)有著更大的創(chuàng)新產(chǎn)品被接受的空間，一個(gè)再小的垂直領(lǐng)域的產(chǎn)品乘以14億人的基數(shù)都是一個(gè)巨量的銷(xiāo)售額度。但同時(shí)，也對(duì)身處供應(yīng)側(cè)的品牌們提出了更多的要求，更適合中國(guó)市場(chǎng)的改良與渠道是產(chǎn)品能夠成功的關(guān)鍵。

首先，精品化依舊是嬰童產(chǎn)品消費(fèi)的主流趨勢(shì)，家長(zhǎng)對(duì)于孩子產(chǎn)品的支出可以說(shuō)是不遺余力的，純天然材料的使用，無(wú)刺激配方的選擇，環(huán)保健康都是最為優(yōu)先的考量，高品質(zhì)是真正的剛需，家長(zhǎng)的在購(gòu)買(mǎi)這些產(chǎn)品時(shí)，對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)要求在購(gòu)買(mǎi)決策第一優(yōu)先級(jí)，對(duì)價(jià)格的敏感度變低。

在選擇產(chǎn)品的時(shí)候，家長(zhǎng)也開(kāi)始更加注重兒童產(chǎn)品的專(zhuān)業(yè)性，開(kāi)始有意識(shí)地將孩子的用品和大人的用品進(jìn)行區(qū)分，從洗手皂、洗手液到洗發(fā)水，洗衣液，兒童專(zhuān)用的情況變得越來(lái)越普遍。

同時(shí)，家長(zhǎng)們還開(kāi)始意識(shí)到，在成長(zhǎng)過(guò)程中，孩子們也有“展示自己”和“打扮自己”的社交需求。她們開(kāi)始支持孩子們自己的想法，支持孩子們對(duì)“美”的探索行為。

總體而言，這是一個(gè)更加精品的全新賽道，有著完全不一樣的競(jìng)爭(zhēng)法則和更高規(guī)格的產(chǎn)品要求，無(wú)論是供應(yīng)鏈還是品牌商家，都是一個(gè)全新的挑戰(zhàn)。如何更快地實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新和迭代，如何更好的保障設(shè)計(jì)的新潮和更高的品質(zhì)，都是擺在行業(yè)面前的重要問(wèn)題。但同樣這也是一個(gè)容易產(chǎn)生奇跡和爆款的領(lǐng)域，值得廣大廠商去以更大的投入和誠(chéng)意來(lái)把握。

全球視野挖掘好物，讓孩子從小國(guó)際化

天貓國(guó)際借助阿里數(shù)字技術(shù)成熟完善的分析系統(tǒng)，對(duì)目標(biāo)人群展開(kāi)精細(xì)化研究和分析，正在捕捉和把握這一輪嬰童產(chǎn)品變革的重要機(jī)遇。

這次天貓國(guó)際全球開(kāi)眼日的活動(dòng)，和知名時(shí)尚媒體ELLE聯(lián)手合作，在這次傳播中，共同發(fā)布了主題為“多面潮娃”的時(shí)尚海報(bào)及態(tài)度TVC，海報(bào)里孩子神態(tài)各異，表現(xiàn)力及情緒張力一點(diǎn)不輸國(guó)際超模。

在態(tài)度TVC中，通過(guò)聚焦到孩子所面臨的一些場(chǎng)景，戲劇化地講述了10后孩子真實(shí)的需求，在陽(yáng)光下奔跑也要抹上防曬霜，在社交場(chǎng)合也要有甜甜的香氛，帥氣的衣服，選自己熱愛(ài)的產(chǎn)品，做自己生活的導(dǎo)演。通過(guò)這些方式，向家長(zhǎng)們傳遞“多彩童年，治愈一生”的理念，倡導(dǎo)家長(zhǎng)們正視孩子需求，支持孩子們以他們自己的方式探索世界，正確引導(dǎo)孩子享受成長(zhǎng)。此次活動(dòng)背后所傳達(dá)的關(guān)于孩子多面成長(zhǎng)的理念與思考，在多個(gè)領(lǐng)域形成了相當(dāng)廣泛的討論量。

比如兒童專(zhuān)業(yè)防曬品牌AIREE安伊妮是全球首個(gè)提出專(zhuān)注兒童戶(hù)外天然護(hù)膚的品牌，潛心專(zhuān)研3-12歲兒童精細(xì)化護(hù)膚需求，一下就擊中了90、95后媽媽的心扉，AIREE兒童專(zhuān)用的防曬霜日常涂抹不僅能防紫外線、抗PM2.5，還能抵御藍(lán)光給孩子的傷害，海邊旅游、平日出門(mén)、在家看動(dòng)畫(huà)片都能起到保護(hù)孩子肌膚的作用。

BabySmile兒童聲波智能牙刷則也是我一直向身邊家長(zhǎng)推薦的超級(jí)爆品，這支牙刷從寶寶長(zhǎng)出第一顆乳牙就可以開(kāi)始使用，七彩炫光的設(shè)計(jì)可以讓孩子根據(jù)自己的心情選擇喜歡的顏色，更好地吸引了孩子的刷牙興趣，全機(jī)身防水的功能也符合孩子好奇愛(ài)玩的天性，讓孩子逐漸愛(ài)上刷牙，養(yǎng)成良好的刷牙習(xí)慣，也解決了我一直以來(lái)的一個(gè)大難題。

這些產(chǎn)品證明了天貓國(guó)際的敏銳的洞察，也證明了他們?cè)谌蚬?yīng)鏈的深耕和前瞻性的眼光，讓中國(guó)嬰童消費(fèi)可以從一開(kāi)始就站在國(guó)際化的高度。

從挖掘需求入手，到尋找品牌，推薦品牌，形成銷(xiāo)量和消費(fèi)潮流，天貓國(guó)際已經(jīng)形成了一個(gè)從趨勢(shì)洞察到引入產(chǎn)品再到提供解決方案的高效閉環(huán)。

對(duì)于海外品牌來(lái)說(shuō)，選擇和天貓國(guó)際這樣的平臺(tái)進(jìn)行深度合作無(wú)疑是一個(gè)增效降本的最優(yōu)選擇。相信在天貓國(guó)際的幫助下，會(huì)有越來(lái)越多優(yōu)秀的國(guó)外品牌能夠便捷高效地進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)“開(kāi)眼”的產(chǎn)品和生活方式。

重新理解孩子與教育

作為一個(gè)爸爸，最大的困境則是自身成長(zhǎng)的環(huán)境和孩子之間有三十年的代差，自身的經(jīng)驗(yàn)和感受可能會(huì)和當(dāng)下的實(shí)際有著巨大的鴻溝。事實(shí)上，我身邊遇到的不同年齡段的年輕同事和朋友，都呈現(xiàn)出了不同時(shí)期的不同教育特色，這一點(diǎn)在做爸爸之前，其實(shí)還是缺少關(guān)注和感知的。而現(xiàn)在我則越來(lái)越從身邊的政策變化，消費(fèi)者的主張變化，和平臺(tái)上的品牌產(chǎn)品變化，開(kāi)始逐漸感知到了這些新的趨勢(shì)和潮流。

從洗護(hù)、護(hù)膚再到兒童美妝，這些孩子的個(gè)性化需求越來(lái)越多的出現(xiàn)在家長(zhǎng)的討論之中，而孩子在幼兒園中對(duì)自己形象的要求和維護(hù)，其實(shí)和大人在職場(chǎng)中也沒(méi)有什么不同。這本來(lái)是個(gè)很有意思的細(xì)節(jié)變化，但現(xiàn)在卻被發(fā)掘出來(lái)成為了一個(gè)天貓國(guó)際的活動(dòng)，還有很多不錯(cuò)的產(chǎn)品已經(jīng)開(kāi)始落地推薦，確實(shí)令人相當(dāng)吃驚。

這種敏銳度和執(zhí)行力可以說(shuō)相當(dāng)值得稱(chēng)贊，我相信這些走在消費(fèi)者需求爆發(fā)之前的人，最終也將成為新的行業(yè)主導(dǎo)者。比如我現(xiàn)在就會(huì)經(jīng)常逛天貓國(guó)際，看看有沒(méi)有什么優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品適合我的孩子當(dāng)下使用。

同時(shí)，我會(huì)在社交平臺(tái)上去獲取最新的孩子教育的趨勢(shì)潮流和創(chuàng)新產(chǎn)品，還會(huì)把自己的使用購(gòu)買(mǎi)心得分享到這些平臺(tái)上，不但要成為潮流的參與者，還要成為潮流的推動(dòng)者。這種和孩子與時(shí)代共同成長(zhǎng)的心態(tài)，我相信是每個(gè)家長(zhǎng)目前必須要具備的。

在這里也要感謝天貓國(guó)際這樣的平臺(tái)，能夠逐漸開(kāi)始從生活方式引領(lǐng)的高度來(lái)去做活動(dòng)，推商品，給家長(zhǎng)更多更好的選擇和指導(dǎo)，就像一個(gè)消費(fèi)升級(jí)的人間指南，帶來(lái)不少有益的幫助。我也相信在天貓國(guó)際的努力下，跨境電商的玩法和發(fā)展會(huì)上升到一個(gè)全新的高度。